第五季跑男更名為《奔跑吧》，4月14日在浙江衛(wèi)視開播。還是六男一女的組合，有我們熟悉的逗逼隊長鄧超、大黑牛李晨、小鮮肉鹿晗等，本次的女漢子則由從“三生三世” 走出來的“鳳九小公舉”迪麗熱巴擔(dān)當(dāng)，更有劉嘉玲、關(guān)曉彤、魏大勛、黃宗澤、袁姍姍等巨星嘉賓加盟，可謂是群星璀璨看點不斷。

而真正讓人驚嘆的是，在《奔跑吧》的視頻海報中，作為商家金主的廣告欄一行，快手作為聯(lián)合冠名排在了“伊利安慕希”“OPPO”前面，其實早在4月10日，在延安召開的開播發(fā)布會上，中新網(wǎng)就對此有所報道，有這么一句話，“快手作為欄目頂級贊助商，成為2017年度《奔跑吧》贊助商中極具看點的品牌。”那么快手在《奔跑吧》中的出現(xiàn)，將傳遞給我們什么信息呢？

先來看看跑男五季以來的冠名商與費用情況：

多金+品牌，快手成功拿下《奔跑吧》冠名權(quán)

從上圖看出，作為“第一綜藝”的跑男，贊助費用由第一季的1.3億一路攀升，身價暴漲，第四季伊利最終以5億元二度拿下獨家冠名權(quán)，雖然目前第五季的冠名費并未對外透露，但是冠名費無疑更高。作為頂級贊助商、聯(lián)合冠名的快手，投入的費用肯定是在5億元的基礎(chǔ)上再上了一個臺階，從《奇葩大會》的廣告投入到《奔跑吧》的冠名，快手的確是相當(dāng)慷慨。

出手闊綽那也需要有雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)為依托吧，多金的快手，又是憑借什么能夠獲得豐厚的商業(yè)回報呢？

作為中國生活分享平臺，快手目前擁有4億用戶和6000萬的日活及日均500萬+視頻上傳量，據(jù)獵豹智庫最新公布的數(shù)據(jù)，2017年第一季度，快手毫無懸念地霸榜中國短視頻類APP排行第一。7,437%的滲透率和156.9次的周人均打開次數(shù)，都遠(yuǎn)超第二名，成為短視頻社交領(lǐng)域當(dāng)之無愧的第一。

快手體量大，活躍度高，在商業(yè)變現(xiàn)過程中，信息流廣告、電商、游戲、直播等也逐漸形成了相當(dāng)成熟的盈利模式。同時也吸引了眾多投資方的青睞，目前快手已完成了四輪融資，投資方包括騰訊、晨興資本、紅杉資本、DCM中國、百度、華人文化產(chǎn)業(yè)基金、光源資本等，最近一輪是3月23日由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元的融資。快手儼然已經(jīng)成長為了一只短視頻的獨角獸。

騰訊此前較大的一次戰(zhàn)略投資是美團與大眾點評的合并，其追加金額為 10 億美元，而此次一個快手就達到了3. 5 億美元，重要程度直追新美大， 同時此次快手還得到了馬化騰的親自站臺發(fā)聲。騰訊如此大手筆投資，再加上馬化騰親自站臺，則說明了向來重視泛娛樂的騰訊也極為看好短視頻這一風(fēng)口，而且從中我們可以預(yù)計 2017 年一定是短視頻的爆發(fā)之年。

自身擁有龐大流量，又站在了當(dāng)今短視頻風(fēng)口之下，背靠眾多投資方的助推，快手的財力雄厚也是意料之中的了。另外，跑男冠名商，如上海大眾凌渡、伊利、美麗說HIGO等都是行業(yè)頂級品牌，從這點來說，快手成功拿下其冠名，從某種程度上也是品牌認(rèn)可的結(jié)果。

