統(tǒng)計方法： 根據(jù)品牌在百度指數(shù)、微信指數(shù)和微博推文閱讀量上的數(shù)值增量，以最高值為 5 分，將三大指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化為 5 分制，總分排名靠前者說明品牌植入的互聯(lián)網(wǎng)傳播效果更好，對品牌形象提升或影響力擴(kuò)大有所助益。當(dāng)然，以上只是河豚君(小娛)簡單做的榜單和總結(jié)。如果大家想要查詢其他品牌《歡樂頌2》植入效果完整數(shù)據(jù)的，請在后臺留言寫下貴司的名稱和個人微信號，只要是泛娛樂營銷領(lǐng)域的從業(yè)者，即可免費(fèi)獲取。 在我們統(tǒng)計的數(shù)十家品牌中，也有幾家入選了植入差評榜Top5，也就是《歡樂頌2》播出后，各項媒體指數(shù)漲的慢甚至不升反降。雖然其中有各種原因，光讓電視劇背鍋有點冤，但廣告主也可以通過數(shù)據(jù)反思，是否應(yīng)選擇更為合適的植入劇集及植入形式。 注：差評榜只統(tǒng)計三項指數(shù)都有的品牌 一些植入品牌在微博指數(shù)搜不到熱詞，并未納入榜單 通過梳理我們還發(fā)現(xiàn)，由于微博、微信和百度搜索的用戶受眾群不同，植入品牌在各端的表現(xiàn)差異明顯，因此我們還列出了渠道分榜單： 通過對《歡樂頌2》中品牌植入的梳理，我們發(fā)現(xiàn)了五大規(guī)律： 第一坑?植入應(yīng)遵循“競品排他” 作為品牌植入數(shù)量最多的國產(chǎn)電視劇之一，此次《歡樂頌2》植入打破了以往影視植入“競品排他”的做法，在汽車、服飾、日化等領(lǐng)域均由同品類品牌植入，效果究竟好不好呢? 以汽車類為例，《歡樂頌2》中除了有上一季延續(xù)的保時捷，本季加入了林肯與雪鐵龍DS汽車。雖然三者目標(biāo)受眾并不重合，但從微信端表現(xiàn)來看，保時捷隨劇集播出的漲幅大大高于林肯和DS。一部劇有同品類植入時，很容易由于某一品牌異軍突起而壓制競品的植入效果，比如嬌蘭的良好表現(xiàn)，就在一定程度上影響了佰草集、SK-II等品牌。 對此，也有某一線衛(wèi)視廣告部的人總結(jié)道：“如此多的品牌數(shù)量、單品類多品牌重疊不可避免的給觀眾造成印象錯覺，毫無記憶點可言。也不利于合作品牌借助內(nèi)容樹立正確的產(chǎn)品形象、有效傳播產(chǎn)品理念的目的?！?
【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
