公眾號(hào)摘要：9位嘉賓輪番致辭，自媒體商業(yè)變現(xiàn)的探索 

8月1日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)自媒體委員會(huì)與清博大數(shù)據(jù)聯(lián)合主辦、靈思云途協(xié)辦的“萬象更新——2018中國自媒體行業(yè)年中論壇”在北京舉行?；顒?dòng)邀請(qǐng)了近十位業(yè)界嘉賓，圍繞新媒體大數(shù)據(jù)、廣告營銷、電商IP和直播運(yùn)營等開展主題分享，并由清博大數(shù)據(jù)與贏聯(lián)研究院共同發(fā)布“新媒體商業(yè)影響力榜單”。

活動(dòng)現(xiàn)場

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙首先發(fā)表致辭，2018上半年，國內(nèi)自媒體行業(yè)發(fā)生巨大變化，給全行業(yè)帶來不少機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在此背景下，本次活動(dòng)總結(jié)2018年上半年國內(nèi)行業(yè)概況，討論下半年自媒體發(fā)展的可行路徑，為自媒體從業(yè)者提供了深度交流的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，具有重要意義。

清博大數(shù)據(jù)副總裁張丹峰

清博大數(shù)據(jù)副總裁張丹峰介紹了《2018新媒體年中數(shù)據(jù)盤點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)》的有關(guān)情況，根據(jù)清博指數(shù)（新媒體大數(shù)據(jù)評(píng)估和研究平臺(tái)）統(tǒng)計(jì)，2018上半年微信公眾號(hào)Top1000共發(fā)布文章855787篇，總閱讀數(shù)達(dá)到359.53億+，總點(diǎn)贊數(shù)為56588.14萬+。他表示，分析數(shù)據(jù)榜單時(shí)，不僅要關(guān)注順位排名與行業(yè)地位，還需要關(guān)注數(shù)據(jù)變化的細(xì)節(jié)，充分利用多維度指數(shù)，比較研究周期內(nèi)受眾的興趣點(diǎn)與關(guān)注焦點(diǎn)，學(xué)習(xí)爆款內(nèi)容的套路與形式。新媒體應(yīng)該為目標(biāo)受眾生產(chǎn)內(nèi)容，而不是在產(chǎn)出內(nèi)容后再去尋找目標(biāo)受眾。

同時(shí)，微信公眾號(hào)改版頻頻，對(duì)標(biāo)題和文章內(nèi)容的要求更高。張丹峰認(rèn)為，流量紅利褪去后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者將被篩選留存；多平臺(tái)新媒體運(yùn)營也需要深入研究各平臺(tái)特性，并作出相應(yīng)的內(nèi)容調(diào)整。他表示，近期，清博發(fā)布了多篇新媒體大數(shù)據(jù)研究報(bào)告，未來也希望能同自媒體從業(yè)者們創(chuàng)造更多的數(shù)據(jù)化分析產(chǎn)品。

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)自媒體委員會(huì)秘書長、云途數(shù)字CEO 李茂山

隨后，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)自媒體委員會(huì)秘書長、云途數(shù)字CEO李茂山結(jié)合多個(gè)實(shí)踐案例，帶來《超越媒體的傳播路徑整合》主題演講。他認(rèn)為，公眾號(hào)除了要關(guān)注內(nèi)容價(jià)值，還要高度關(guān)注商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。今天，新媒體行業(yè)不僅與媒體發(fā)展緊密相關(guān)，從業(yè)者也需要從經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇、數(shù)字貨幣角度思考，即使是在預(yù)算有限的情況下，新媒體也可以實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。對(duì)廣告主而言，可在一個(gè)象限內(nèi)對(duì)品牌識(shí)別度、產(chǎn)品購買力、產(chǎn)品的新鮮度、價(jià)格區(qū)間等方面進(jìn)行分析，尋找優(yōu)質(zhì)的新媒體賬號(hào)進(jìn)行合作，進(jìn)而鎖定目標(biāo)受眾。

