上一秒還是花格子襯衣，下一秒就成了白色T恤，短短20秒的時間，視頻主人公已經(jīng)變換了十幾套裝扮，甚至到視頻進(jìn)度條中間，主角直接變成了一位美女。

前段時間，小編十幾歲的堂弟給我分享了這則小咖秀“晃咖”短視頻，當(dāng)時小編一臉懵逼，現(xiàn)在00后們都這樣玩了？

>>>>  2017年內(nèi)容新風(fēng)口是什么？毫無疑問是短視頻

農(nóng)歷新年剛過，各大資本就像瘋了一樣涌入短視頻領(lǐng)域。眾多PGC/UGC正規(guī)軍進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，百度、新浪、搜狐等均在2017年將短視頻列入戰(zhàn)略規(guī)劃。快手剛?cè)谫Y完3.5億美元，阿里就宣布旗下土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，而早在去年的時候，今日頭條就設(shè)置了“金秒獎”吸引和鼓勵短視頻創(chuàng)作者。

根據(jù)易觀以及QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示：從全網(wǎng)用戶滲透率來看，移動短視頻平臺排名分別是：秒拍（61.7%）、頭條視頻（53.1%）、快手（43.2%）、美拍（40.1%）。而隨著阿里、騰訊兩大巨頭紛紛殺入到短視頻領(lǐng)域，短視頻整個短視頻行業(yè)的競爭也更加激烈。

>>>>  異?；鸨亩桃曨l市場，給內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高要求

在去年短視頻剛剛興起的時候，papi醬以其犀利的觀點(diǎn)、幽默的言論收獲大量粉絲，成為現(xiàn)象級網(wǎng)紅，最后甚至創(chuàng)造了一則廣告賣出千萬高價的奇跡。

另外也有一些草根團(tuán)隊(duì)依靠持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作獲得了成功，比如拍搞笑短視頻的陳翔六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)，4月底的時候他們主演之一腿腿意外去世，新聞立即上了微博熱搜，可見六點(diǎn)半現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)影響力。

當(dāng)然，此領(lǐng)域也涌現(xiàn)出了很多充滿濃郁人文氣息的當(dāng)紅賬號，比如說日食記、一條、二更等等。

除開這些主流內(nèi)容之外，作為現(xiàn)在構(gòu)建越來越多亞文化圈的助手，用戶們希望看到短視頻有更多新奇好玩的東西，而資本的進(jìn)入又加劇了短視頻的競爭，各大短視頻平臺不斷大開腦洞、推陳出新吸引用戶。而我們也在短視頻領(lǐng)域看到了一個又一個新創(chuàng)意和新玩法。

>>>>  還在玩搞笑逗樂講段子？這些已經(jīng)out啦！穿越快閃才夠炫酷！

今年4月份，小咖秀推出了“晃咖”功能，打開小咖秀點(diǎn)擊拍攝，選擇晃咖功能，每個人都可以利用鏡頭切換、分段暫停等拍攝手法，通過造型、角度、場景變換等拍攝技巧，創(chuàng)作出最I(lǐng)N最潮的炫酷短視頻。眾多UP主馬上嘗試，很短時間內(nèi)就產(chǎn)生了眾多新奇好玩的短視頻，并且引起了大范圍的傳播，由此出現(xiàn)了文章開頭那一段。

無獨(dú)有偶，今日頭條旗下的“抖音”APP最近也火了，在玩法上，抖音有著和晃咖相類似的功能。配上炫酷的音樂和視效，鏡頭的切換中，短短15秒UP主便完成了從單車上到寢室再到公交站的變換，超級炫酷有木有？而不同于晃咖的是，抖音每則短視頻規(guī)定的時長只有15秒鐘。

記得去年各大短視頻平臺還就“視頻多短，才叫短視頻？”的問題展開過論戰(zhàn)，今日頭條認(rèn)為短視頻的標(biāo)準(zhǔn)是4分鐘，快手堅持57秒已足夠，而秒拍則直接放出了“秒拍就是短視頻”的霸氣言論。

