煮夫子前幾天在《提高閱讀效率的四個(gè)方法，快速掌握牛人的漲粉套路》提到了一個(gè)詞叫“第二標(biāo)題”，熟練運(yùn)營“第二標(biāo)題”的技巧，可以更好的吸引閱讀者的興趣，從此打造高轉(zhuǎn)發(fā)率的文章。

副標(biāo)題、推文封面、簡介、開頭以及單節(jié)開頭和配圖，都屬于第二標(biāo)題的范籌。

第二標(biāo)題的作用主要是“承上啟下”，在閱讀者的耐心消耗或者注意力轉(zhuǎn)移的時(shí)候，重新激活閱讀者的興趣與耐心。

第二標(biāo)題有點(diǎn)像品牌的營銷活動(dòng)，目的是喚醒用戶的認(rèn)知和強(qiáng)化忠誠度。

煮夫子挑選了十位大神的文章開頭，逐一分析，說一說大神們都是怎么寫爆款文章的開頭的，以及這些開頭里都隱藏了哪些寫作套路。

1、咪蒙 

“裙子那么短，你穿出去給誰看？” 

男朋友也是分流派的。

一派是“不先生”，你做什么，他都說不。

“我想染頭發(fā)?！薄安?！”

“我要穿熱褲?！薄安唬　?/p>

“你能去死嗎？”“不！”

他總要在你旁邊指指點(diǎn)點(diǎn)，嘰嘰歪歪。

一派是“好先生”，你做什么，他都說好，只要你高興就好，只要你喜歡就好。 

作為第二標(biāo)題的開頭，并不是單獨(dú)存在的。 

咪蒙這篇文章的開頭，主要的目的是塑造生活場景，將男女朋友日常生活中最熟悉的片段用簡潔的語言說出來，迅速在閱讀者的腦海里構(gòu)建畫面感。 

這個(gè)畫面感出來之后，再看開頭，你就更容易理解她想說什么了，而且迅速建立了對于文章的立場認(rèn)同感。 

2、王左中右 

"對付熊孩子講究一招制敵" 

哪吒是個(gè)典型的熊孩子。 

他就像一個(gè)剛從巴黎時(shí)裝周回來的造型奇特的官二代，穿著中國風(fēng)的紅肚兜，扎著兩個(gè)發(fā)髻，腳踩風(fēng)火輪，手拿乾坤圈，見誰懟誰。 

殷商末年，哪吒接連犯下兩宗命案。 

新媒體寫作技巧之一就是重新塑造用戶對于即定事件或觀念的重新認(rèn)知。 

這話有點(diǎn)不好理解。 

拿王左中右這篇文章來說，開場直接將哪吒和熊孩子掛勾，然后用官二代的稱呼和行為來重新定位哪吒重新定位，一個(gè)手犯命案的官二代形象立刻躍然紙上。

雖然講的還是那個(gè)故事，但是你依然愿意看下去，因?yàn)樗麛⑹碌慕嵌刃迈r了。

3、羅玉鳳 

“羅玉鳳：求祝福，求鼓勵(lì)” 

“你要認(rèn)命，這就是你的命。” 

不知道為什么，最近我腦子里總是想起我媽當(dāng)年這句話，她是一個(gè)很傳統(tǒng)的中國農(nóng)村婦女，她叫我認(rèn)命，現(xiàn)在想想其實(shí)也是為我好，顯然我媽不曉得“沒有希望就沒有失望”這句話，但是生活的艱辛早就讓她懂得這個(gè)道理。她讓我認(rèn)命，其實(shí)也是為我好。 

這個(gè)標(biāo)題別人用，不出彩，但是羅玉鳳用，卻有著雷霆之力。 

原因在于我們熟悉羅玉鳳，知道她的出道之路，也知道她后來的勵(lì)志故事，絕大多數(shù)人懷著對羅玉鳳的同情之心。當(dāng)看到羅玉鳳這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，有關(guān)于羅玉鳳所有的故事便蘇醒，尤其是看到這樣一個(gè)開頭，再一次強(qiáng)化了對羅玉鳳同情的情緒。 

