2016年是短視頻元年，當流量、帶寬、資費、終端等都不再是問題的時候，尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。
什么樣的短視頻才是好視頻？
請跟隨我
來看一下這五大品牌如何玩轉(zhuǎn)短視頻營銷吧
玩法一：今天你就是主角，腳本扔掉，臺詞你定
案例名稱：Lee好奇不滅 實驗場景短視頻
案例簡介：
Lee在2016年夏季推出新品優(yōu)形丹寧，希望通過二更為其找到一種有趣好玩的新形式來真實展現(xiàn)產(chǎn)品賣點。通過二更微博和微信平臺前期征選了12對真實情侶參與到拍攝活動中，最終確定邀請其中5對性格和經(jīng)歷截然不同的情侶來到現(xiàn)場錄制真實的實驗場景。在沒有使用專業(yè)演員的情況下，導演組記錄和捕捉到了5對真情侶的真實臨場表現(xiàn)。
從需求提出到制作發(fā)行，總用時三周時間。拍攝現(xiàn)場在年輕情侶們充滿趣味的彼此互動中，女生們對于LEE新品優(yōu)形丹寧的塑性效果贊不絕口，就連一直搞不懂“女生衣櫥為何總是還缺一件”的男朋友們，也由衷的點頭“買買買”。
決勝要點：
【真實場景短視頻即視感極強的一次社會實驗】
二更為Lee策劃的《好奇不滅》獨創(chuàng)實驗場景原生視頻在傳播效果上，也完美達到了我們的預期。原計劃首推引起消費者強烈關(guān)注后，在第三周、第四周結(jié)合二更獨特發(fā)行模式加強推廣，建立了規(guī)?；髁吭鲩L的同時，也帶來品牌主關(guān)心的長尾效應，持續(xù)配合品牌營銷計劃與活動。
與此同時被外部媒體和粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，獲得總播放量3000萬+，轉(zhuǎn)發(fā)量3萬+，評論量2萬+，點贊量5萬+的長尾效應，持續(xù)引爆粉絲關(guān)注。
玩法二：“把酒當歌，人生幾何”，場景植入，引發(fā)共鳴
案例名稱：
百威科羅納《親愛的，好久不見》
案例簡介：
2017年的新年，“吳安良”又重新相聚，有音樂，有酒，有朋友。這樣的聚會，也相信不會因為各自忙碌的生活而減少。酒后意氣常在，心中少年不死，世事有常又無常，唯有琴音似海。
在二更以《吳人安撫的良民之心》的故事中，制造了老友聚會的場景，巧妙植入科羅娜“就為這一刻”的內(nèi)容主旨?！敖猩夏愕睦吓笥?，自在聚一聚吧”，鼓勵大家告別枯燥和重復的老友聚會套路，引發(fā)粉絲在雙微激情回應。
決勝要點：
【講故事重場景要植入勿生硬】
此次投放7天全網(wǎng)傳播總計播放量：10,737,655次，高于同品類短視頻營銷效果。
玩法三：記錄時代，記錄歷史，用10分鐘講述20年
案例名稱：歐萊雅《謝謝你，陪我們美了二十年》企業(yè)宣傳片
案例簡介：
20年前，懷著“讓每一位中國女性擁有一支口紅”的初心，歐萊雅開啟了在中國的美麗旅程。此次在歐萊雅中國成立20年之際，讓我們用一支短視頻，帶你回顧過往20年歐萊雅在中國的美麗故事。
二更通過鏡頭采訪了歐萊雅20位員工，其中8位20年員工。10分鐘講述了歐萊雅20年，作為外資企業(yè)進入中國成為美妝翹楚的各個成長階段，從初見到發(fā)展，用前瞻的眼光耕耘美妝事業(yè)。每一個歐萊雅人都是一支軍隊，他們用科學的市場分析、專業(yè)高效的職業(yè)精神開疆辟土，從零開始，改變了中國女性對于“美”的觀念，當之無愧成為潮流的領(lǐng)軍者。
決勝要點：
【人物采訪回憶點滴企業(yè)宣傳配合年度慶典】
那些鮮活的記憶、勇敢的期待、自豪的歸屬，屬于每一個歐萊雅人，屬于每一個用美改變生活的人。此片在歐萊雅20周年慶典當天即獲得300萬+的視頻瀏覽量。
玩法四：APP開二樓，KOL唱主角，系列短視頻“遇見”主題性系列產(chǎn)品
案例名稱：攜程《遇見另一個自己》旅行家系列微紀錄
案例簡介：
攜程為什么要在APP開二樓播短視頻呢？
為什么這一系列的視頻要以旅行家為主角呢？
今年初，二更與攜程共同挖掘旅行家的精彩故事。
第一彈：以CTF中國旅行者大會為契機，采訪了10位不同年齡、不同職業(yè)、不同地域的旅行家，每個人對旅行持有的不同看法，最終回歸到旅行的真諦--旅行就是讓你去尋找，在路上另外一個截然不同的自己。
第一彈投放7天全網(wǎng)傳播播放總量11,728,995次。
第二彈：食神蔡瀾X攜程美食林跟著食神來一次尋味之旅
前不久，“香港四大才子”蔡瀾先生就作為攜程美食林特聘的理事，帶著一眾美食愛好者前往日本展開了一場尋味之旅。一飽眼福之后，你是不是急不可待地想要出發(fā)了呢？那就讓我們循著蔡瀾先生的腳步，一起展開一場充滿驚喜的美食之旅吧。
第二彈《尋味之旅》受到了日本、香港、國內(nèi)消費者的關(guān)注，投放7天全網(wǎng)傳播總計播放量：9,601,325次。
決勝要點：
【讓用戶身臨其境感受并參與其中，引發(fā)主題性系列產(chǎn)品的購買沖動】
《遇見另一個自己》整體系列短視頻將邀請著名旅行達人、最具煽動力的KOL作為視頻主角，共同探索主題旅游線路，體驗旅行中的快樂、自由、愛，讓用戶身臨其境感受并參與其中，引發(fā)主題性系列產(chǎn)品的購買沖動。攜程在手說走就走，我們一起期待二更X攜程陸續(xù)推出精彩的旅程。
玩法五：節(jié)日營銷+吐槽大會即視感，別家TVC我來短視頻
案例名稱：一汽馬自達《回家，你怕了嗎？》微電影
案例簡介：
春運、過年、搶票、回家吃飯、相親、串門種種過年的氣氛，讓如今的年輕人感覺到過年已沒有了年味，過年的意義于我們而言，變成了歸途。同時又非常希望找回兒時過年的儀式感。
在各大汽車品牌年度營銷戰(zhàn)役中，奧迪、凱迪拉克、梅賽德斯奔馳、別克都選擇了TVC，而一汽馬自達通過微電影+微信/微博發(fā)起#在哪過年#的話題討論，引起了強烈的粉絲共鳴，大家紛紛“吐槽”表達自己的回家過年的熱情，不管在哪過年，都要過自己的年。
決勝要點：
【微電影節(jié)日巧借勢雙微互動“一吐為快”】
春節(jié)期間，獲得總播放量2500萬+，粉絲話題討論持續(xù)精彩。
愛盈利-運營小咖秀(www.jza6.com) 始終堅持研究分享移動互聯(lián)網(wǎng)App運營推廣經(jīng)驗、策略、全案、渠道等純干貨知識內(nèi)容；是廣大App運營從業(yè)者的知識啟蒙、成長指導、進階學習的集聚平臺；
