都說新媒體運(yùn)營這個(gè)行業(yè)門檻低、天花板低……但互聯(lián)網(wǎng)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)10w+的夢想誰又輕松實(shí)現(xiàn)過。雖說公眾號(hào)超2千萬了，但又有多少公眾號(hào)已默默出局。

公眾號(hào)發(fā)展到第6個(gè)年頭，風(fēng)口已過，早已不是誰都能做的了，而以公眾號(hào)運(yùn)營為代表的新媒體人，其實(shí)早已進(jìn)化出了全新的模樣。

從搬運(yùn)工到運(yùn)營者

2012年8月微信公眾平臺(tái)開放，或出于微信的邀請(qǐng)，或感覺這個(gè)東西特別好玩，或真的看到它的巨大前景……第一批公眾號(hào)產(chǎn)生了，于是第一批新媒體小編也誕生了。

初始期：大家都是新媒體小白

之前大家都沒做過公眾號(hào)，第一批新媒體小編可以說是摸著石頭過河。他們多是個(gè)人兼職在做，最主要的工作是把博客的內(nèi)容搬到公眾號(hào)上來。

注：圖片來源網(wǎng)絡(luò)

隨著很多大V發(fā)微博推薦自己的微信公眾號(hào)，以及2013年3月企業(yè)公眾號(hào)的開放，越來越多的個(gè)人和公司注冊公眾號(hào)，但根據(jù)《2013中國微信公眾平臺(tái)用戶研究報(bào)告》來看，2013年上半年微信公眾平臺(tái)的用戶關(guān)注度較高，但是實(shí)際活躍用戶數(shù)量并非特別理想。

注：圖片數(shù)據(jù)來源艾媒咨詢

所以在公眾號(hào)初期，新媒體小編的主要工作內(nèi)容就是轉(zhuǎn)載、編輯加工、后臺(tái)文章推送等等，通過不斷優(yōu)化各種“ 轉(zhuǎn)載 ”內(nèi)容的呈現(xiàn)效果，比如修改新聞標(biāo)題，讓它吸引更多注意力。

而隨著2012年12月微信公眾后臺(tái)圖文編輯功能的增加，新媒體小編要求掌握基本的排版技巧。

注：圖片來源微博截圖

在微博上收索2013年-2014年新媒體的招聘信息，微信公眾號(hào)編輯的招聘還是非常少的，招聘要求集中在：對(duì)微信熟悉、有收集提煉資訊能力、文字功底強(qiáng)，新聞敏感度強(qiáng)、會(huì)PS、從事過新聞或文字編輯工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先考慮。

成長期：內(nèi)容運(yùn)營慢慢取代著新媒體小編

而平臺(tái)級(jí)的顛覆，從來就在不經(jīng)意間發(fā)生。2014年底隨著公眾號(hào)越來越火，新媒體小編的市場需求陡增，要求也越來越高。

在微博和微信上搜索相關(guān)招聘信息，招聘信息非常多，從新媒體編輯到新媒體運(yùn)營編輯足見對(duì)小編技能要求的變化：不僅要能及時(shí)捕捉熱點(diǎn)、獨(dú)立撰稿、增加粉絲粘性，還要熟悉辦公軟件、會(huì)寫文案、進(jìn)行專題策劃、能組織線上線下活動(dòng)，懂營銷者、有新媒體工作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。

注：圖片來源微博截圖

除此之外，隨著微信公眾平臺(tái)自身的發(fā)展，新媒體小編還要熟悉微信各項(xiàng)功能，如添加語音、視頻；了解流量主、廣告主、推廣方式以及集贊、搶紅包等誘導(dǎo)分享禁言封號(hào)的規(guī)則。

