國際市場情況： 
可以看出，蘋果在全球的出貨量同比2015年減少了16.1萬部，其中，中國市場就減少了13.5萬部，相當(dāng)于全球減少量的83.8%，而這些減少量則被以華為，OV，小米等為首的企業(yè)給搶奪了?？梢哉f，在過去一年中，中國市場決定了蘋果在全球的銷售量和市場份額。而新近公布的蘋果第一季度在中國的銷量來看，蘋果同比下降了26.7%，頹勢非常的明顯。 
與此同時(shí)，蘋果在國際上的銷量卻是上漲的(雖然市場份額下降了，但銷量是漲的，只能說明中國軍團(tuán)太厲害)： 
也就說，在中國以外的其他地區(qū)，蘋果總體的銷售趨勢是上漲的，如果刨除中國的數(shù)據(jù)，蘋果全球第一季度銷量同比上漲超過10%。與此同時(shí)，蘋果2016年在APP Store上的收入中，中國市場的收入不管是增幅還是絕對值，都遠(yuǎn)大于日本和美國等地區(qū)。移動互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查公司App Annie報(bào)告顯示，去年，蘋果軟件商店在中國市場的總收入在50億美元到60億美元之間，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的態(tài)勢。 
此外，由于蘋果7的功能達(dá)不到消費(fèi)者的預(yù)期，蘋果8肩負(fù)重任，今年以來，蘋果在國內(nèi)價(jià)格一降再降，一方面是與華為等國產(chǎn)品牌正面碰撞(畢竟蘋果利潤空間大，降價(jià)空間也很大)，另外一方面則是為蘋果8的到來進(jìn)行去庫存。從目前的一些效果展示來看，蘋果8搭載IOS11，全面屏+無線充電+黑科技的概念，讓果粉們翹首以盼，預(yù)計(jì)1000美金的售價(jià)根本擋不住果粉的熱情。然而，即便是蘋果8，在群狼環(huán)伺的中國市場能夠?yàn)樘O果帶來多久的正面效益，目前來看很難說，從用戶體驗(yàn)來看，以Mate9為首的國產(chǎn)高端機(jī)目前在體驗(yàn)上絲毫不弱于蘋果，這對蘋果造成了巨大的壓力。從蘋果公司的角度來看，作為一家全球性的公司，首先，要保證全球市場出貨量的穩(wěn)定甚至增長，在此基礎(chǔ)上，提升利潤空間。作為具有舉足輕重地位的中國市場，除了推出iPhone8的產(chǎn)品來挽回頹勢之外，保持利潤的增長就成為了更重要的事情。畢竟，手機(jī)收入只是一部分，其余硬件產(chǎn)品以及服務(wù)的收入總和，才是蘋果在中國市場的總收入。在蘋果全球的業(yè)務(wù)構(gòu)成中，包括了：iPhone、服務(wù)、Mac、iPad以及其他產(chǎn)品幾個(gè)部分，其最近3年的銷售收入如下圖所示： 
我們可以看到，雖然銷售額仍然是以iPhone為主，但近三年保持增長的，卻是服務(wù)收入和其他收入。其中，服務(wù)收入在2016年達(dá)到了243.48億美元，同比增長22.3%，而去年同期的增長比率為10.2%，顯示了較為強(qiáng)勁的增長趨勢。同期，阿里巴巴集團(tuán)收入159億美元，遠(yuǎn)低于蘋果公司的服務(wù)收入。在中國市場，蘋果2016年的收入為463.49億美元，占全球的比例為21.49%，但凈利潤占比卻達(dá)到了全球市場的30%以上，顯示了其服務(wù)收入的凈利潤是非常高的。