文章作者:李奧貝納
來源：數(shù)英網(wǎng)
6 月 14 日，李奧貝納發(fā)布了對第 64 屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)的獲獎預(yù)測——在入圍作品中選出 25 支參賽作品作為今年的得獎熱門。
今年是李奧貝納第 30 年對戛納進行預(yù)測。戛納創(chuàng)意節(jié)作為廣告的業(yè)界獎項權(quán)威，每一年都備受矚目。本屆戛納廣告節(jié)將于 6 月 17 至 24 日在法國戛納舉行。
盡管每年有著數(shù)以萬計的廣告作品角逐戛納，李奧貝納的年度戛納預(yù)測仍然保持著近 85% 的準(zhǔn)確率。
今年的入選名單由 Mark Tutssel 篩選推出， Tutssel 作為李奧貝納全球首席創(chuàng)意官和陽獅集團創(chuàng)意主席，曾四度擔(dān)任戛納創(chuàng)意節(jié)評委主席。
“今年精選的這批入圍作品，來自不同的廣告公司，但是都展示了一種魔力—— 創(chuàng)意、智慧和技術(shù)被完美的融合，他們匯聚在一起的力量為品牌帶來了變革性的影響，從而推動著整個廣告行業(yè)不斷進步?！?/p>
我們特別總結(jié)出今年戛納作品的五個趨勢，當(dāng)然也許只是冥冥之中不同公司的創(chuàng)意人們的思維巧合。
一、鑄造杰作
去年 ING 公司倫勃朗風(fēng)格的畫作贏得了兩項戛納大獎。今年，我們預(yù)測藝術(shù)作品仍將是獲獎大熱。只不過，今年的藝術(shù)類作品很有可能會以雕塑的形式呈現(xiàn)。
1、美國華爾街上那個無畏的女孩的雕塑，與華爾街標(biāo)志性的銅牛勇敢對峙，還記得嗎？
查看案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/21081.html
2、 “遇見Graham”，是澳大利亞一位工程師、一位藝術(shù)家和一位內(nèi)科醫(yī)生的跨界作品，用一個人體雕塑告訴我們，在交通事故面前人體是多么不堪一擊。
二、創(chuàng)新的裝置藝術(shù)
與雕塑不同，裝置藝術(shù)為品牌提供了一種新的方式來吸引不同背景的觀眾參與其中。
1、在新加坡，耐克建設(shè)了“無限體育場”；跑步者們可以和自己的虛擬投影一起奔跑。
查看案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/21789.html
2、墨西哥旅游局制造的 “龍舌蘭云” - 可以下龍舌蘭酒的雨，吸引人們到陽光熱烈的墨西哥旅游。
3、北愛爾蘭是《權(quán)利的游戲》的拍攝地。當(dāng)颶風(fēng)將這里的一棵樹連根拔起時，愛爾蘭旅游局用電視情節(jié)雕刻了十扇門，吸引粉絲們前來參觀。
三、社交媒體值得你花時間
1、盡管Snapchat用戶都是超短注意力，但佳得樂的像素通關(guān)小游戲 Serena Williams’ Match Point 卻吸引了很多關(guān)注。
URL: https://www.dandad.org/awards/professional/2017/art-direction/26317/serena-williams-match-point-gatorade/
2、女網(wǎng)紅 Louise 在 Ins 上發(fā)了眾多生活美照，每一張里都有酒。這是法國戒癮組織 Addict Aide 的廣告，提醒人們上癮是多容易被忽視。
四、神曲系列
音樂向來能夠抓住戛納評委的耳朵。今年，一些改編自經(jīng)典民謠和歌曲的作品也成功殺出重圍。
1、可口可樂的“陣容之歌”，改編自朗朗上口的童謠，讓埃及人記住自己國家足球隊員的名字。
2、Sammy Davis Jr 的經(jīng)典歌曲 “Yes I Can”，被改編為了 Channel 4 殘奧頻道的“我們是超人”，由 16 位殘障音樂家組成的樂隊演奏。影片呈現(xiàn)了超過 140 位殘障人士突破自我的精彩瞬間。
五、藐視重力
對于好影片的定義每一年都在被刷新。今年的一些好作品甚至脫離了物理定律的限制。
1、索尼互動游戲“重力眩暈2”的廣告一個日本學(xué)生正在努力完成她的論文，卻發(fā)現(xiàn)她的貓咪失去重力，世界失去重力……
2、在蘋果的廣告“漫步”中 - 街舞明星 LilBuck 帶上他的 AirPod 耳機時，便可自由地飛檐走壁。
3、三星的“一只鴕鳥”，講述的是一只不會飛的鴕鳥與 VR 眼罩設(shè)備偶然邂逅，被眼前所見的空中美景深深吸引，因而想要飛得更高的故事。鴕鳥拒絕被重力限制，通過夜以繼日的努力試飛挑戰(zhàn)不可能。
查看案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/21239.html
根據(jù)歷屆的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，李奧貝納人對于獲獎作品的預(yù)測準(zhǔn)確率高達 85% 。這也許要歸功于李奧貝納人多年來在 HumanKind 下培養(yǎng)的思維，得來的一雙雙甄別好創(chuàng)意的眼睛。
收錄此次25支戛納預(yù)測的其它優(yōu)異作品有：
Donate Life "The World's Biggest Asshole" - The Martin Agency (Richmond, USA)
IKEA "Cook This Page: The IKEA Parchment Recipe" - Leo Burnett Toronto (Toronto, Canada)
H&M "Come Together" – adam&eveDDB (London, UK)
Samsung "The Ostrich" - Leo Burnett Chicago (Chicago, USA)
Sandy Hook Promise "Evan" - BBDO (New York, USA)
Nike "Time is Precious" – Wieden + Kennedy (Portland, USA)
Old Spice "Smell 'Em Who's Boss" - Wieden + Kennedy (Portland, USA)
Geico "Condensed Ads" - The Martin Agency (Richmond, USA)
Spanish Lottery "December 21st" - Leo Burnett (Madrid, Spain)
John Lewis "Buster the Boxer" - adam&eveDDB (London, UK)
Amnesty International “The Refugee Nation” – Ogilvy & Mather (New York, USA)
Kenzo “My Mutant Brain” – Framework (London, UK)
Samsung "Pocket Patrol" - Leo Burnett (Sydney, Australia)
Burger King “Burning Stores” – David (Miami, USA)
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