三年來因微信社交紅利引爆的社群里，有40%仍在迷茫、35%已經(jīng)消亡，只有25%的社群找到可持續(xù)的商業(yè)模式落地，而500%的社群仍在陸續(xù)誕生。在這個“社群經(jīng)濟學(xué)”的侏羅紀時代，各路社群的基因兇猛交配，創(chuàng)造出很多讓人來不及總結(jié)歸類的社群物種。
2014-16年37強社群
社群的背后不單只是粉絲和興趣，還承載了非常復(fù)雜的商業(yè)生態(tài)。社群生態(tài)是基于商業(yè)和產(chǎn)品的，以互聯(lián)網(wǎng)為載體跨時間和地域擴散。社群去中心化的屬性為企業(yè)贏得了品牌信徒和產(chǎn)品信徒，也創(chuàng)建了反饋機制，而商業(yè)社群生態(tài)的根本價值，是實現(xiàn)社群中消費者不同層次的價值滿足。
在社群時代里，自然也會有善于投機的段子手，但是，人們不會永遠活在段子里，拿出工匠精神，讓社群形成有品位的生命力，創(chuàng)造社群生態(tài)才是新商業(yè)文明之道。
社群的生態(tài)配備必須滿足五大需求才可能運轉(zhuǎn)的起來，這跟馬斯洛的需求定理是對應(yīng)而生的。
實例：小米
生理需求=產(chǎn)品體驗=MIUI系統(tǒng)+米聊+小米手機+小米盒子
安全需求=發(fā)燒友測評+用戶體驗+小米論壇+米聊
歸屬需求=圈子認同=熱度+小米同城會+米粉節(jié)
尊重需求=參與感=產(chǎn)品設(shè)計+粉絲互動+小米粉絲會+發(fā)布會
自我實現(xiàn)需求=價值認同=小米發(fā)燒友圈子+F碼+小米產(chǎn)品
由此可見，如果站在一個消費者的角度來看，會經(jīng)歷以下的歷程：
產(chǎn)品對我有沒有價值，體驗如何?
問題得到回答之后，緊接著我需要你的產(chǎn)品給我安全感，這個安全感來自于好多人（同類／社群）都和我一樣喜歡你，對你的產(chǎn)品有溢美之詞。
我找到了歸宿感（社群伙伴），在社群里大家交流感情后，都更加熱愛你的產(chǎn)品。
這時候品牌需要同樣做出表示尊重，增強我的參與感
最后，大家一起手拉手向前走，讓自我價值和產(chǎn)品一同實現(xiàn)。
相互交融的社群生態(tài)
1.社群與社群之間相互聯(lián)系
互聯(lián)網(wǎng)社群是依據(jù)興趣圖譜、社會關(guān)系、工作學(xué)習(xí)等多元需求聚合而成的。社群和社群之間有清晰的邊界，但并不是封閉的，相反，社群和社群之間具有密切的聯(lián)系。由于人的多元化需求和選擇、多種社會角色和生活場景的切換，一個人能因時因地因需地加入多個社群。一個人能把不相關(guān)的兩個社群聯(lián)系起來，無數(shù)人就能把無數(shù)的社群聯(lián)系起來!
2.社群的性質(zhì)和類型相互融合
不同的社群，雖然具有不同的定位和功能，但在性質(zhì)和類型上，有一定的交叉性和融合性。很多時候，一個社群，往往既是一個產(chǎn)品社群，又是一個興趣社群，同時也是一個知識社群。一個成功的社群，既能精準滿足社群成員特定的個性化需求，又具有豐富的多元價值來增強其吸引力和黏著度。
3.社群之間相互影響，此消彼長
由于社群之間有相互的交叉聯(lián)系，而每個社群的大小和影響力是不一樣的，社群成員又可以自由自主地選擇，群里的成員肯定會逐漸被有影響力的社群所吸引，大的社群影響小的社群，小的社群會逐漸被大的社群融合兼并。另一方面，大的社群用戶也會流失，當社群人數(shù)眾多，核心成員和活躍成員的影響力經(jīng)過社群內(nèi)的層層傳遞，會逐級削弱，非活躍成員就會尋找更適合自己的群體。社群之間相互影響，此消彼長。
當社群變得無所不在，當社交成為隨時隨地的生活狀態(tài)，當線上社交和線下生活能夠?qū)崟r打通，社群就徹底改變了原有的傳播邏輯、社交方式、商業(yè)規(guī)律和營銷生態(tài)。以社群互動為核心的社群經(jīng)濟迅速崛起。
社群經(jīng)濟，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟之后，融合了當下時興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、信任經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、分享經(jīng)濟的顯著特征，出現(xiàn)的全新的經(jīng)濟形態(tài)和商業(yè)生態(tài)。
愛盈利（aiyingli.com）移動互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的盈利指導(dǎo)網(wǎng)站。定位于服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動盈利指導(dǎo)。我們的目標是讓盈利目標清晰可見！降低門檻，讓缺乏經(jīng)驗、資金有限的個人和團隊獲得經(jīng)驗和機會，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。