有了上面的數(shù)據(jù)分析，我們就能很明顯的看到蘋果在全球的戰(zhàn)略趨勢：1、中國市場由于競爭白熱化，可能已經(jīng)不再是蘋果手機(jī)的主戰(zhàn)場，全球其他新興市場才是蘋果的主戰(zhàn)場;2、中國市場的當(dāng)務(wù)之急是提振銷量，防止進(jìn)一步的下滑，同時(shí)，提升整體的盈利能力，以此彌補(bǔ)銷量下滑帶來的損失;3、蘋果正強(qiáng)化其全球APP Store的盈利能力，以此提升由于手機(jī)銷量的停滯帶來的缺乏想象力的利潤空間問題。實(shí)際上，在手機(jī)市場競爭日趨激烈的今天，以往的高端機(jī)霸主蘋果在全球受到了諸多的挑戰(zhàn)，比如老對手三星，而中國的華為也在正面撼動蘋果的市場。比如三星GalaxyS8以及華為的Mate10，都會對iPhone8造成巨大的沖擊，蘋果在后續(xù)盡量想辦法提振iPhone8的銷量的同時(shí)，不可能采取孤注一擲的手段押寶在iPhone8上面。全面挖掘存量空間，提升服務(wù)，釋放最大的利潤空間已經(jīng)成了當(dāng)務(wù)之急。所以，騰訊就這么被蘋果給盯上了。至于為什么被盯上，主要有兩個(gè)原因：用戶基數(shù)太大，游戲太能掙錢!根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，截止2016年年底，中國移動端的網(wǎng)民總數(shù)才只有6.95億，而微信截止2016年12月的日活達(dá)到了7.1411億臺，基本上相當(dāng)于每個(gè)有手機(jī)的人都有微信，而且有幾部手機(jī)的人也裝了微信。 
這樣的用戶量和使用頻率是非?？植赖?，如果能抓住微信這個(gè)流量之王，再想辦法為自己導(dǎo)流，那么無論如何都不會是虧本的生意。此外，中國的付費(fèi)經(jīng)濟(jì)剛剛開始興起，按照中國龐大的用戶數(shù)量，隨著用戶付費(fèi)的習(xí)慣越來越深入人心，打賞將會在未來成為一個(gè)天文數(shù)字，這塊肥肉對于蘋果而言是嘴邊的肉，放棄是不可能的。另外，以王者榮耀為首的游戲產(chǎn)業(yè)收入也非常的驚人，簡直就是一個(gè)印鈔機(jī)。騰訊第一季度業(yè)績收入中，單王者榮耀就貢獻(xiàn)了120億。據(jù)騰訊一季度財(cái)報(bào)顯示，其一季度營收495.52億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長34%即人民幣228.11億元，而該項(xiàng)增長主要來自智能手機(jī)游戲(如《王者榮耀》及《龍之谷》)及PC客戶端游戲(如《英雄聯(lián)盟》及《地下城與勇士》))收入的增長。不僅如此，據(jù)2016年騰訊財(cái)報(bào)顯示，騰訊全年總收入1519.38億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)708.44億元，其手游板塊收入達(dá)382億元，占據(jù)中國移動游戲市場的46.6%。單游戲領(lǐng)域，騰訊日均進(jìn)賬就達(dá)1.94億元，王者榮耀的貢獻(xiàn)尤為明顯。在全球iOS&Google Play收入榜上，騰訊的《王者榮耀》在3月份拿下了第三名的成績，緊隨日本的《怪物彈珠》和韓國的《天堂2》之后，而這也是國產(chǎn)手游有史以來拿到的最好成績。而在iOS全球收入TOP10中，王者榮耀名列第一! 
