來源：運(yùn)營研究社(微信ID：U_quan)

小賢——運(yùn)營研究社創(chuàng)始人，前百度員工、小紅書早期成員， 5 年互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，擅長內(nèi)容運(yùn)營與產(chǎn)品冷啟動，著有《跟小賢學(xué)運(yùn)營》一書。

起標(biāo)題有多重要?

先來看看這幾篇文章題目：

《為什么年輕人有時(shí)間但是沒有錢》

《Under Armour 的營銷策略》

《如何做好微信社群》

你想看嗎?

如果是給你看這三篇：

《我還年輕，讓我再窮一會兒》

《【觀察】超越 adidas，追趕Nike，Under Armour在市場營銷方面做了哪些?》

《用 365 天 15 萬人命幣，換來的 10 條社群運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)!》

有興趣了嗎?

沒錯，問題就出在標(biāo)題上!要取一個(gè)能概括文章，又自帶上頭條屬性的標(biāo)題真的很難。很少有人一次就可以把標(biāo)題起到位，所有人都是在不斷的嘗試中通過用戶的反饋去進(jìn)行調(diào)整。但是并不是所有標(biāo)題都毫無套路可言。以下是我看完 100 多篇 10w+ 閱讀量的文章后，篩選總結(jié)出來這?12 個(gè)取標(biāo)題的模板，以后絞盡腦汁的時(shí)候，不妨直接套用。

1. 如何體

如何體是有用性的最基本模式。這個(gè)類型的名稱重點(diǎn)和心思就是要放在后面的觀點(diǎn)上，讓大家有點(diǎn)擊的欲望。通過名稱就能夠直接知道，該文是來告知你如何達(dá)到你想要的東西的?！读憬?jīng)驗(yàn)!運(yùn)營人如何寫好個(gè)人簡歷》、《如何成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代最稀缺的運(yùn)營!》，一目了然全文闡述了個(gè)什么問題，讀者從標(biāo)題就會判斷，是不是自己想要的內(nèi)容?文章的價(jià)值幾何。

《我是如何把一家公司開跨的》

《如何在上班時(shí)間光明正大地玩手機(jī)?》

《懶人如何利用周末儲備好一周的事物》

《如何利用碎片時(shí)間和別人拉開距離》

《如何用 12 個(gè)字搞定一個(gè)男人》

2. 數(shù)字型

大家閱讀文章最希望看到的就是干貨了，這是最片花時(shí)代閱讀大家希望看到的產(chǎn)物。同樣這種類型的文章有個(gè)秘密，就是“10 條經(jīng)驗(yàn)”、“5 個(gè)建議”、“4 個(gè)案例”。數(shù)字識別度高，標(biāo)題帶有數(shù)字會使人感覺信息含量高，專業(yè)度強(qiáng)。不僅增強(qiáng)邏輯感還給人簡單高效的感覺，大部分適用于清單干貨或者合集。

《我看了 100 個(gè)社群，選出 8 個(gè)有特色的分享給你》

《0-10w 的用戶增長，老大給了我 4 個(gè)小時(shí)自學(xué)成才》

《5 款實(shí)用百搭，選對錢包，職場新途一路看漲》

3. 疑問式的標(biāo)題

1)疑問句的形式

《當(dāng)我 27 歲，我在想什么》

《為何我辭掉了年薪 50 萬的工作》

《對 20 多歲女孩子來說，最重要的是什么》

大家可以看一下這三篇文章的特點(diǎn)，是不是有一種點(diǎn)擊進(jìn)去的欲望?這種標(biāo)題是非常常見的一種類型。主要是為了吸引別人的好奇心來吸引別人。

2)相對隱晦的疑問

這類雖然也是疑問式，但采用的形式是相對隱晦的說法，“這樣記筆記”“這樣鍛煉”“這樣表達(dá)”等，勾起你的好奇心，讓你點(diǎn)擊來看

《這樣記筆記，可能改變你的一生》

《這樣鍛煉，才會掌握說話的力量》

《該是多喜歡那個(gè)姑娘，才能寫出這樣的情書》

3)反問式標(biāo)題

這種標(biāo)題類型都是反問語氣作為標(biāo)題的，特別常見。特別是一些評論熱門新聞類型的文章，多半是用這種標(biāo)題。

因?yàn)榉磫栍幸粋€(gè)好處就是引發(fā)別人的思考，同時(shí)，文章多會以觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)。這種類型的標(biāo)題一出來，讀者自然就想看看作者會帶給自己哪些收獲。