快手用跑男粉絲“洗白”公眾印象？

快手自2016年10月21——2017年4月18日的百度指數(shù)，呈現(xiàn)出跌落起伏的膠著狀態(tài)，在《吐槽大會》投放廣告及《奔跑吧》開播之后，也并沒有獲得一個指數(shù)快幅上升的結(jié)果，既然廣告效果并不是那么顯著，快手為何再次斥巨資冠名《奔跑吧》？

如果要講清楚這個問題，就不得不從快手給人的刻板印象說起?？焓值挠脩糁?，有相當(dāng)一部分是三四線城市的年輕人，在公眾輿論里，快手于是被貼上了“農(nóng)村”、“小鎮(zhèn)青年”等標(biāo)簽，雖然體量巨大，但也一直游離在主流大眾的視線之外，直到2016年一篇題為《殘酷底層物語：一個視頻軟件的中國農(nóng)村真相》的文章，第一次將快手拉入主流視線中。

而出乎意料的是，北京用戶是快手用戶最多的地區(qū)，占比5%，快手6000萬日活躍用戶里來自北京的大概有200萬，也意味著北京大約十來個人里有一個人使用快手。你還能說快手非主流嗎？

據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)公布的數(shù)據(jù)，《奔跑吧》首期收視率高達6.1283%，創(chuàng)下中國綜藝節(jié)目收視新高，當(dāng)之無愧地穩(wěn)坐 “第一綜藝”交椅。另一邊，藝恩咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，《吐槽大會》第一季收官播放量總和超過14.5億次，其中單期播放量最高達2.1億，屢次刷新網(wǎng)綜行業(yè)各項媒體數(shù)據(jù)，成為當(dāng)之無愧的2017網(wǎng)綜NO.1。

《吐槽大會》《奔跑吧》有十分強大的節(jié)目傳播影響力，他們的受眾粉絲也集中于90、00后都市年輕人，從受眾人群來說，與快手用戶是高度契合，從這點來看，快手不惜大手筆投放此兩檔最熱最新銳綜藝節(jié)目，似乎也是在利用綜藝品牌影響力，逐漸突破快手之前“農(nóng)村”“小鎮(zhèn)青年”的刻板印象，從而扭轉(zhuǎn)大眾輿論形象，走進主流大眾視線。只是最終“洗白”效果如何，還有待進一步觀察。

豎屏，57秒，短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

作為短視頻領(lǐng)域的獨角獸，快手依然努力勤勉，在短視頻的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上，也在不斷摸索。近日，快手合伙人曾光明對外發(fā)文：

在傳統(tǒng)媒體時代，能夠快速掌握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，快速推出用戶認(rèn)可的產(chǎn)品，就能決定一個媒體的生死，不符合行業(yè)規(guī)律的產(chǎn)品，很容易短命。

快手一直在摸索短視頻領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不同于以往，這個標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)性很高，它來自人工智能系統(tǒng)對每天6000萬用戶的每一個行為的判斷歸納，用戶的每一個行為，都是一次測試，這是一個天文數(shù)字的測試。

我們也擁有短視頻行業(yè)迄今為止最全面最龐大的用戶數(shù)據(jù)，所有的測試之后，用戶的選擇集中到某幾個選項，我們發(fā)現(xiàn)，越是接近某個形態(tài)，用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)就越好，證明這是最終答案。

豎屏，57秒。這可能就是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)發(fā)展的初期，就掌握了這個標(biāo)準(zhǔn)，意味著，你在這個全新的行業(yè)擁有了一個機會。

豎屏，57秒，會成為短視頻行業(yè)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嗎？關(guān)于這點，秒拍你怎么看？

目前快手發(fā)展的觸角已伸入全球市場，“如果說中國的老百姓有短視頻的記錄需求，國外的老百姓一樣有。”快手CEO宿華稱， 快手會是一家一直在進化的公司。以上種種，似乎隱含一層意思，快手也許比大眾想象地要目標(biāo)遠(yuǎn)大。

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