這么一塊肥肉在嘴邊竟然沒吃到什么肉，蘋果這是真急了，熱更新的事情為蘋果找到了借口，反正跟微信已經(jīng)撕破臉了，就不差王者榮耀為代表的游戲了。王者榮耀只是一個(gè)開始，根據(jù)蘋果公司公布的官方數(shù)據(jù)，2016年App Store總營收達(dá)到285億美元，約人民幣1971.5億元，增長率高達(dá)40%(其中開發(fā)者分成200億美元)。也就是說，盡管iPhone的銷售出現(xiàn)放緩，但AppStore業(yè)務(wù)仍保持著穩(wěn)定增長。據(jù)Newzoo預(yù)測，在2016年App Store應(yīng)用收入中，有76.6%來自游戲類應(yīng)用，也就是說，游戲類應(yīng)用收入1510億元人民幣。 
2016年Q4雙平臺收入情況根據(jù)App Annie提供的市場數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度Google Play的全球下載量比蘋果App Store的下載量高出115%，但App Store的收入比Google Play的收入高出100%。與此形成鮮明對比的是，全球的IOS份額僅占20%左右，而Android則占有80%左右的份額，這說明App Store的付費(fèi)應(yīng)用下載頻率遠(yuǎn)高于Android。蘋果公司宣布，自其 2008 年推出 App Store 以來，已經(jīng)累計(jì)為全球范圍內(nèi)的開發(fā)者帶來超過 700 億美元(約合 4764 億人民幣的)的收入。據(jù)蘋果介紹， App Store 上的 app 下載量在過去一年內(nèi)增長超過 70 %。在 2016 年，App Store 上年收入達(dá)到 100 萬美元的應(yīng)用開發(fā)商數(shù)量有 66 家，幾乎是 Google Play 的兩倍。 
2016年Q3，App Store全球應(yīng)用下載總數(shù)為65億次，同比增長18.2%。在這65億次的下載量中，游戲類應(yīng)用下載量為20.1億次，以30.9%的下載比例成為App Store下載量最大的應(yīng)用類別。App Store下載量排名前五的應(yīng)用類別依次為：游戲類(20.1億次)、娛樂類(5.22億次)、照片&視頻類(5.07億次)、工具類(4.15億次)和社交類(4.0億次)。經(jīng)過近八年時(shí)間的努力，App Store中應(yīng)用的累計(jì)下載次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1400億次。 
高速增長的收入，帶來高速增長的開發(fā)者分成，從而吸引更多人參與建設(shè)蘋果的生態(tài)圈，帶動整個(gè)蘋果生態(tài)圈的快速建設(shè)和完善，蘋果在做的，是一個(gè)生態(tài)圈正向循環(huán)的工作，這才是蘋果最重要的戰(zhàn)略目的。相比較Google Play的生態(tài)圈，開發(fā)者參與蘋果的生態(tài)圈當(dāng)然更加有利可圖。所以，本次蘋果拿騰訊開刀，一方面是為了雙方后續(xù)合作爭取談判的籌碼，另外一方面，則是在為手機(jī)之外的業(yè)務(wù)尋找快速增長點(diǎn)，而App Store生態(tài)的建設(shè)無疑是最為重要的一個(gè)增長點(diǎn)之一。根據(jù)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)顯示，截止2017年2月，全國上網(wǎng)手機(jī)用戶中，終端為蘋果手機(jī)的大約占了22%左右。根據(jù)艾瑞網(wǎng)的監(jiān)測，2017年4月微信的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)大約為9.2967億臺，按照22%來計(jì)算，其中蘋果終端超過了2億臺，而王者榮耀月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)3223萬臺，蘋果終端大概會占到709萬臺。也就是說，如果微信跟蘋果杠上，真的被蘋果完全封殺的話，雖然一部分人確實(shí)可能為了微信或者王者榮耀更換手機(jī)，但短期內(nèi)微信遭遇損失是不可避免的，微信將瞬間損失約2億的月度用戶，而王者榮耀按照之前的數(shù)據(jù)，一個(gè)季度收入120億元，按照90天計(jì)算，一天收入1.33億元，其中，蘋果用戶如果被突然斷掉，一天的損失超過2900萬，一個(gè)季度26.4億，一年105.6億!而騰訊不僅只有王者榮耀一款游戲，還有其他游戲!對于騰訊而言，不管是微信，還是王者榮耀，從目前的增長率來看，都處于下滑的趨勢中，比如微信，用戶天花板已經(jīng)非常明顯了： 