《曾經(jīng)估值 30 億美元的萬人公司為何只剩 180 人?》

《如果沒有高考，他們會怎樣?》

《為什么不好惹的人，反而更受歡迎?》

4)自問+自答+懸疑

這種類型的文章比較多，明顯的結(jié)構(gòu)就是現(xiàn)提出問題：以為什么開頭，然后自己回答。原因是什么什么，但是不會給你說明具體原因，等你點(diǎn)擊進(jìn)去才會知道。

《為什么你的微信公眾號粉絲少閱讀量低?這就是原因》

《天冷就長肉?這其中必有蹊蹺!》

《包~真的能治百病嗎?這些博主以親身經(jīng)驗(yàn)告訴你!》

《從 120 斤到 90 斤：當(dāng)我瘦下來，究竟發(fā)了什么?》

4.?正反對比式(制造反差勾起好奇)

這是一種簡單易行的標(biāo)題套路，通過名稱中兩個(gè)相對立的觀點(diǎn)，來更加襯托出自己要闡述的觀點(diǎn)，這種正反對比式關(guān)鍵是選擇好正反面的點(diǎn)。從而引起大家的注意，正反對比越強(qiáng)烈，大家點(diǎn)擊的欲望就越高

《你不是不努力，你是太著急》

《不逼自己一把，永遠(yuǎn)不知道自己可以賺多少錢》

《毀掉你的不是高房價(jià)，而是你自己》

《月薪 3000 與月薪 30000 的文案的區(qū)別!》

《結(jié)婚多年，原來我才是小三》

《這部從沒別提的冷門劇，卻是我近期最想安利的》

《我愿意幫你，但請你先做好自己》

如果不信，好好看這些文章的標(biāo)題，還是有套路可言

5.

懸念式標(biāo)題

在標(biāo)題里面設(shè)置懸念，把話說到一半，剩下的一半關(guān)鍵信息在文章中閱讀

《沒想到，這些作文套路“ 10 后”還在用……》

《十年前的時(shí)間賬單，看到最后一條淚奔了》

《這一次，小黃單車被悄悄抬近地下室……》

《爸爸，我不想當(dāng)中國人……》

6.?打擦邊球

大眾敏感話題，比如貪婪，嫉妒，淫欲，驕傲等，戳中人性弱點(diǎn)就會提高關(guān)注度，但是要注意分寸和尺度，用的對了，打擦邊球的題目也是一件很有意思的事情

《你看的第一部日本愛情動作片是什么》(ID：深夜發(fā)媸)

《如果，當(dāng)年那個(gè)女孩不反抗……》(ID：共青團(tuán)中央)

《好大膽，把娛樂圈的臟都曝光》(ID：毒舌電影)

7. 借用熱門詞匯

公眾號深夜發(fā)媸的運(yùn)營者徐老師說“我們之所以追熱點(diǎn)，是為了有一天，可以不追熱點(diǎn)?！?流行是一時(shí)的，我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來造勢，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)流行語、熱點(diǎn)事件本身自帶流量。一些熱門新聞事件出來以后，基本大家都會借助新聞熱點(diǎn)來寫標(biāo)題，簡單粗暴把內(nèi)容呈現(xiàn)在標(biāo)題上面。

就以前段時(shí)間舉例，「人民的名義」、「歡樂頌」無疑是最大的熱點(diǎn)。如果你能夠給出和當(dāng)下熱點(diǎn)密切相關(guān)的信息，當(dāng)然會走紅。

《「人民的名義」：你跟孩子哭窮，到底有多可怕》(ID：十點(diǎn)讀書)

《「歡樂頌」毒雞湯教不會女孩辨真愛，只能教人變巨嬰》(ID：Vista看天下)

《「歡樂頌」：男人的格局，決定妻子的品行》(ID：有書)

8.?

借助名人或者 KOL 類型

每個(gè)人或多或少有膜拜權(quán)威的心理，當(dāng)標(biāo)題上出現(xiàn)有關(guān)政府部門、名企、名人、名校等字眼時(shí)候，能給讀者一種“內(nèi)容權(quán)威”的暗示，自然會吸引讀者打開。這種以名人名企為背書的文章，轉(zhuǎn)發(fā)率極高。

《除了咪蒙，你知道還有哪些成功女性?》

《莫言：如何對待不喜歡你的人?》

《李嘉誠：我喜歡用以下十種人》

9.