商務(wù)范創(chuàng)始人鄧濰

在自媒體的發(fā)展路徑中，還少不了電商、IP變現(xiàn)議題。商務(wù)范創(chuàng)始人鄧濰從實(shí)踐中來到實(shí)踐中去，提出“抓住用戶群體+持續(xù)輸出特質(zhì)內(nèi)容”的方法。她介紹，商務(wù)范的受眾群體以70-80后為主力，這一人群具有“求同于上、求異于下”的消費(fèi)生活特點(diǎn)，因此，商務(wù)范的內(nèi)容瞄準(zhǔn)受眾，滿足他們的高質(zhì)量信息需求和購買需求。

而談到如何持續(xù)輸出特色內(nèi)容、做有特色的推廣時(shí)，鄧濰表示，可以將熱點(diǎn)與生活方式相結(jié)合，深度挖掘品牌干貨，做IP化的體驗(yàn)式內(nèi)容（如測評(píng)、購物指南等），也要探索短視頻等新的內(nèi)容傳播形式。商務(wù)范還在探索IP變現(xiàn)的新途徑，如奢侈品電商小程序，用干貨內(nèi)容引領(lǐng)用戶消費(fèi)、電商特賣閃購為用戶帶來福利。

無憂文化創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝

年初，清博研究院曾發(fā)布《2018新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》：流量競爭日趨激烈，短視頻成為新的流量集中地；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的弱關(guān)系交互中，“美顏”功能加速迭代與強(qiáng)化，鏡頭運(yùn)用能力成為網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境下一種基礎(chǔ)技能。本次會(huì)議也邀請(qǐng)了國內(nèi)短視頻、直播行業(yè)的一線從業(yè)者，暢談他們眼中的“新風(fēng)口”。

無憂文化創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝詳細(xì)介紹了直播營銷中的公會(huì)運(yùn)營情況，主要以挖掘潛力網(wǎng)紅、孵化培育IP為發(fā)展主線，精細(xì)分工，并對(duì)旗下眾多藝人定期培訓(xùn)，深耕新媒體內(nèi)容，構(gòu)建穩(wěn)健的金字塔達(dá)人體系。無憂傳媒市場總監(jiān)孫琳則表示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在2017年的總收入是2012年時(shí)的10倍，高達(dá)952.3億，發(fā)展前景十分廣闊，視頻廣告在未來將成為廣告內(nèi)容呈現(xiàn)的主流方式。

無憂傳媒市場總監(jiān)孫琳

此外，無憂傳媒旗下藝人、微博2018紅人節(jié)年度直播冠軍王思億和青年舞蹈演員宋一帆也來到活動(dòng)現(xiàn)場。宋一帆一曲優(yōu)美的舞蹈，獲得了全場熱烈的掌聲。

微博2018紅人節(jié)年度直播冠軍王思億

青年舞蹈演員，抖音、一直播當(dāng)紅主播宋一帆

贏聯(lián)研究院代表吳蕾介紹“新媒體商業(yè)影響力榜”

會(huì)上，清博大數(shù)據(jù)與贏聯(lián)研究院還聯(lián)合發(fā)布了“新媒體商業(yè)影響榜”，收集了雙微平臺(tái)從2018年1月1日至6月30日的商業(yè)推廣案例共計(jì)413378條，以汽車和美妝兩大行業(yè)為例，推出商業(yè)推廣品牌活躍榜Top20，商業(yè)合作熱門微博榜Top20，商業(yè)合作熱門微信榜Top20，為2018下半年的自媒體營銷和商業(yè)變現(xiàn)提供數(shù)據(jù)參考。

本次活動(dòng)分為“新數(shù)據(jù)”、“新營銷”、“新變現(xiàn)”、“新運(yùn)營”、“新榜單”五大分享環(huán)節(jié)，吸引了企業(yè)新媒體負(fù)責(zé)人、自媒體運(yùn)營者等六十余人參加。在新媒體紅海期的背景下，眾多嘉賓不約而同談及垂直發(fā)展、關(guān)注目標(biāo)受眾群體需求的重要性，為2018下半年自媒體發(fā)展提供參考，為行業(yè)發(fā)展助力。

清博現(xiàn)有WCI、BCI、OCI等新媒體傳播指數(shù)，榜單研究與合作覆蓋微信、微博、網(wǎng)紅、頭條號(hào)、QQ公眾號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、網(wǎng)易新聞等主流新媒體平臺(tái)，并為多家部委、知名企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)、高校等客戶提供榜單支持。

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