而在現(xiàn)在的發(fā)展模式下，昔日的橫屏短視頻漸漸被豎屏所取代，視頻時長也越來越短，最后會不會突破劉翔12秒88的成績呢？我看有可能！

>>>>  短視頻用戶主體越來越多的為95后和00后，夠炫夠酷夠好玩才是王道！

使用短視頻APP就會發(fā)現(xiàn)，里面的用戶群體偏向年輕和低齡化，90年代以后出生的用戶占據(jù)了主體，而在這些主體用戶里面，人數(shù)最多的就是95后和00后了。甚至，也出現(xiàn)了相當(dāng)一部分低齡用戶群體，很多初中生甚至小學(xué)生也在使用。一名小學(xué)生身著無肩短袖和短褲，扎著馬尾，跳了一段街舞，這段黑白濾鏡的短視頻加上很有爆發(fā)力的配樂，讓粉絲大呼帥氣。在抖音上，她已經(jīng)發(fā)布了52個作品。

在熱愛展現(xiàn)自我、充滿活力的年輕用戶群體中，炫酷好玩的東西才更受歡迎，像之前一夜爆紅的百度魔圖、臉萌、Faceu激萌等，無一不是抓住了這些年輕用戶的嗨點(diǎn)。

一位Faceu激萌用戶的自拍 | 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

而在這種大趨勢下，各家平臺都絞盡腦汁，相出各種新奇好玩的創(chuàng)意。就在前幾日，美拍的短視頻新玩法“百變背景”開啟公測，該功能通過讓用戶在視頻錄制過程中，實(shí)時加入動態(tài)背景、激萌表情，或直接導(dǎo)入“自定義背景”，創(chuàng)造了更為有趣的視頻玩兒法，可以說是集眾家之所長。上線的幾天內(nèi)，“百變背景”頻繁成為了微博熱門話題，同時柳巖、于小彤等明星也紛紛使用分享。“百變背景”是繼“激萌表情”“10秒海報”“分貝挑戰(zhàn)”后，美拍今年推出的第4款視頻社交玩法。

>>>>  在快速更新的狀態(tài)下，短視頻如何取得長久穩(wěn)定發(fā)展？

雖然依靠炫酷好玩的方式能夠短時間內(nèi)成為熱點(diǎn)吸引用戶，但是這些互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)都像曇花一現(xiàn)，熱度過后便雁過無痕，就像當(dāng)年的百度魔圖和臉萌等APP，現(xiàn)在還有多少人記得它們？

在新鮮感過后，如何留住用戶，如何增加用戶粘性，是擺在每個平臺和短視頻創(chuàng)作者面前的問題。

清博（ID：newminfo）分析多家短視頻平臺和優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定短視頻創(chuàng)作者之后，認(rèn)為要獲得長久發(fā)展，內(nèi)容才是平臺不變的高地，而風(fēng)格則是每個創(chuàng)作者的護(hù)城河。

雖然有了這么多短視頻平臺，但目前大家看短視頻用得最多的軟件還是微博。依靠海量用戶，微博可以為優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者帶來海量流量，而微博也整合了很多家短視頻平臺形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在這種模式下，產(chǎn)生了多家諸如一條、二更、日食記、陳翔六點(diǎn)半等短視頻創(chuàng)作明星。

雖然如此火爆，但短視頻目前仍存在一個最重要的問題還未解決，那就是未形成穩(wěn)定的盈利模式。對于審美水平以及制作水平都還在探索階段的短視頻行業(yè)而言，已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容同質(zhì)化等問題，又給未來短視頻內(nèi)容上的變現(xiàn)出了另一道難題。找到成熟的變現(xiàn)方式，提高整體內(nèi)容質(zhì)量，也許就是短視頻克服這些“絆腳石”的出路。

這也許是短視頻最好的一年，也許是最壞的一年。

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