5月16日，微博發(fā)布2017第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。其中最亮眼的數(shù)據(jù)莫過于月活躍用戶（MAU）達(dá)到3.4億，超過Twitter第一季度MAU3.28億，微博成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體公司；一季度財(cái)務(wù)營收13.7億，同比增長76%，超過華爾街預(yù)期，其中廣告營收11.7億，占比85.4%，同比增長80%。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月16日，微博[WB]美股大漲近25%，收盤時(shí)達(dá)到每股78.6美元，市值創(chuàng)歷史新高，突破167億美元，超過Twitter市值近30億美元。

據(jù)了解，微博歷史上最低價(jià)為8.78美元，與最新收盤價(jià)相比，上漲了795%。從谷底走向巔峰，微博經(jīng)歷了什么，又發(fā)現(xiàn)了什么？

微博本質(zhì)上是一個(gè)社交式內(nèi)容分發(fā)平臺

汽車之家創(chuàng)始人、現(xiàn)在的蔚來汽車創(chuàng)始人李想，在微博低點(diǎn)投資微博并且在虧損時(shí)繼續(xù)持有，李想解釋是因?yàn)榭粗形⒉┻@個(gè)流量入口：

鈦媒體專欄作者羅超撰文分析微博作為一個(gè)流量入口時(shí)指出：許多公司都具有流量入口這個(gè)屬性，比如百度、騰訊、阿里、今日頭條。微博的流量入口特別之處在于，這個(gè)平臺擁有ID和社交關(guān)系，在基于此進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，反而跟騰訊有點(diǎn)像，不同的是，其社交關(guān)系鏈?zhǔn)情_放式的，更容易傳播，很適合營銷，還有公共內(nèi)容發(fā)布。

只要吸引更多的人在微博上產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不只是140字的碎碎念，微博就成了一個(gè)大的“內(nèi)容分發(fā)”平臺，吸引更多的人參與互動，引入更多的流量，吸引更多的廣告，帶來更多的收益，形成良性循環(huán)。

引導(dǎo)用戶短視頻閱讀習(xí)慣，成為短視頻社交市場的最大贏家

微博與Twitter的同源性在于140字文本掀起的碎片化閱讀大潮，分水嶺則從微博大舉建設(shè)視頻內(nèi)容生態(tài)開始。

微博并不是第一個(gè)開創(chuàng)短視頻閱讀習(xí)慣的革新者，卻在不斷的嘗試和努力后，形成了當(dāng)前短視頻社交平臺的雛形，同時(shí)也是一種有效的營利模式，為微博帶來了可觀的市場空間。

2015年2月微博上線15秒短視頻功能，之后微博聯(lián)合一下科技，原生植入秒拍、一直播等短視頻產(chǎn)品；2017年2月14日，微博客戶端V7.1.0版本新增光影秀功能，讓照片輕松變視頻；4月20日，上線具備短視頻功能的微博故事；在最新版本的微博客戶端中，“發(fā)現(xiàn)”主界面中，短視頻信息流代替了曾經(jīng)的熱門微博。

種種跡象表明，微博通過調(diào)整內(nèi)容發(fā)布形式和產(chǎn)品體驗(yàn)，正在試圖引導(dǎo)用戶的閱讀習(xí)慣，從純文本的極簡形式到圖文、再到讀圖，而當(dāng)前的目標(biāo)就是形成穩(wěn)定的視頻閱讀習(xí)慣，從而拉長用戶停留時(shí)長，增加用戶粘性和平臺流量。

微博選擇短視頻作為平臺的核心支撐，一來是抓住市場的風(fēng)口，中國市場內(nèi)暫時(shí)沒有出現(xiàn)具備明顯優(yōu)勢的視頻社交平臺，微博可以利用自身積累的內(nèi)容資源優(yōu)勢和社交平臺地位，搶占這片藍(lán)海。

二來，短視頻對社交平臺的積極影響已有先例，從2014年12月到2016年12月，Instagram的MAU增加了3億，而Instagram Stories推出后，Instagram在4個(gè)月內(nèi)MAU就增加了1億。

當(dāng)前，微博短視頻內(nèi)容生態(tài)形成了IP合作、頭部用戶和普通用戶三個(gè)獨(dú)立又相互連接的區(qū)塊。眾所周知，包括意見領(lǐng)袖在內(nèi)的頭部用戶是微博內(nèi)容生態(tài)的中流砥柱。

2016年微博V影響力峰會數(shù)據(jù)顯示，微博短視頻日播放量峰值可達(dá)23億，頭部視頻播放量占比61%，2017年微博Q1財(cái)報(bào)顯示頭部用戶短視頻發(fā)布量同比增長176%，頭部用戶的從內(nèi)容到視頻的轉(zhuǎn)型和集中發(fā)力，或?qū)ьI(lǐng)微博視頻流量進(jìn)入新的量級。

互聯(lián)網(wǎng)營銷的主陣地，仍處于商業(yè)化早期的微博，天花板在哪里？

微博月活躍用戶的連續(xù)上漲和營銷模式的不斷創(chuàng)新推動其社交營銷效率大幅度提高。品牌廣告收入同比增長89%，前20大客戶營銷投入同比增幅超過200%，意味著微博營銷效果已經(jīng)獲得品牌廣告主的認(rèn)可。

近日，WPP旗下GroupM發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年中國57%的廣告支出將流向互聯(lián)網(wǎng)，依附于平臺和內(nèi)容的原生型廣告正成為營銷主流，微博作為網(wǎng)絡(luò)信息的集散地，當(dāng)之無愧是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的主陣地之一。

未來，微博將繼續(xù)挖掘視頻廣告的盈利空間。新浪微博CEO王高飛在最新的財(cái)報(bào)電話會議中表示，微博將視頻產(chǎn)品的商業(yè)化變現(xiàn)分為三個(gè)階段。第一階段，通過開發(fā)產(chǎn)品和深耕內(nèi)容，提升視頻用戶的規(guī)模；第二階段，增加視頻客戶規(guī)模，鼓勵(lì)更多廣告主投放視頻廣告，這也是微博目前正在做的事；第三階段，在微博平臺開辟更多的視頻廣告庫存，讓視頻廣告主進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)化變現(xiàn)。

5月17日，里商證券研究報(bào)告指出，由于較低的廣告加載率，以及視頻廣告在營收中占比只有18%，微博仍處于商業(yè)化的早期階段，微博的每用戶平均營收（ARPU）只有騰訊的70%，以及Facebook亞洲的30%，預(yù)計(jì)下半年仍將保持高速增長，利潤率將達(dá)40%。

通過清博輿情監(jiān)測系統(tǒng)（）監(jiān)測“微博Q1財(cái)報(bào)”，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間段為5月17日14時(shí)至18時(shí)，情感屬性圖顯示，輿論情感以正面為主，占比高達(dá)62.95%，多數(shù)網(wǎng)民看好微博發(fā)展前景，對微博超越Twitter表示祝賀。

注：來自清博輿情系統(tǒng)

 微博粉絲質(zhì)量圖顯示，6個(gè)千萬級粉絲大號、28個(gè)百萬級粉絲帳號均參與討論，微博Q1財(cái)報(bào)不僅證實(shí)了微博在社交領(lǐng)域的突破與潛力，更表明中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仍存在巨大的發(fā)展空間。

注：來自清博輿情系統(tǒng)

微博已經(jīng)成功走出Twitter的“陰影”，坐實(shí)世界第一的交椅。微博的下一個(gè)目標(biāo)或許是Youtube，但絕不會止步于此。

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