根據(jù)Analysys發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶中，掌閱iReader以22.3%的用戶滲透率位居行業(yè)第一。QQ閱讀本季度用戶滲透率達(dá)到19.1%，位居行業(yè)第二。咪咕閱讀較上季度排名上升一位，以8.6%的用戶滲透率位居行業(yè)第三。書(shū)旗小說(shuō)、天翼閱讀處于行業(yè)第四、第五名。

根據(jù)Analysys發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶中，掌閱iReader依然保持活躍用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以6992.41萬(wàn)的活躍用戶規(guī)模領(lǐng)先其他閱讀APP。QQ閱讀活躍用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，本季度達(dá)到5970.04萬(wàn)，位居第二，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。咪咕閱讀和書(shū)旗小說(shuō)在3季度的活躍用戶規(guī)模均超過(guò)2000萬(wàn)，分別以2699.03萬(wàn)和2513.15萬(wàn)位居行業(yè)第三、第四名。

除了季度活躍用戶這一指標(biāo)外，行業(yè)也十分看重用戶的月活表現(xiàn)。2016年9月中國(guó)主流移動(dòng)閱讀APP月活用戶規(guī)模情況可以分成3大陣營(yíng)。第一陣營(yíng)中，掌閱iReader以4447.02萬(wàn)月活用戶位居行業(yè)第一，QQ閱讀月活用戶則以3864.95萬(wàn)活躍用戶位居行業(yè)第二。第二陣營(yíng)則是書(shū)旗小說(shuō)和咪咕閱讀，二者的月活用戶規(guī)模分別為1459.47和1384.22萬(wàn)，其他APP的月活yoghurt規(guī)模處于300萬(wàn)-700萬(wàn)之間，處于第三陣營(yíng)。

掌閱iReader：

3季度，掌閱市場(chǎng)動(dòng)作頻繁。整體上看，主要是圍繞“內(nèi)容+IP改編” 2大業(yè)務(wù)線發(fā)力。

內(nèi)容方面：

掌閱聯(lián)合完美時(shí)空、蜻蜓FM作為主辦單位，以及其他二十二家知名出版社，展開(kāi)全國(guó)范圍內(nèi)的文學(xué)創(chuàng)作大賽正式開(kāi)賽。一方面通過(guò)大賽挖掘具有優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值的作品進(jìn)行儲(chǔ)備，另一方面通過(guò)大賽完成對(duì)文學(xué)市場(chǎng)內(nèi)容類(lèi)型發(fā)展的探索。

除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，漫畫(huà)內(nèi)容也在積累。3季度，掌閱書(shū)城新上線漫畫(huà)版《微微一笑很傾城》，同時(shí)與漫鎧動(dòng)漫達(dá)成合作，后者將為掌閱輸入更多的漫畫(huà)作品。另外，由于漫鎧動(dòng)漫在女性向漫畫(huà)領(lǐng)域具備創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)以及其提供的跨次元服飾等多元化體驗(yàn)形式，未來(lái)掌閱可能借助其優(yōu)勢(shì)資源率先以女性動(dòng)漫市場(chǎng)切入二次元布局，不排除掌閱未來(lái)開(kāi)通二次元專(zhuān)區(qū)，涉及衍生品周邊業(yè)務(wù)。自2015年上線的漫畫(huà)版塊以來(lái)，掌閱已與眾多國(guó)漫進(jìn)行了簽約授權(quán)，其漫畫(huà)頻道日訪問(wèn)量已突破百萬(wàn)人次。此外，掌閱公版《史記》也上架書(shū)城，公版小組為其添加了三家注，加上普通注釋后總字?jǐn)?shù)已接近150萬(wàn)字。目前掌閱兩年時(shí)間已推出200多本公版電子書(shū)。

