6月10日，蘋(píng)果公司在最新的開(kāi)發(fā)者條款中將中國(guó)本土化創(chuàng)新“打賞”寫(xiě)進(jìn)條款，作出正式規(guī)定：在 App 內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”。實(shí)行此條款之后，IOS端創(chuàng)作者收到的贊賞會(huì)被蘋(píng)果直接抽走30%。
這條消息如巨石投水，再次激起各方關(guān)注和反應(yīng)。而就在此前的4月19號(hào)，微信官方發(fā)布消息，稱與蘋(píng)果協(xié)商未果，關(guān)閉IOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能。此事一出，輿論嘩然，紛紛指責(zé)蘋(píng)果推行霸王條款。而很多自媒體人收入也因此大受影響。
蘋(píng)果為什么不允許IOS版微信公眾號(hào)使用打賞功能呢？蘋(píng)果官方給出的說(shuō)法是，微信公眾號(hào)打賞屬于應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，應(yīng)該使用蘋(píng)果支內(nèi)購(gòu)進(jìn)行。但是使用蘋(píng)果的內(nèi)購(gòu)渠道的話，每筆打賞蘋(píng)果均會(huì)抽成30%。
事情到了這里已經(jīng)相當(dāng)清楚了，凡是在蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用內(nèi)，粉絲對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行打賞，蘋(píng)果都想收3成的“過(guò)路費(fèi)”。但是擁有打賞功能的APP平臺(tái)們均對(duì)打賞未有提成行為，粉絲的贊賞金額會(huì)100%進(jìn)入創(chuàng)作者的賬戶，兩相對(duì)比下來(lái)，蘋(píng)果的吃相實(shí)在是難看。
蘋(píng)果態(tài)度強(qiáng)硬，就是要收“過(guò)路費(fèi)”
在微信關(guān)閉IOS端打賞功能之后，網(wǎng)上便不斷有“用微信和用蘋(píng)果，你選哪一個(gè)？”這樣的問(wèn)題引起網(wǎng)友熱議，大多數(shù)的輿論都是是指責(zé)蘋(píng)果。過(guò)了這么長(zhǎng)時(shí)間，在“打賞”問(wèn)題上，蘋(píng)果非但沒(méi)有讓步，甚至做出了更進(jìn)一步的行為，在最新的開(kāi)發(fā)者條款中將中國(guó)本土化創(chuàng)新“打賞”寫(xiě)進(jìn)條款，強(qiáng)行收取“過(guò)路費(fèi)”。
蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者條款相關(guān)頁(yè)面
中國(guó)一系列 App 包括今日頭條、知乎、映客等，已經(jīng)在近期改變了其 iOS 版本的用戶贊賞的支付方式。而就在當(dāng)天，知乎專欄作者收到知乎網(wǎng)站通知，應(yīng)蘋(píng)果公司的要求，從 iOS3.5.3 版本的知乎 APP 更新之后，專欄打賞功能將介入 IAP 付費(fèi)機(jī)制，蘋(píng)果公司將會(huì)對(duì)打賞金額的 32% 當(dāng)成手續(xù)費(fèi)進(jìn)行扣除。也就是說(shuō)，知乎專欄的作者以后只能獲得剩下的68%的打賞分成。
注：圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
此舉立即引發(fā)“網(wǎng)憤”，絕大多數(shù)網(wǎng)友都認(rèn)為蘋(píng)果公司這樣做是“店大欺客”，紛紛指責(zé)蘋(píng)果公司“吃相難看”，而這首詩(shī)“此樹(shù)是我栽，此路是我開(kāi)；要從此路過(guò)，留下買路財(cái)”也被眾多網(wǎng)友拿來(lái)調(diào)侃蘋(píng)果。
當(dāng)然，也有人為蘋(píng)果說(shuō)話，認(rèn)為這樣的收費(fèi)合理的。不過(guò)主流聲音還是認(rèn)為這樣的費(fèi)用不該收，且32%的費(fèi)率太高。
注：圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
蘋(píng)果為什么要“冒天下之大不韙”？
微信公眾號(hào)贊賞功能、直播軟件打賞功能，以及各內(nèi)容平臺(tái)諸如今日頭條、知乎等的贊賞功能，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)本土化的創(chuàng)新功能。而這些創(chuàng)新功能很大程度上帶動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和直播網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，同時(shí)也孵化了內(nèi)容付費(fèi)等新興商業(yè)模式。
這些功能在國(guó)外的一些類似互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中是還未出現(xiàn)的，比如美國(guó)的FacebookLive等直播應(yīng)用，主播們目前的變現(xiàn)渠道就只有在直播中插入廣告，并且只能獲得55%的廣告收入。