在互聯(lián)網(wǎng)競爭如此激烈的時(shí)刻，每個(gè)月突然損失2億的用戶量，對于微信而言絕對會是一個(gè)重大的打擊，畢竟在騰訊的生態(tài)圈中，微信帶來的流量是其收入的主要基礎(chǔ)，包括游戲，廣告，內(nèi)容，媒體等等領(lǐng)域，都有賴于微信，QQ的流量導(dǎo)入。其損失不一定只有收入和利潤的22%，甚至在對手的覬覦和資本市場的放大之下，會在短期內(nèi)大幅影響其業(yè)績。而且依賴騰訊導(dǎo)流的京東、搜狗等平臺也會遭受連鎖損失。所以，在這場博弈中，騰訊完全處于下風(fēng)，就算如網(wǎng)友所言，如果真的發(fā)生二選一，然后部分的網(wǎng)友放棄了蘋果，轉(zhuǎn)向了微信，這也需要時(shí)間。畢竟蘋果的使用體驗(yàn)以及安全性都是目前Android陣營比不了的，部分購買了蘋果的用戶，不會輕易放棄蘋果手機(jī)的體驗(yàn)。所以，蘋果看似賭博，實(shí)際上是掐住了騰訊的脖子，從后續(xù)雙方的表態(tài)來看，蘋果一如既往的強(qiáng)硬，而騰訊則在表述上明顯出現(xiàn)了軟化。當(dāng)然，為了達(dá)成最后的利益分配，騰訊有足夠的談判籌碼可以與蘋果進(jìn)行交涉。從事情目前的進(jìn)度來看，知乎、映客、今日頭條等已經(jīng)妥協(xié)，以知乎為例，打賞要扣除蘋果公司32%的手續(xù)費(fèi)，用戶只能獲得剩余68%的打賞分成。而騰訊在打賞問題上目前仍未妥協(xié)，或者說雙方仍然沒有談判成功。 
根據(jù)雙方在WWDC上的合作，小商幫科技(公眾號：xiaoshangbang)大致推測，雙方實(shí)際上就合作的大方向已經(jīng)制定了框架協(xié)議：蘋果允許騰訊就安全和云方面進(jìn)行合作，在個(gè)人用戶方面滲透蘋果用戶，而在國際用戶方面，蘋果將與騰訊共同進(jìn)行拓展，蘋果會提供更多的拓展渠道。而這，正是騰訊在國內(nèi)遇到天花板之后所需要的。畢竟在國際拓展方面，蘋果的成就比騰訊要大的多，騰訊不管是社交軟件、國際支付還是游戲產(chǎn)品，在國際推廣上并沒有太多的建樹，如果能借助蘋果的力量，并且在蘋果App Store中占據(jù)有利的位置，將大大提升其在國際市場的下載量，對于騰訊的發(fā)展未嘗不是好事情。而作為回報(bào)，蘋果要在騰訊的大部分產(chǎn)品中分一杯羹，尤其是能夠在國際市場上進(jìn)行推廣的產(chǎn)品，此外，未來不排除微信為蘋果手機(jī)定制功能，或者進(jìn)行一些蘋果應(yīng)用導(dǎo)流的活動，這些，從合作的角度也說得過去。所以，雙方相愛相殺，實(shí)際上還是為了背后合作的談判，你不能否認(rèn)這有可能是一個(gè)局而已!吃瓜群眾們唾沫橫飛的同時(shí)，沒準(zhǔn)雙方都在偷著樂呢。至于其他的公司，由于談判能力明顯弱于騰訊，在騰訊最終表態(tài)之后，大部分將會服軟而接受蘋果的霸王條款。最終，蘋果和騰訊肯定都會是贏家，而其他的公司，如果不明白其中的道道，或者沒有談判的籌碼，基本上就屬于蘋果的犧牲品了。至于事件是否會讓蘋果在未來的銷量大幅度減少，這個(gè)還是取決于蘋果的產(chǎn)品和營銷，畢竟，愛國群眾的憤青情緒可能跟股市里面的群眾一樣，只有10秒而已。專業(yè)ASO優(yōu)化:QQ 12355200 愛盈利（aiyingli.com）移動互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的盈利指導(dǎo)網(wǎng)站。定位于服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動盈利指導(dǎo)。我們的目標(biāo)是讓盈利目標(biāo)清晰可見！降低門檻，讓缺乏經(jīng)驗(yàn)、資金有限的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)獲得經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。 