在取標(biāo)題的時(shí)候，與即定形象的關(guān)聯(lián)至關(guān)重要。 

比如“我破產(chǎn)了”這個(gè)標(biāo)題。

短短四個(gè)字，無名小卒用，無人問津。

但是任何一個(gè)大神來用，卻能引起巨大的好奇心。

4、新世相

"一個(gè)“渣男”的幾句話引起激烈爭論，所以我請他詳細(xì)講了講他的故事"

在“為什么不想結(jié)婚”這篇文章里，出現(xiàn)了一個(gè)收到的贊同和反對都特別強(qiáng)烈的故事。故事的主人公老胡，說自己感情觀念很開放，經(jīng)常被稱為“渣男”。

點(diǎn)題標(biāo)題。塑造沖突。緊貼熱點(diǎn)。

“渣男”已經(jīng)成為了一個(gè)常規(guī)熱點(diǎn)，情感號(hào)隨時(shí)寫都會(huì)引起共鳴，但是切忌頻繁使用。 

這里新世相借勢一個(gè)常規(guī)熱點(diǎn)，塑造了一個(gè)讓人無法理解的沖突，為什么一個(gè)“渣男”的故事還會(huì)收到贊同，新世相說“他”請到了“渣男”講述自己的故事，那么來看看是什么什么樣的故事吧。 

動(dòng)機(jī)便被誘發(fā)了。 

5、Spenser 

"我這么努力，為什么還焦慮？" 

很多人都很羨慕我目前的生活狀態(tài)，說現(xiàn)在就像空中飛人一樣，隔幾天就飛不同的城市，體驗(yàn)不同的生活，太愜意了。 

我苦笑，其實(shí)都是圍城。

無論是標(biāo)題還是開頭，Spenser給出的都是強(qiáng)烈的對比。 

努力還焦慮。

愜意的生活，卻是苦笑圍城。

反轉(zhuǎn)你的認(rèn)知，勾引你的好奇心。 

6、物種日歷 

“往返南北極厲不厲害？這種神（經(jīng)?。B每年一次！” 

說起候鳥，沒有什么物種比北極燕鷗（Sterna paradisaea）更讓人敬畏了。

這是地球上遷徙距離最長的動(dòng)物，它一生飛過的路程漫長得難以想象。在二三十年的壽命中，北極燕鷗每年都能完成一次往返于地球兩極之間的旅途，一生積累下來的里程足以在地球和月球之間往返兩到三次（相比之下，航空公司終身白金卡什么的，真是弱爆了）。

將全文最有特色的亮點(diǎn)提取出來，前置于標(biāo)題或者開頭，是一個(gè)非常常規(guī)的寫作手法。

但是很可惜，很多人并不會(huì)用。 

將難以理解的東西，通過數(shù)字熟悉的場景來表現(xiàn)，也是常規(guī)手段之一。 

比如“每年一次”、“足以在地球和月球之間往返兩到三次”、“航空公司終身白金卡” 

可惜，很多人也不會(huì)用。 

往往是湊數(shù)字般寫個(gè)開頭，隨隨便便擬個(gè)標(biāo)題。 

7、ONE文藝生活 

“只是相了個(gè)親，她怎么就成了作踐自己的“相親派女作家”？” 

去年，蔣方舟寫了自己的“相親史”。今年，她和徐靜蕾上節(jié)目。徐靜蕾說：“我根本不關(guān)心男性怎么看我?！笔Y方舟覺得自己，“在兩性市場上還處于被挑選的位置”。 

蔣方舟就這么成了“大齡愁嫁女青年”的樣本，甚至于被認(rèn)為，太不女權(quán)，太作踐自己，簡直不配當(dāng)新時(shí)代的女青年。 

“相親派女作家”。 

一個(gè)誰也沒聽過的新詞。 

塑造一個(gè)新的概念，也是勾引好奇心的方式，但是這個(gè)新概念一定是似懂非懂，要讓人覺得即熟悉又陌生，而不是完全看不懂。 

比如“反射型營銷心理”、“脅迫式購物場景”以及“量子化新媒體認(rèn)知”等。 

這里依然在塑造沖突和對比。 

蔣方舟和徐靜蕾。 

8、槽邊往事

“一起歪頭殺：陳坤最新劇照流出” 