FacebookLive直播界面
中國(guó)諸多應(yīng)用的“打賞”功能在一定程度上“繞開(kāi)了”蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，這無(wú)異于架空了蘋(píng)果自己的支付渠道，這讓蘋(píng)果難以接受?？上啾葒?guó)內(nèi)簡(jiǎn)單便捷的第三方支付，蘋(píng)果支付流程繁瑣，響應(yīng)速度慢，用戶體驗(yàn)不佳。
數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀
此次將用戶粉絲的“打賞”行為定義為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，蘋(píng)果此舉是想通過(guò)此方案引導(dǎo)支付渠道回歸蘋(píng)果內(nèi)購(gòu)。
同時(shí)，由于創(chuàng)新乏力，近年來(lái)蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)占有率逐年下降，2017年第一季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的占有率從兩年前同期的16%下降至9.2%。但同時(shí)，隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的人在為移動(dòng)端虛擬物品付費(fèi)，2016年中國(guó)成為蘋(píng)果應(yīng)用商店的最大市場(chǎng)，收入超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC
所以，不難想出，蘋(píng)果會(huì)將中國(guó)的應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)作為一個(gè)收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
蘋(píng)果收費(fèi)，最大的受損者是各大直播平臺(tái)
建立在粉絲打賞機(jī)制上的各大直播平臺(tái)在近年來(lái)可謂是風(fēng)生水起，直接催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，也產(chǎn)生了諸如“MC天佑”、“馮提莫”、“陳一發(fā)兒”等身價(jià)幾百上千萬(wàn)的網(wǎng)紅明星。
斗魚(yú)tv一姐馮提莫 | 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
相比于微信公眾號(hào)、問(wèn)答社區(qū)、資訊分發(fā)平臺(tái)的贊賞金額，各直播平臺(tái)的打賞資金流，才是真正的“現(xiàn)金奶牛”。
近年來(lái)，網(wǎng)上不斷有新聞爆出某土豪任性打賞直播上百萬(wàn)的新聞，更有甚者，會(huì)拿出本不高的工資的幾分之一來(lái)打賞自己喜歡的主播，網(wǎng)紅主播的吸金能力可見(jiàn)一斑！
數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年末，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量約 200 家，市場(chǎng)交易規(guī)模約為 350 億元，用戶數(shù)量達(dá)到 2 億人。初步形成知識(shí)類、社交類等直播模式，并出現(xiàn)了斗魚(yú)TV、熊貓TV、花椒直播、映客直播等較大的平臺(tái)。
注：圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
而直播行業(yè)的資本動(dòng)作一直沒(méi)有間斷。從熊貓 TV 完成 6.5 億元 A 輪融資；虎牙直播獲得 7500 萬(wàn)美元 A 輪融資；花椒直播也正在進(jìn)行新一輪融資。
隨著市值的節(jié)節(jié)攀升，直播平臺(tái)的收入也十分可觀，從歡聚時(shí)代 2017 財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看， YY直播收入高達(dá) 16.7 億元。而虎牙直播也貢獻(xiàn)了 3.8 億元，虎牙直播雖仍處于虧損狀態(tài)，當(dāng)相比去年缺口已經(jīng)明顯收窄。
對(duì)于依靠粉絲打賞為主要變現(xiàn)渠道的各大直播平臺(tái)而言，蘋(píng)果這雙薅羊毛的手伸進(jìn)來(lái)之后，整個(gè)直播市場(chǎng)會(huì)有什么樣的變化呢？一方面各平臺(tái)和主播的收入會(huì)直接受到影響，另一方面粉絲知道自己打賞的錢還要被蘋(píng)果收走3成，還會(huì)有以前那樣的打賞積極性嗎？
面對(duì)蘋(píng)果的新規(guī)，今日頭條、知乎等內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)做出了妥協(xié)。微信的做法是直接關(guān)停了IOS版微信贊賞功能，從目前看來(lái)各種曲線救國(guó)的方法也在一定程度上減少了創(chuàng)作者的損失。
而這項(xiàng)新規(guī)真正的重頭戲，是各大直播平臺(tái)會(huì)是什么反應(yīng)呢？我們不妨拭目以待。
