國內(nèi)手機(jī)市場份額的前五名沒變，華為、OPPO、vivo、蘋果、小米，但是排名發(fā)生了變化。

根據(jù) IDC 公布的 2017 年第一季度國產(chǎn)手機(jī)跟蹤報告，2017 年第一季度的國內(nèi)手機(jī)市場，華為的出貨量同比增長 25.5%，以 20.0% 的市場份額超越 OPPO 成為了國內(nèi)份額第一。OPPO 的出貨量同比增長 19.5%，市場份額為 18.2%，與 2016 年第四季度 18.1% 的市場份額基本持平。

出貨量同比增長但市場份額基本持平，也反應(yīng)了中國的手機(jī)出貨量依然在增長，2017 年的第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長了 0.8%，雖然 IDC 預(yù)期表示國內(nèi)手機(jī)市場在 2017 年的增長不會超過 2016 年的 8.6%，但從第一季度這樣一個手機(jī)出貨淡季的表現(xiàn)來看，消費者對于智能手機(jī)的需求還是相當(dāng)旺盛的。國內(nèi)手機(jī)市場的競爭依然格外激烈。

與華為和 OPPO 高速增長相對應(yīng)的，還有蘋果在國內(nèi)同比 26.7% 的下跌，這與蘋果在昨天發(fā)布的第二季度財報是對應(yīng)的。根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，蘋果在 2017 第一季度出貨量為 960 萬，市場份額為 9.2 %，去年同期時蘋果的市場份額為 12.7%，2016 年第四季度的市場份額為 11%。蘋果在國內(nèi)的銷量衰退確實非常明顯。在昨天的財報中，數(shù)據(jù)也非常明顯，中國區(qū)已經(jīng)成為了蘋果在全球眾多市場中唯一出現(xiàn)了下滑的一個地方。

回到整個排名，除了蘋果，小米的市場份額同樣也在大幅下跌，2017 年第一季度，小米的市場份額為 9.0%，同比下跌了 7.5%，但趨勢向好的是，2016 年的第四季度，小米的市場份額僅有 7.4%，雖然同比下跌，但小米正在逐漸搶回更多的市場份額。

國內(nèi)手機(jī)市場競爭越來越激烈，IDC 認(rèn)為主要有兩種表現(xiàn)形式，一是中國手機(jī)廠商力爭打破中高端市場格局，二是快速拓展線下體驗店成為必爭之地。

其實排名前五名的 4 家國產(chǎn)公司最近兩年推出的產(chǎn)品來看，向高端定位逐步試探并穩(wěn)固自己的品牌與產(chǎn)品溢價，是國產(chǎn)廠商重點布局的一件事。一二線城市逐漸飽和的智能手機(jī)需求，使得廠商們用更為廣泛的線下店模式盡量把產(chǎn)品向三四線城市鋪展，這樣才能夠獲得更多的銷量。但越為復(fù)雜的線下銷售，就需要廠商為線下渠道留出更多的利潤，驅(qū)動線下模式的銷售。

要想為線下渠道留出更多利潤，就意味著主打性價比的路變得越來越難走。再加上整個供應(yīng)鏈的成本上漲，廠商更加傾向于為產(chǎn)品賦予更多的軟件功能，實現(xiàn)更多的品牌溢價，而非通過高性價比去收獲消費者。

在 Mate 7 系列上嘗到高端機(jī)甜頭的華為，在 2016 年的手機(jī)市場，主要推出了 P9 和 Mate 9 兩個系列的旗艦機(jī)型，用上了所謂的“徠卡”雙攝的兩個系列機(jī)型，在穩(wěn)穩(wěn)站住了三千元檔產(chǎn)品的同時，也提升了消費者心目中對于華為的品牌形象。高端產(chǎn)品收獲的品牌擁躉，也很容易為自家的中低端產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)化出極大的購買量。

但華為在 2017 年 P10 上曝出的“混用門”對華為這個品牌在消費者心目中的惡劣影響確實不可忽視，再加上早先華為被詬病的“水軍”評論進(jìn)一步被曝光放大，這些嚴(yán)重問題會不會給華為帶來直接的銷量影響，還要看 2017 年第二第三季度的整體銷量。

OPPO vivo 依然在自己擅長的線路上穩(wěn)扎穩(wěn)打，市場份額守得非常不錯，不多加討論。

重點來看看蘋果，第一季度本不應(yīng)該成為蘋果的銷售淡季，雖然大量的 Android 機(jī)型會在新年的開端發(fā)布自家的新款旗艦，但在上一年秋季發(fā)布的 iPhone 仍可以保持不錯的熱度。但在中國市場 iPhone 在最近三年的熱度確實是一年不如一年了，原因是什么？

在美國市場，一般是運(yùn)營商主導(dǎo)的銷售體系，所以消費者手中 iPhone 的換機(jī)頻率一般是跟著話費合約走的，一般是兩年。但在中國市場，普通 iPhone 用戶一般多久會換一次 iPhone，一般是 3 年。

這也就意味著，如果有一代 iPhone 因為產(chǎn)品革新頗多換來了極高的市場關(guān)注和極大的銷量，那么接下來的兩代產(chǎn)品，很有可能因為消費者換機(jī)欲望不足而銷量撲街。這就如同一個運(yùn)動員打了興奮劑，透支來的成績，遲早是要還的。

其實看下現(xiàn)在 iPhone 保有量比例就能看出來，iPhone 6 仍是現(xiàn)在消費者手中最多的一款設(shè)備。iPhone 7 的銷量不如預(yù)期，和 iPhone 6 的極高銷量有很大關(guān)系。

大部分消費者每年 iPhone 發(fā)布前都會說這樣一句話：如果變化不大，我就能再撐著用一年。可見對于大部分消費者來說，硬件性能上的升級并不能引出更多的換機(jī)需求，而外觀和功能上的更新，才是銷量上升的第一生產(chǎn)力。

另外，市面輿論的影響也會直接影響到某一個季度的產(chǎn)品銷量。在接受采訪的時候，甚至庫克自己也在抱怨稱：人們之所以停止購買 iPhone，是因為對未來 iPhone 產(chǎn)品的報道出現(xiàn)的比以前更早，而且還更頻繁了。

確實，iPhone 發(fā)布會就像一年一度的科技圈春晚，一場結(jié)束后，下一場的曝光就正式開始了。從“業(yè)內(nèi)人士”到科技媒體，人人都腦洞大開，曝光的消息既有靠譜的也有不靠譜的。調(diào)侃著說，要按照謠言轉(zhuǎn)發(fā)五百就要蹲局子的規(guī)定，國內(nèi)科技媒體得進(jìn)去一半。

曝光也成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，從個人到國內(nèi)科技媒體再到對海外媒體所謂的“情報輸出”，人們對于 iPhone 的期待拔得太高了。這也會直接影響到消費者對正在售賣的 iPhone 的購買欲望。

持幣觀望成為主流，當(dāng)季銷量也不會好到哪里去。

文章最后來做個大膽的預(yù)測，2017 年第二季度的國內(nèi)市場，OPPO 和 vivo 的市場恐怕不會有太多變化，蘋果的銷量會由于所謂“iPhone 8”的曝光繼續(xù)大幅下跌，小米可能會因為驍龍 835 的出貨乏力，再一次引發(fā)小米 6 的供貨危機(jī)，市場份額應(yīng)該還是會在國內(nèi)第 5 的位置，華為不一定會丟掉國內(nèi)第一，但與第二的差距會進(jìn)一步減小。

本文作者@楊博文?? 文章來源：青瓜傳媒