隨著蘋果iTunes App Store的發(fā)展，App的數(shù)量呈指數(shù)級增長，用戶行為在不斷變化，App Store也在不斷調(diào)整適應(yīng)新的環(huán)境。在調(diào)整中，出現(xiàn)了不少人們期待已久的產(chǎn)品和功能，追趕上了Google Play的腳步。
2017年，App Store Optimization（ASO）正式發(fā)布， App發(fā)布商可以利用最新提供的功能和技術(shù)，從而在競爭中領(lǐng)先一步，讓自己的App更容易被人發(fā)現(xiàn)和使用。
那么，你必須知道的ASO功能和趨勢有哪些呢？
查看并回復(fù)評論（使用iOS 10.3）
隨著iOS 10.3的發(fā)布，App發(fā)布商和開發(fā)人員可以在App Store中回復(fù)用戶評論。關(guān)注用戶評論的發(fā)布商排名會更高。如果用戶的評論得到了滿意的答復(fù)，作為獎勵，App可能獲得更高的評分。目前，用戶使用App時遇到問題，通常會放棄使用，或者給個“差評”。
允許開發(fā)人員回復(fù)評論，蘋果公司為用戶和App發(fā)布商之間開辟一個溝通渠道，以幫助App解決難題。發(fā)布商應(yīng)該利用這種功能來贏回對App失望的用戶，提高App的留存率。
應(yīng)用內(nèi)排名機(jī)制（含iOS10.3）
提高App排名的另一種方法，是App內(nèi)打分機(jī)制，它可以讓用戶不必重定向到App Store中的界面就可以打分，這為用戶想給你5星好評時，又節(jié)省了一個步驟。
為避免濫用此功能，蘋果只允許App開發(fā)人員每年最多進(jìn)行三次打分對話。如果用戶已經(jīng)評價App，則將不能再顯示。如果評級提示消息出現(xiàn)，并且用戶取消三次，開發(fā)人員將不得不等待一年，然后再向用戶詢問對App的滿意程度。
搜索廣告
經(jīng)過早期的實(shí)驗(yàn)和測試后，蘋果搜索廣告已被證明是一個劃算的獲得用戶的渠道。ASO和廣告競價組合，不僅提升了App的可見性和可發(fā)現(xiàn)性，還提升了App針對關(guān)鍵字的自然搜索排名，廣告活動即便結(jié)束了也依然適用。
搜索廣告還可以包含“排除關(guān)鍵字”列表，幫助定位所需的用戶。例如，如果你想排除最不可能在App內(nèi)付錢的用戶，可以嘗試在排除關(guān)鍵字中添加“免費(fèi)”一詞。
關(guān)鍵詞提升廣告
目前，iTunes App Store評估關(guān)鍵字與應(yīng)用相關(guān)性的算法，主要依據(jù)用戶搜索關(guān)鍵字后的下載來排名。關(guān)鍵字提升廣告正在越來越受開發(fā)者的歡迎，不少開發(fā)者使用多種的策略，嘗試讓用戶在搜索有針對性的關(guān)鍵字后下載應(yīng)用。
由于蘋果通常被認(rèn)為采用“黑帽”策略，因此應(yīng)用要非常小心，最好是由有經(jīng)驗(yàn)的App營銷人員來操作，他們之前通過關(guān)鍵字提升廣告成功地推廣了App，而且沒有被蘋果處罰。
深度鏈接和App索引
AppStore搜索結(jié)果是自然流量的重要來源，但它們不是唯一的。隨著移動應(yīng)用開始取代移動網(wǎng)站，Google正致力于向用戶提供Android和iOS應(yīng)用中的相關(guān)搜索結(jié)果。這種ASO技術(shù)自2015年以來一直存在，今年肯定會大為流行，特別是電子商務(wù)和新聞App，他們期望將移動網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)變成App用戶。
使用App索引，在Google搜索結(jié)果中顯示和推廣的結(jié)果，是一個App的鏈接，鏈向用戶已經(jīng)安裝的App。用戶可以根據(jù)鏈接，登陸產(chǎn)品或內(nèi)容頁面——這些頁面與App內(nèi)搜索查詢是有關(guān)聯(lián)的。而那些沒有安裝App的用戶，可以根據(jù)鏈接到達(dá)App Store來安裝該App。如果你的App和移動網(wǎng)站內(nèi)容相似，可以讓它們相互關(guān)聯(lián)，以優(yōu)化可用渠道，讓更多人發(fā)現(xiàn)。
即使App Store中有關(guān)用戶關(guān)注的競爭越來越激烈，ASO仍然是最具成本效益的方法來獲取忠實(shí)的的用戶，得到正向的ROI。 緊跟App Store算法和不斷變化的生態(tài)系統(tǒng)，是在2017年競爭中領(lǐng)先一步的唯一途徑。
本文來源自MarketingLand，由Morketing編譯
作者：GiladBechar
編譯：Yulia