主副標(biāo)題類型

這種標(biāo)題大多數(shù)適用于雞湯類型的文章，你會經(jīng)?？吹揭恍┍镜刈悦襟w發(fā)表的文章就帶有這種標(biāo)題類型。前面的揭秘、震驚都是為了引發(fā)讀者的好奇心理，類似的還有：憤怒、喜訊、高效等等。

《震驚，無法吸引精準(zhǔn)粉絲的原因既然是這!》

《揭秘：如何寫出平易近人的文章?》

10.?強(qiáng)調(diào)類型

這種標(biāo)題的特點(diǎn)是喜歡用肯定的語氣，比如：必須、不得不、千萬要看等等。讓人有一種強(qiáng)迫的語氣在里面。試讀者產(chǎn)生恐怖+好奇的心理

《如果你有一技之長，千萬記得要用自媒體》

《畫好眉毛之前，你必須先知道的事》

《你可以有鋒芒，但必須現(xiàn)有光芒》

配合其他分割的標(biāo)題進(jìn)行組合效果更好。比如上面所說的《微信最值得分享的 5 條經(jīng)驗(yàn)》，其實(shí)就是強(qiáng)調(diào)類型的標(biāo)題+數(shù)字型。這種組合效果反而更好。

11.?

盤點(diǎn)法則

每年或者每季度、每月的盤點(diǎn)類型的標(biāo)題也是非常試用的，對一段時(shí)間的總結(jié)盤點(diǎn)，就是大量信息濃縮的精華，盤點(diǎn)合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強(qiáng)。如果還有個(gè)好的結(jié)構(gòu)，合集型文章讀起來更輕松，因?yàn)槲恼卤徊鸱至?，有時(shí)看二級標(biāo)題就能 get 到點(diǎn)。但你的幾個(gè)方法趨勢確實(shí)得有用和給人啟發(fā)。內(nèi)容水，別人被標(biāo)題吸引進(jìn)來，也會失望，適得其反。

《年度盤點(diǎn)∣2016 年微信公眾平臺有哪些功能更新?》

《2007 年值得運(yùn)營人關(guān)注的公眾號榜單》

《年顧 2016 十大時(shí)尚飾品潮流，你追過哪些?》

12.?有“觸動感”的標(biāo)題

我們平時(shí)會打開什么樣的信息?除了讓我感興趣的，就是和我有關(guān)的。所以在標(biāo)題中加入“身份定位”，就會吸引有相同定位的人來打開。但是這種“身份”不能太狹隘，最好有優(yōu)越感。有優(yōu)越感的身份定位，不僅會吸引讀者打開，還會吸引讀者轉(zhuǎn)發(fā)。

《至賤人：我憑什么要幫你》(ID：咪蒙)

《至low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》(ID：咪蒙)

《優(yōu)秀的人，懂得適當(dāng)守口如瓶》

今年情人節(jié)，運(yùn)營研究社就用了《寫給運(yùn)營人的一封情書，陪在你身邊的第 363 天!》，配上各地小伙伴的祝福圖文，獲得了許多有意思的互聯(lián)人的共鳴。

若原則沒把握好，在取標(biāo)題前你就已經(jīng)輸了。好的標(biāo)題往往遵循這 4 個(gè)原則：

1. 價(jià)值感：標(biāo)題里就向大家證明了，為什么要花時(shí)間看這篇文章?

2. 實(shí)用性：看這篇文章我能得到什么?

3. 獨(dú)特性：世界文章萬萬千，為什么我就要讀你的這篇呢?文章差異點(diǎn)在哪?

4. 緊迫感：為什么我現(xiàn)在，立馬就得點(diǎn)進(jìn)去，閱讀你的文章?，F(xiàn)在不讀我會很不舒服或者有損失嗎?

遵循這 4 個(gè)原則，你的標(biāo)題對讀者來說就是比較有吸引力的了，同時(shí)標(biāo)題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_(dá)出。在此基礎(chǔ)上，再考慮一些特別的點(diǎn)子技巧來修改潤色，錦上添花。

好的標(biāo)題并不容易產(chǎn)生，需要掌握一定的方法，建議平時(shí)看到有吸引力的文章標(biāo)題，一定要記得收藏，以后可以借用再加上不斷的練習(xí)、觀察、總結(jié)才能越起越好。