近期不少CP和我們反映：在App Store內(nèi)推廣優(yōu)化App時(shí)，無論如何優(yōu)化某些關(guān)鍵詞下App的搜索結(jié)果排名都沒有效果，或效果不明顯。
也留意到，近一段時(shí)間以來，某些關(guān)鍵詞（多為品牌詞）的搜索結(jié)果排名出現(xiàn)了異?，F(xiàn)象，且這一異?，F(xiàn)象影響了部分CP的推廣活動(dòng)。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)這種異?，F(xiàn)象主要分兩種情況：1.在某段時(shí)間內(nèi)，該關(guān)鍵詞下所有App的搜索結(jié)果排名未發(fā)生太大變化（名次波動(dòng)基本在1~2名之內(nèi)）；2.在某段時(shí)間內(nèi)，占據(jù)該關(guān)鍵詞搜索結(jié)果前xxx名（關(guān)鍵詞不同，名次會(huì)有所不同）的App的排名變化率極小或無變化，但此位置之后App的排名變化卻非常明顯。
而以上這兩種情況不免讓人懷疑：蘋果已開始實(shí)行品牌詞保護(hù)措施。
一、實(shí)例詳解&原因探究
近日針對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了一番調(diào)查。我們對(duì)不同熱度的關(guān)鍵詞近10天內(nèi)的搜索結(jié)果詳情進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析，詳細(xì)結(jié)果如下所示（此處以搜索指數(shù)≥7000的關(guān)鍵詞為例，搜索指數(shù)即關(guān)鍵詞在App
Store內(nèi)的搜索熱度，一般情況下，搜索指數(shù)越高代表著該關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)越多）：
1.統(tǒng)計(jì)當(dāng)天，搜索指數(shù)≥7000的關(guān)鍵詞約1100個(gè)。在這些關(guān)鍵詞中，符合近10天內(nèi)“搜索結(jié)果第一名未發(fā)生變化”和“搜索結(jié)果Top10中各App的排名變化均小于等于1個(gè)名次”的關(guān)鍵詞有195個(gè)，且這些關(guān)鍵詞基本都是品牌詞。
2.除此之外，通過進(jìn)一步分析這195個(gè)關(guān)鍵詞下各App的搜索結(jié)果排名變化情況，我們發(fā)現(xiàn)了兩種情況：
（1）在這個(gè)關(guān)鍵詞下，所有App的搜索結(jié)果排名在統(tǒng)計(jì)期間基本未發(fā)生太大變化（名次波動(dòng)基本在1~2名之內(nèi)），例如，黃油相機(jī)、密室逃脫等品牌詞。當(dāng)然，某些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名中也會(huì)出現(xiàn)個(gè)別App的排名波動(dòng)超出1~2名的情況，不過經(jīng)過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這種特殊情況多發(fā)生在新上傳或剛剛更新的App身上。
（2）存在一個(gè)名次，此名次之前的App排名變化率較小或變化率為0，此名次之后App的排名會(huì)有明顯變化。最具有代表性的關(guān)鍵詞如，大話西游、夢幻西游等，這兩個(gè)關(guān)鍵詞下Top12中的App的搜索結(jié)果排名變化率非常小，且這些App基本都是同一開發(fā)者賬號(hào)下的App；除此之外，還有“熱血傳奇”等，該關(guān)鍵詞下App的搜索結(jié)果排名從第15名開始變化率非常小，且這些App也多出自于同一開發(fā)者賬號(hào)。
對(duì)于第一種情況的發(fā)生，我們不能排除個(gè)別品牌詞熱度虛高，實(shí)際卻很少有人將其當(dāng)成優(yōu)化目標(biāo)的情況。但是通過分析那些符合第一種情況的關(guān)鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)關(guān)鍵詞確實(shí)是有效熱門關(guān)鍵詞。
而對(duì)于第二種情況的發(fā)生，當(dāng)然，不能排除大廠應(yīng)用競爭力強(qiáng)勁，普通推廣優(yōu)化方式無法撼動(dòng)其地位的情況。對(duì)于為什么排名靠前的應(yīng)用多來自于同一開發(fā)賬號(hào)，為什么只是“一段時(shí)間內(nèi)”排名變化率小，我們也可以將其解釋為這些應(yīng)用在某段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了聯(lián)合推廣。但是在統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，很多關(guān)鍵詞并非是大廠應(yīng)用的品牌詞，且有些詞無論如何加大優(yōu)化力度，在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)都無法超越某個(gè)排名。這樣一來，就不免讓人懷疑：蘋果已開始實(shí)行品牌詞保護(hù)措施。
二、應(yīng)對(duì)方式分析
目前，這一異?，F(xiàn)象已經(jīng)影響了部分CP的推廣活動(dòng)。對(duì)于如何避免入坑以及減少不必要的損失，小七有以下建議：
（1）選詞（我們這里說的主要是品牌詞）之前一定要查看備選關(guān)鍵詞的歷史搜索指數(shù)，確定該關(guān)鍵詞目前的搜索指數(shù)是處于虛高或虛低的狀態(tài)，還是反映了真實(shí)的情況。
（2）查看備選關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的歷史詳情，看近一段時(shí)間以來，該關(guān)鍵詞的的搜索結(jié)果排名是否有異?，F(xiàn)象，例如，看一下該關(guān)鍵詞下App的搜索結(jié)果排名變化率是否較小或是否同一開發(fā)者賬號(hào)下的App占據(jù)了前幾名等等，然后根據(jù)調(diào)查結(jié)果確定該關(guān)鍵詞是否值得重點(diǎn)優(yōu)化。
（3）如果對(duì)某個(gè)詞進(jìn)行了幾次優(yōu)化之后收效甚微或沒有效果，不要一意孤行，重復(fù)上面兩個(gè)步驟，然后根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整推廣優(yōu)化方案。
以上是小七提供的幾種方法，大家不妨一試。如果各位CP有更多方法歡迎一起交流（加小助手微信即可，微信號(hào)：aso100mm）。對(duì)于“蘋果是否真的開始實(shí)行品牌詞保護(hù)措施”這件事，會(huì)持續(xù)關(guān)注，有最新動(dòng)態(tài)我們會(huì)在第一時(shí)間和大家分享。
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