放出一套陳坤主演的《凰權(quán)·弈天下》劇照。高清大圖無水印，請按照第一張圖片里的姿勢，歪過頭來欣賞： 

圖文配合，這里往往要求圖片足夠有趣，或者視覺沖擊力強(qiáng)。

比如陳坤這個(gè)歪圖。

和菜頭同樣塑造了一個(gè)新概念：“歪頭殺”。

這里造概念，其實(shí)本意有點(diǎn)像用網(wǎng)絡(luò)流行詞，主要的目的是新鮮好玩。

需要特別提醒一點(diǎn)，半年前的網(wǎng)絡(luò)詞，就不要用了，不僅不好玩還顯得老氣。

9、GQ實(shí)驗(yàn)室

“如何買衣服最有效率？按照你的人設(shè)來”

佛羅倫薩的 Pitti Uomo 可以說是每年男裝周最“奇葩”的一個(gè)盛會(huì)了，不僅因?yàn)樵?3度的高溫下，這里到處都是全副武裝求街拍的孔雀男、嗅覺敏銳的時(shí)尚買手、在真正買家和潛在抄襲者之間周旋的品牌方，還有暗中觀察的時(shí)裝編輯們。

“奇葩盛會(huì)”、“全副武裝的孔雀男”、“33度的高溫”、“抄襲者”和“暗處的編輯”。

通過對全文亮點(diǎn)的抓取，一個(gè)混亂而詭異的大會(huì)現(xiàn)場躍上屏幕。

亮點(diǎn)堆積這招，百試不厭。 

10、霧滿攔江 

“人生破局：看見看不見，知道不知道” 

昨天看了篇采訪，很受震動(dòng)。 

采訪兩個(gè)1980年考入大學(xué)的，數(shù)學(xué)系學(xué)生。 

快40年了，當(dāng)年大學(xué)錄取比例，只有8%。此二人堪稱精英中的精英。 

走過近40年的人生路，兩人的際遇如何呢？ 

——其中一個(gè)，在美國風(fēng)生水起，購置私產(chǎn)，隔壁是前總統(tǒng)克林頓。 

——另一位，生活于弊塞鄉(xiāng)村，衣食無著，全靠了每月領(lǐng)取400元救濟(jì)，艱難存活。沒有手機(jī)，與世隔絕，村部送他一部手機(jī)，卻充不起電，要去村部充。 

親身經(jīng)歷的開場，往往是最吸引人的，所以很多小說都喜歡用第一人稱來寫。 

通時(shí)，又是百試不厭的對比，但是又有些不同。 

這里加了一些強(qiáng)化化，比如“隔壁是前總統(tǒng)克林頓”，通過名人來強(qiáng)化你對故事的認(rèn)同感。 

還有就是借勢了兩個(gè)“常規(guī)熱點(diǎn)”。 

——高考。

——讀書是否改否人生？ 

寫在最后：《提高閱讀效率的四個(gè)方法，快速掌握牛人的漲粉套路》 

這篇文章是水煮運(yùn)營文章里閱讀量偏低的一篇，原因是大家對漲粉更感興趣，但是對于閱讀學(xué)習(xí)什么的并不感興趣。 

但是真正的漲粉套路，反而在這篇文章里。 

這篇文章全文三千六百字左右，是目前煮夫子寫的最長的一篇。 

這里面講了很多方法，一個(gè)優(yōu)秀的寫作者，需要練就在三十秒內(nèi)分析完一篇文章的能力。 

閱讀量是從隨隨便便取個(gè)標(biāo)題、隨隨便便寫個(gè)開頭、隨隨便便弄個(gè)封面、隨隨便便寫個(gè)簡介、隨隨便便找個(gè)配里中流失的。 

細(xì)節(jié)是成就十萬+的唯一路徑。 

沒有“道”的“術(shù)”是走不遠(yuǎn)的。 

沒有細(xì)節(jié)的文章，就像沒有裝修的門店，你營銷的聲勢越大，負(fù)面評論就會(huì)多。

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