提起《莽荒紀(jì)》，熟悉的朋友大部分是因?yàn)橛^看了這個連載的網(wǎng)絡(luò)小說，而不是一款同名改編的手機(jī)卡牌類游戲。作為收入排名第二的互聯(lián)網(wǎng)作家——我吃西紅柿昨日親臨798，慶祝《莽荒紀(jì)》在360手機(jī)助手的單月游戲流水突破1000萬的活動。在現(xiàn)場，給我最深的感受是：吸引這款游戲潛在用戶的是這位幕后“編劇”，而不是這款游戲本身。

如果一本書、一部電影可以衍生出相關(guān)的游戲娛樂行業(yè)，那么這個推導(dǎo)過程是否可以逆向發(fā)展一下呢？一款手游是否能夠通過自身的力量，拓展出一個泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈？！

我們的市場不缺乏手游，甚至也不缺乏優(yōu)質(zhì)的手游。但如何能夠讓用戶從普通玩家變成忠實(shí)的粉絲、增強(qiáng)其迷戀程度，則是更為關(guān)鍵的問題。很多手游吸引了大量的用戶，但卻始終不能把用戶轉(zhuǎn)換成盈利。這也是為什么手有行業(yè)燒錢不止的一個重要原因。

盡管PC傳統(tǒng)游戲更容易營造忠實(shí)的用戶群體，但這并不等于更為輕量級的手游，不存在營造粉絲文化的能力。只不過，手游的粉絲文化相對分散，穩(wěn)定性差。手游產(chǎn)業(yè)鏈上的各方，應(yīng)該盡一切可能加強(qiáng)這種粉絲文化的培養(yǎng)。用戶規(guī)模不一定能帶來盈利，而一款游戲的忠實(shí)用戶，卻愿意為你支付高昂的成本賬單。

拋開手游的內(nèi)容制作不談（這可能是最重要的，但也是任何有專業(yè)主義精神的手游開發(fā)者都可以做到的），營造一款手游的粉絲文化，需要在與之相關(guān)的“水平行業(yè)”中深挖。

《糖果粉碎傳奇》的制造商之所以在上市后，成為一只垃圾股，一部分原因就是沒有依靠一款成功的游戲，打造出一個能夠多點(diǎn)開花的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。King公司的IPO失利，固然有過度依賴一款游戲的弊端，但如果它能深挖這款游戲衍生出來的產(chǎn)品，也許情況遠(yuǎn)比現(xiàn)在好得多。

如果《海賊王》可以衍生出動漫游戲，那么為什么被下載超過10億次的《憤怒的小鳥》不能來一個“憤怒小鳥大戰(zhàn)綠色豬頭”的電影？！作為成年人的你可能覺得有些荒唐，但如果真有這樣一部電影，你的孩子（游戲粉絲）是一定會纏著你去看的。

做手游，特別是在中國，不一定要依靠游戲本身來賺錢。