當人們還在各個安卓和IOS渠道殺得不可開交之時，帶有Windows Phone操作系統(tǒng)(后稱：WP)的設(shè)備，已經(jīng)在某些國家的市場占有率超過了iphone。俄羅斯，其最大電信運營商MTS直接放棄iPhone，選擇了與WP合作。與此同時，微軟收購諾基亞，仿佛也想讓WP打一個漂亮的翻身仗。但盡管如此，在中國，面對WP這樣一個平臺，許多游戲開發(fā)者仍保持著觀望的態(tài)度，喜憂參半是大多數(shù)游戲開發(fā)者對WP市場的看法。

 

憂

 

用戶總體量小

 

在中國龐大的智能手機用戶市場上，有超過80%的人在使用安卓系統(tǒng)的手機，10%~15%的人在使用蘋果iOS系統(tǒng)的手機;蘋果WindowsPhone的市場占有率在3%~4%。換句話說，有3000萬手機用戶在使用WP操作系統(tǒng)的手機。

 

目前WP應(yīng)用商店中已經(jīng)有17.5萬款的應(yīng)用和游戲，但這相對于另兩大手機平臺而言，還是比較少;此外，雖然在歐洲和南美洲的一些國家，WP系統(tǒng)手機的增長幅度已經(jīng)超越了iOS，但在中國，WP的增長幅度并不樂觀——但由于巨大的用戶基數(shù)，以及用戶群以相對年輕、受教育程度較高的用戶為主。

 

 

這意味著，WP市場給游戲開發(fā)者的愿景不足，一款同樣品質(zhì)的游戲，能夠在安卓或IOS平臺做到千萬級別，但可能因為用戶體量的差別，僅僅只能在WP市場僅僅做到安卓和IOS的市場鳳毛麟角。

 

生態(tài)提醒不完整

 

現(xiàn)在Windows Phone系統(tǒng)陣營內(nèi)廠商主要有諾基亞、HTC、三星、華為和中興等幾家，且力量分布十分不均。據(jù)應(yīng)用廣告公司AdDuplex的報告數(shù)據(jù)顯示，當前諾基亞憑借Lumia系列智能機在Windows Phone手機陣營一家獨大，占據(jù)了74%的份額;HTC則位居第二，獲8%份額;而其他品牌占了剩下18%的份額。

 

Windows Phone系統(tǒng)的另一大軟肋是應(yīng)用。甚至于諾基亞智能手機市場全球總裁VesaJutila都承認，“Windows Phone平臺應(yīng)用缺乏是一個大問題。”諾基亞日前在發(fā)布Verizon版Lumia928時表示，Windows Phone應(yīng)用商店的應(yīng)用總數(shù)目前為14.5萬款，較去年10月公布的12萬款增加不多，WindowsPhone應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展速度正在放慢。

 

用戶體量小只要系統(tǒng)本身用戶體驗過硬，隨著時間的積累系統(tǒng)覆蓋率一樣可以上來，但如果生態(tài)圈的上層不完整或前端銷售乏力，將直接導致WP用戶增長緩慢。俄羅斯的成功正好可以反證這一點，WP之所以能在俄羅斯如此成功，很大程度取決于電信商MTS的支持，MTS的支持讓WP在產(chǎn)業(yè)鏈的上層有了很好的用戶接入點，用戶增長自然水到渠成，用戶體量一上來，開發(fā)者也更愿意在其中尋找商機。反之，軟件少用戶少，開發(fā)者也對WP平臺缺乏信心。一環(huán)扣一環(huán)，WP或?qū)⑾萑霅盒匝h(huán)。

 

喜

 

微軟介入，助力WP改善生態(tài)區(qū)

 

在微軟收購諾基亞之后，不得不說給了許多看好WP市場的業(yè)內(nèi)人士一針強心劑，眾所周知，微軟一直擁有大量的專利。雖然安卓系統(tǒng)是免費使用的，但是系統(tǒng)中使用的微軟軟件，依然需要支付費用。微軟已開始向安卓制造企業(yè)以智能設(shè)備每臺約5-10美元的費用收取專利費。中國的一些EP對如此高額的專利費，苦不堪言。

 

但就在此時，微軟為了刺激WP手機的出貨量，將采用Google的方式，免掉WP操作系統(tǒng)的授權(quán)費，這可能將導致，一些無力承受高額專利費的EP轉(zhuǎn)投WP懷抱，由此WP合作的手機廠家的范圍也將擴大，我們可以想象未來微軟挾專利以令EP的情況發(fā)生。

 

推廣成本低 ，用戶質(zhì)量高

 

有一句話說得好，蚊子腿上的肉，大廠商懶得吃，WP就是這樣一塊肉，騰訊、昆侖、龍圖等企業(yè)運營的熱門手游尚未進入這一市場。用戶體量雖小，但這個市場的競爭尚未白熱化，所以WP的優(yōu)勢主要在于推廣成本。且相對iOS和安卓，WP的游戲用戶活躍度高和用戶平均收入都接近或好于iOS系統(tǒng)、均超越安卓系統(tǒng);而且事實上它也確實讓一些游戲企業(yè)在這個渠道上以較小的成本獲得了平穩(wěn)的百萬級別的收入。

 

《魔卡幻想》windows phone版本之前就有單日充值活動期已經(jīng)超過50萬人民幣的案例，2013年大火的游戲《我叫MTOL》進入WP的時間比它晚了整整3個月。根據(jù)慕和在2014年初公布的數(shù)據(jù)，該游戲已經(jīng)達到了300萬元的月營收。此外，還有一點，WP開發(fā)者可以在中國區(qū)可以使用第三方支付工具，并且微軟不參與分成，游戲公司可以100%獲得游戲的收入。

 

游戲系統(tǒng)完逐漸善，移植游戲容易

 

隨著各種WP開發(fā)引擎的移植和成熟以及WP8.1系統(tǒng)的發(fā)布，WP更加成熟和穩(wěn)定,來電斷網(wǎng)等重大缺陷已慢慢修復。加之適配于WP的開發(fā)引擎的完善，將其他平臺的成熟游戲移植到WP平臺難度并不高，對于已經(jīng)有產(chǎn)品在手的一些CP和運營，主要工作量在更該分辨率等適配工作上。

 

結(jié)語：

 

藍海，這是大多數(shù)人對于WP市場的看法。其最大短板說白了還是量太少，無論是WP平臺上軟件的數(shù)量，還是其系統(tǒng)的用戶數(shù)量。盡管微軟和諾基亞都在發(fā)力想挽回這一頹勢，但短期內(nèi)仍收效甚微。但其未來還是有相當?shù)臐摿Α?/font>