在父親節(jié)點來臨之際，品牌如何才能不落俗套地展開一段父與子的關系，激發(fā)起消費者的情感共鳴？

品牌洞察：父子間需要真摯的情感溝通

大多數(shù)父親都不善言辭，他們很少對子女直接表露情感。父權的威嚴也使他們與子女缺少交流，甚至心存芥蒂。不管承認與否，許多人心中都有一種"與父為敵"的集體無意識。與父為敵是我們上一輩的父親真正的'敵'嗎？敵對狀態(tài)下的他們會怎么溝通？正常的父子又會聊什么？

"父子關系千萬種，父子情中也充滿了復雜的情愫，可能有矛盾沖突，有情感隔閡，有早年就埋下的心結，也可能融洽到無話不說。"負責本次創(chuàng)作的二更導演認為，"最好的方式就是用實驗性的手法，把父子情的縱深感真實地表現(xiàn)出來，讓每一個在屏幕前的人，都能看到自己的影子，反思自己與父親的關系。"

作為瀘州老窖2017健康養(yǎng)生白酒新品，滋補大曲受眾定位于45歲以上中老年男性白酒消費群體，和25-40歲青年白酒禮品消費人群。如此大的年齡跨度，恰好是兩代人的距離。

為了獲得一次真實的實驗結果，制作團隊在策劃前期就開始招募真實父子，對報名人進行了調研訪問后，從中挑選出了"3對半"具有典型代表性的父子進入正式的實驗環(huán)節(jié)，導演組記錄和捕捉到了這幾對父子在實驗中的真實表現(xiàn)。

與父為敵

實驗開始前，每一位父子在被問到與彼此關系如何，是否互相說過心里話時，得到的答案幾乎都是否定的。這是否意味著在大多數(shù)人的生活中，與父親的親密度太低，交流確實太少？單親環(huán)境成長的叛逆兒子不愿與嚴肅的父親溝通，關系融洽的父子也不知道能說什么，而年邁七旬的老人卻表示已經很久沒和老父親說過話….

尷尬！他們居然無話可說！

如果給他們提供一個獨處的機會，他們能好好地進行一次交流嗎？

然而現(xiàn)實卻是，少年只顧著玩手機，還被父親沒好氣地教訓；想說點什么卻無從下口的父親故意找話，以失敗告終…尷尬的氣氛幾乎溢出了屏幕。

難道父子之間真的無話可說了嗎？

酒后父子成兄弟

為了緩和眼前的尷尬氛圍，工作人員把客廳變成了餐廳。幾碟小菜，幾杯小酒下肚后，他們似乎慢慢適應彼此的存在了，"干一個"，父子之間的話題也逐漸打開。

當再次被問到相同的問題時，他們終于不再拘謹….

中國當代作家汪曾祺說"多年父子成兄弟"，酒可以縮短時空的距離。父子從處于"空氣突然安靜"的尷尬狀態(tài)，到加入滋補大曲這個"小作料"后，雙方情緒逐漸打開，話題增加，最終吐露真情。每一對父子的狀態(tài)與對話，都可以讓觀眾看到自己的樣子，想起自己與父親相處時的心情、說話的語氣。

全網(wǎng)互動，評論扎心

強烈的情感共鳴也讓觀眾直呼"太走心""直接淚奔""太感人"。

從傳播效果來看，該片引起了網(wǎng)友熱烈評論和廣泛傳播，部分網(wǎng)友甚至分享出自己那些銘記于心底的與父親的故事，并發(fā)出"父親節(jié)并不只618，多點時間，陪他說說心里話"的聲音。

特別是其中70歲的兒子隔空對話已故多年的父親，想與父親談心而不能的時候，深深地戳中了網(wǎng)友的內心，提醒大家惜取眼前人，在有限的時間里，多陪父親聊聊天談談心，拉近彼此內心的距離。

業(yè)內人士評論，以"愛與健康"為產品理念的瀘州老窖滋補大曲，從"中國式父子關系"這一社會話題出發(fā)，推出的這支飆淚短片，以情感作為觸角，以滿足消費者需求為己任，才會引發(fā)如此廣泛的關注和討論。

"愛與健康"源于瀘州老窖滋補大曲"陰陽平衡"的產品理念，其含有的人參皂甙、黃芪甲甙等有益成分能夠有效改善人體免疫力，通過了國家食品藥品監(jiān)督管理局認證，帶有"保健食品"標識。怎樣去向消費者表達"愛與健康"也正是推出這支父親節(jié)短片的思考源點，瀘州老窖滋補大曲希望通過片中幾對素人父子的對話和情感交流，為眾人提供父子溝通的一個"范本"，讓父親主動走下"父權"高位，也讓兒子主動打破隔閡，改善中國父子之間的關系和現(xiàn)狀。

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