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【作者】Mr.QM
【來源】鳥哥筆記
【編輯】善小布
在線音樂，這個(gè)領(lǐng)域與生鮮電商、視頻一樣歷史悠久。現(xiàn)在，好消息是總體MAU大概穩(wěn)定在5-6億（基本到天花板了），壞消息是：top10榜單中，想要分拆上市的網(wǎng)易云音樂排第四（MAU為6900萬），前三都是騰訊爸爸的（酷狗、QQ音樂、酷我），而且，只有前三的MAU過億了……
所以，最近的版權(quán)大戰(zhàn)，其實(shí)不用想也知道結(jié)局會(huì)如何了。當(dāng)然，版權(quán)大戰(zhàn)結(jié)束之后，結(jié)局大概也不用多想了……唉，具體的，各位不妨看報(bào)告吧。
一、在線音樂應(yīng)用行業(yè)分析
1、在線音樂APP行業(yè)用戶規(guī)模增長放緩，差異化版權(quán)或成競爭優(yōu)勢
2017年1月以來，在線音樂應(yīng)用行業(yè)月活用戶規(guī)模一直保持在5.6億以上，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民人口紅利逐漸消失，在線音樂應(yīng)用行業(yè)用戶增長放緩。
隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)環(huán)境的不斷完善，差異化的版權(quán)資源逐漸成為各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的核心競爭力，整合資源與完善版權(quán)布局成為是 2017 年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場的主要發(fā)展方向。
2、8000萬在線音樂APP用戶會(huì)使用多個(gè)音樂APP
從當(dāng)前數(shù)字音樂市場的曲庫儲(chǔ)備來看，騰訊音樂娛樂集團(tuán)占據(jù)明顯的優(yōu)勢，旗下APP包括：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等。對于大部分用戶來說，單個(gè)在線音樂APP的曲庫已基本滿足其視聽需求；但因?yàn)橐粋€(gè)音樂APP不能包括所有版權(quán)音樂，仍有約15%的用戶會(huì)使用多個(gè)音樂APP?；谠诰€音樂APP行業(yè)龐大的用戶量，這部分多APP用戶的規(guī)模也很可觀，約8000多萬。隨著騰訊音樂娛樂集團(tuán)的整合，優(yōu)質(zhì)資源呈現(xiàn)壟斷趨勢，音樂APP的行業(yè)格局也逐漸成形。
3、在線音樂APP行業(yè)用戶粘性呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展趨勢
2017年以來，除了2月份受春節(jié)假期影響，在線音樂APP行業(yè)用戶使用次數(shù)和使用時(shí)長略有降低，其他月份均保持相對穩(wěn)定，每個(gè)用戶每月平均使用60多次、每月使用220分鐘，近4個(gè)小時(shí)?？梢娫诰€音樂APP行業(yè)用戶“聽音樂”的需求已基本穩(wěn)定，用戶粘性也呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的趨勢。
4、在線音樂APP行業(yè)主要集中在30歲以下用戶，且具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力
中國在線音樂APP行業(yè)用戶性別分布較為均衡，與整體移動(dòng)網(wǎng)民的性別構(gòu)成基本一致，女性略多；年齡以30歲以下的占比最高。音樂的多元性使其能夠滿足用戶不同年齡層的需求，更年輕的用戶對在線音樂的偏好更高。
在線音樂受到硬件限制、場景限制等因素影響較小，屬于大眾喜愛的文化娛樂形式，因此用戶來自大中小各級(jí)城市，與整體移動(dòng)網(wǎng)民相比，一線城市略低，二線城市略高。同時(shí)，這部分用戶的線上消費(fèi)能力更強(qiáng)，具有中高消費(fèi)意愿的用戶占比高于整體網(wǎng)民，音樂用戶的價(jià)值潛力很大。
5、在線音樂APP行業(yè)用戶富有娛樂精神，喜歡使用與“美“相關(guān)的應(yīng)用
在線音樂APP行業(yè)用戶更喜歡使用頭像表情，關(guān)注娛樂資訊，對游戲很感興趣。同時(shí)，他們比較愛美，平時(shí)分享自己的美照，注重外表，喜歡打扮。
二、在線音樂APP相關(guān)分析
1、在線音樂APP用戶向頭部應(yīng)用集中，已形成三個(gè)MAU過億的應(yīng)用
對于內(nèi)部資源的持續(xù)整合仍是目前各家在線音樂平臺(tái)的首要工作。經(jīng)歷連續(xù)并購之后，國內(nèi)在線音樂市場寡頭化趨勢已經(jīng)比較明顯。2017年上半年，QQ、酷我、酷狗三家品牌音樂正式合并為騰訊音樂娛樂集團(tuán)；阿里音樂收購線下演唱會(huì)票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)試圖打造“線上音樂 + 線下演唱會(huì)票務(wù)”的O2O模式；網(wǎng)易云音樂則宣布拆分為獨(dú)立公司，并完成了 A 輪融資。