所以在公眾號(hào)成長期這一階段，內(nèi)容運(yùn)營慢慢取代著新媒體小編的地位，新媒體小編已經(jīng)不僅僅是個(gè)編輯這么簡單了。

現(xiàn)在的新媒體小編：十八般武藝

近兩年，微信公眾平臺(tái)從成熟期走到了下半場，隨著公眾號(hào)的數(shù)量越來越多，內(nèi)容同質(zhì)化逐漸嚴(yán)重，新媒體小編的的壓力也是越來越大，沒有十八般武藝如何扛的住。

成熟期：新媒體小編能力無限拓展

2016年公眾號(hào)還是一片藍(lán)海，于是下海的人如下餃子。為了獲得流量，贏得粉絲關(guān)注，打造爆款，新媒體小編玩法花樣百出。

從后臺(tái)回復(fù)、文章留言等互動(dòng)形式的創(chuàng)新，到爆文、爆款H5和爆款活動(dòng)的策劃，從電商到知識(shí)付費(fèi)的延伸，從圖文到漫畫、視頻、音頻公眾號(hào)的打造，新媒體小編無不在大顯神通。

注：圖片來源咪蒙

現(xiàn)在，內(nèi)容運(yùn)營已經(jīng)取代了最初新媒體小編的地位。當(dāng)然，除了運(yùn)營，現(xiàn)在各公眾號(hào)對(duì)新媒體小編其他方面的專業(yè)性要求更高了。

①圖文公眾號(hào)，文筆、P圖已不能滿足基本需求

如“十點(diǎn)讀書”在2016年5月7日的招聘中強(qiáng)調(diào)了文筆的重要性。到了2017年10月19日，在招募公眾號(hào)運(yùn)營編輯一職時(shí)，它要求小編熟悉各大平臺(tái)，具備數(shù)據(jù)監(jiān)測分析能力。

注：圖片截圖自十點(diǎn)讀書

②漫畫、視頻、音頻等公眾號(hào)的崛起，新媒體小編的專業(yè)性更強(qiáng)

如視覺志旗下的“少女兔”以趣味漫畫吸引了大票粉絲，因此除了腳本編輯以外，她還需要能夠根據(jù)腳本和公眾號(hào)風(fēng)格創(chuàng)作的漫畫師。

注：圖片截圖自少女兔（蛙哥漫畫）

而“夜聽”、“每日七言”等音頻公眾號(hào)則還需要“聲音優(yōu)美動(dòng)聽，會(huì)使用音頻制作軟件”的播音編輯。

注：圖片截圖自每日七言

另外，像“二更”、“陳翔六點(diǎn)半”、“任真天”這樣的視頻公眾號(hào)，他們則需要能夠進(jìn)行視頻策劃或能剪/導(dǎo)/拍的小編。

注：圖片截圖自任真天以及papi醬的招聘

目前，進(jìn)入公眾號(hào)下半場，對(duì)新媒體小編，我只想說：

別說你只是個(gè)寫文的，難道你沒有想了幾十個(gè)標(biāo)題，卻被罵標(biāo)題沒有傳播度？

別說你只是個(gè)策劃，難道你沒有公眾號(hào)排版排到老眼昏花，不會(huì)做動(dòng)圖還被鄙視？

別說你只是個(gè)文案，你現(xiàn)在難道沒有抱著PS和視頻剪輯自學(xué)教程對(duì)著電腦哭？

別說你只是個(gè)做運(yùn)營的，除了精通營銷渠道，策劃線上線下活動(dòng)?；顒?dòng)結(jié)束后還得寫篇漂亮的推廣軟文，閱讀量沒有10W+都沒臉面圣。

注:圖片來源網(wǎng)絡(luò)

目前，隨著機(jī)器人寫稿等更多驚人新技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)新媒體小編的技能要求在不斷變化升級(jí)。

新一代的小編，只有內(nèi)容的基因，沒有用戶運(yùn)營、市場營銷、牛X的專業(yè)（創(chuàng)作漫畫、播音、制作視頻）能力以及明確的商業(yè)化能力，很難在公眾號(hào)的下半場打持久戰(zhàn)……

大家好自為之吧~