圖說：2017天貓秋冬潮流趨勢解讀
這份三方聯(lián)合出品的《2017天貓秋冬潮流趨勢報告》顯示，高端、科技、生態(tài)、流行文化這些最新的社會思潮正在深刻影響著當下全球潮流趨勢的演進，這些心態(tài)反應(yīng)到服飾領(lǐng)域，也折射出未來一段時間人們的對時尚元素的偏好。報告中的微指數(shù)指出，靛藍色在12-18歲、19-24歲兩個年齡段的人群中關(guān)注度較高，而25-34年齡段偏好裸色，35-50歲年齡段更關(guān)注綠色。黑色、靛藍、綠色、鐳射鏤空、透明啞光、拼接、蝴蝶結(jié)等時尚元素正在成為秋冬最in流行元素。
圖說：2017天貓秋冬潮流趨勢解讀
事實上，全球四大頂級趨勢預(yù)測機構(gòu)中，半數(shù)都已跟天貓聯(lián)手進行過未來潮流趨勢的"預(yù)言"。今年3月，天貓就已經(jīng)聯(lián)合全球潮流趨勢權(quán)威機構(gòu)WGSN，共同發(fā)布《2017天貓春夏潮流新風(fēng)尚》，通過大數(shù)據(jù)預(yù)判潮流趨勢，為消費者提供時尚指引。而4月通過數(shù)據(jù)判斷，此前發(fā)布的春夏潮流元素在天貓搜索情況一路走高，據(jù)風(fēng)尚報告發(fā)布后一個月內(nèi)，大部分關(guān)鍵詞都有不同幅度的環(huán)比增長，其中，經(jīng)典格紋、梭織上衣等關(guān)鍵詞搜索更是環(huán)比增長超100%。 天貓服飾事業(yè)群總裁尓丁表示，傳統(tǒng)時尚領(lǐng)域依托于時裝周和春秋訂貨會等方式，對新一季潮流趨勢進行把握，用以指導(dǎo)當年的訂貨和生產(chǎn)企劃，而通過天貓數(shù)據(jù)的預(yù)判和洞察，服裝企業(yè)能有望加快對時尚趨勢的把控，縮短整個供應(yīng)鏈周期。 以森馬為代表，通過天貓數(shù)據(jù)趨勢預(yù)判，森馬發(fā)現(xiàn)，其天貓旗艦店用戶年齡聚焦在00后，而千禧一代對于黑色、二次元和科技元素頗為敏感，結(jié)合這些新趨勢，森馬在天貓秋冬新風(fēng)尚期間，通過天貓獨家發(fā)布了限量版"會唱歌的洛天依"衛(wèi)衣系列。短短2天時間就有數(shù)萬人次體驗AR互動并觀看了洛天依的歌曲MV，更是帶動店鋪整體成交破千萬。 森馬電商營銷負責人楊柱表示：傳統(tǒng)的服裝新品企劃到落地至少需要一個季度，但森馬從了解到天貓潮流趨勢后，洛天依系列衛(wèi)衣從6月開始概念企劃，方案誕生、產(chǎn)品設(shè)計直至AR技術(shù)開發(fā)最終落地銷售，僅僅花了不到一個月時間，其背后是天貓大數(shù)據(jù)對潮流趨勢的精準把控和由此帶來的供應(yīng)鏈周期的縮短。 除此以外，基于數(shù)據(jù)化精準洞察，全球著名時尚品牌如zara、斯凱奇、哥弟等，也都在今年春夏贏得飛速增長。 大數(shù)據(jù)對生產(chǎn)研發(fā)的指導(dǎo)并不局限于服飾領(lǐng)域，依托阿里巴巴全平臺打造的全域數(shù)據(jù)體系如今正在不斷反哺線下傳統(tǒng)企業(yè)，縮短商品迭代周期。 在天貓平臺上，如今，依托新系統(tǒng)，傳統(tǒng)的新品研發(fā)"三步走"進程被大大縮減--"洞察市場機會"只要7天、"甄選產(chǎn)品概念"只用10天、"預(yù)估市場潛力"不到8天。這也意味著，品牌花不到一個月時間就完成了過去要耗費10個月的前期工作，在此期間，來自消費者反饋的大數(shù)據(jù)還在不斷修正和完善新品的設(shè)計和推廣鏈路。 依托平臺大數(shù)據(jù)，天貓新零售正在不斷推動全球時尚品牌從生產(chǎn)企劃、新品研發(fā)迭代到消費洞察等全領(lǐng)域的變革，而其對潮流趨勢的預(yù)測也獲得了微博等第三方平臺的鼎力支持，天貓毫無疑問已經(jīng)成為潮流趨勢的預(yù)言家。愛盈利-運營小咖秀(www.jza6.com) 始終堅持研究分享移動互聯(lián)網(wǎng)App運營推廣經(jīng)驗、策略、全案、渠道等純干貨知識內(nèi)容；是廣大App運營從業(yè)者的知識啟蒙、成長指導(dǎo)、進階學(xué)習(xí)的集聚平臺；
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