在線音樂TOP10APP中，用戶逐漸向頭部幾家平臺(tái)集中，這與數(shù)字音樂行業(yè)的正版化正在加速洗牌有一定關(guān)系。目前MAU過億級(jí)的有三個(gè)應(yīng)用，分別是酷狗音樂，QQ音樂及酷我音樂，同時(shí)網(wǎng)易云音樂也接近7000萬，與其他APP逐步拉大差距。
2、在線音樂APP用戶活躍率差異較大，頭部應(yīng)用用戶活躍度較好
在線音樂APP為用戶提供的價(jià)值已不僅僅是聽歌，例如酷狗音樂形成涵蓋聽歌、電臺(tái)、直播、K歌等功能的一體化娛樂服務(wù)平臺(tái)；QQ音樂在在線音樂的基礎(chǔ)上增強(qiáng)了音樂社區(qū)服務(wù)。在線音樂頭部應(yīng)用基于用戶規(guī)模的優(yōu)勢，通過加強(qiáng)音樂內(nèi)容、音樂平臺(tái)的運(yùn)營，以及產(chǎn)品上的創(chuàng)新能力，極大地提高了用戶活躍度和粘性。
3、在線音樂典型APP重合用戶分析
從月度重合用戶數(shù)據(jù)看，隨著三家合并為騰訊音樂娛樂集團(tuán)，但三個(gè)應(yīng)用仍然保留獨(dú)立品牌，各自運(yùn)營，重合用戶較少。另外，網(wǎng)易云音樂與QQ音樂的重合用戶量接近1500萬，是與酷狗音樂重合用戶的兩倍左右。
4、在線音樂APP用戶卸載去向分布
QQ音樂的用戶流失后，主要去向是酷狗音樂；卸載了網(wǎng)易云音樂后，酷狗音樂、QQ音樂成為用戶的主要選擇，且二者的占比合計(jì)超過100%，說明有一部分用戶同時(shí)安裝使用了這兩款應(yīng)用。
5、在線音樂典型APP用戶粘性分析
在線音樂頭部4家應(yīng)用借助用戶規(guī)模的領(lǐng)先，其月度總使用次數(shù)和使用時(shí)長數(shù)據(jù)也有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。從月人均單日使用次數(shù)、月人均單日使用時(shí)長構(gòu)建的用戶粘性競爭格局來看，各平臺(tái)之間的差距減小。QQ音樂、網(wǎng)易云音樂在使用次數(shù)方面較優(yōu)，蝦米音樂、酷狗音樂在使用時(shí)長方面表現(xiàn)較好，酷我音樂的這兩個(gè)指標(biāo)都比較均衡，綜合來看，這幾家的用戶粘性比較接近。
6、在線音樂典型APP用戶使用時(shí)段分布
在線音樂典型APP用戶活躍時(shí)段與大多數(shù)APP一樣，從早上7點(diǎn)至23點(diǎn)，大部分音樂APP在晚間使用的用戶占比最高，但仍各有特點(diǎn)。其中，酷我音樂有明顯的午高峰和晚高峰；QQ音樂表現(xiàn)了高度的用戶活躍度，在晚上9-10點(diǎn)表現(xiàn)最為活躍；咪咕音樂和網(wǎng)易云音樂在中午會(huì)有使用小高峰。
7、在線音樂典型APP用戶地域分布
在線音樂典型APP的用戶城市等級(jí)分布中，二四線城市的用戶占比較高，不同APP存在一定的差異。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的成立的在線音樂平臺(tái)，如網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂的一線城市用戶占比較高。酷我音樂、咪咕音樂、多米音樂的用戶下沉較顯著。
對比一線城市的用戶分布，百度音樂的北京、上海用戶占比較高，咪咕音樂的上海用戶占比較高，酷狗音樂則更受廣州、深圳用戶的青睞。
8、在線音樂典型APP用戶畫像
在線音樂典型APP的男女分布差異較大，男性用戶喜歡使用網(wǎng)易云音樂、百度音樂、多米音樂，QQ音樂、酷我音樂則受到女性用戶的青睞。
在線音樂典型APP的用戶中，80后占比較高的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂用戶年齡相對成熟，而蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂90、00后占比較高，用戶更加年輕化，追求時(shí)尚，張揚(yáng)個(gè)性。
9、跑步類APP用戶多是音樂愛好者，音樂是跑步的好伴侶
跑步類APP用戶與在線音樂APP的用戶具有一定的重合性，例如，跑步類典型APP悅動(dòng)圈與QQ音樂的重合用戶占到悅動(dòng)圈用戶量的5成，說明悅動(dòng)圈與QQ音樂的重合度較高；另外，悅動(dòng)圈與酷狗音樂也表現(xiàn)出較高的用戶重合?？梢娕懿筋怉PP用戶對在線音樂應(yīng)用的偏好較高，在跑步時(shí)聽音樂已成為一種習(xí)慣。
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2017年在線音樂應(yīng)用行業(yè)洞察報(bào)告：騰訊拿下前三，網(wǎng)易第四
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