內(nèi)容分發(fā)方面，掌閱科技與蜻蜓FM達(dá)成戰(zhàn)略合作，在有聲書(shū)的制作、發(fā)行上展開(kāi)合作，在國(guó)內(nèi)布局“閱聽(tīng)IP”生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)。此次掌閱科技與蜻蜓FM達(dá)成的戰(zhàn)略合作中，掌閱科技將其核心版權(quán)作品制作音頻的權(quán)利授權(quán)蜻蜓FM，包含的作品中有《指染成婚》、《都市奇門(mén)醫(yī)圣》等在掌閱iReader點(diǎn)擊量近億的小說(shuō)。

IP改編方面：

掌閱文學(xué)成立一年以來(lái)，其已經(jīng)在IP扶植、實(shí)體書(shū)出版、動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)改編、網(wǎng)絡(luò)劇改編等方面有了比較大的突破。目前《叛逆的征途之我非英雄》網(wǎng)絡(luò)大電影已于8月份已完成拍攝，掌閱文學(xué)旗下重點(diǎn)IP《我的清純大小姐》也已經(jīng)確定與北京新維盛世影視公司合作開(kāi)發(fā)首部超級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影。

QQ閱讀：

3季度，QQ閱讀品牌推廣效果明顯，其借助平臺(tái)擁有熱門(mén)影視原著的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)帶動(dòng)品推。另外，閱文集團(tuán)在IP動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)方面表現(xiàn)亮眼。

品牌推廣：

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，為了吸引和培養(yǎng)更多年輕用戶的數(shù)字閱讀習(xí)慣，以及激發(fā)和滿足更多年輕人的閱讀興趣，閱文集團(tuán)在2016年不斷做出嘗試。通過(guò)結(jié)合當(dāng)下年輕人喜歡的明星藝人資源以及通過(guò)直播等主流娛樂(lè)方式，打造各類(lèi)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例。今年9月份，閱文集團(tuán)借勢(shì)大熱IP《爵跡》，在《快樂(lè)大本營(yíng)》的綜藝平臺(tái)上，借助郭敬明、陳學(xué)冬等主創(chuàng)眾星吸粉轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)新增用戶上漲，不僅將QQ閱讀品牌進(jìn)一步曝光，并進(jìn)一步推動(dòng)了全民閱讀的核心目標(biāo)。由此可見(jiàn)，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為QQ閱讀的一種優(yōu)勢(shì)能力的體現(xiàn)。

熱門(mén)影視原著帶動(dòng)品牌推廣，成為今年以來(lái)各家移動(dòng)閱讀平臺(tái)品推動(dòng)作最明顯的特征。平臺(tái)擁有一定基數(shù)的用戶數(shù)量之后，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就完全可以作為一個(gè)用戶入口，熱門(mén)影視原著正是擁有獨(dú)家性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。閱文方面，去年票房不俗的影片《九層妖塔》、《尋龍?jiān)E》均改自閱文小說(shuō)《鬼吹燈》，QQ閱讀選擇了電影貼片廣告為切口，吸引電影觀眾反哺文學(xué)作品；再比如暑期檔的爆款，包括《幻城》《九州·天空城》以及《誅仙青云志》，原著小說(shuō)的推廣活動(dòng)也在QQ閱讀平臺(tái)同步進(jìn)行，熱播影視劇粉絲轉(zhuǎn)換成QQ閱讀新用戶。目前QQ閱讀擁有強(qiáng)大的原著IP資源，豐富內(nèi)容使得它在傳播風(fēng)向把控上嗅覺(jué)更為靈敏。

IP動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)：

截止到2016年第3季度，閱文集團(tuán)已經(jīng)推出了《女?huà)z成長(zhǎng)日記》、《擇天記》第二季、《全職法師》共3部動(dòng)畫(huà)，均獲得不俗的市場(chǎng)反應(yīng)，此外《全職高手》、《CMFU學(xué)院之王子碰碰球》、《斗破蒼穹》也正在火熱制作中，即將陸續(xù)開(kāi)播。這幾部作品兼有男性向、女性向作品，覆蓋玄幻、仙俠、言情、游戲等不同類(lèi)別。文學(xué)與二次元的打通已成為閱文未來(lái)的重點(diǎn)，優(yōu)秀的文學(xué)IP也將加速二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。未來(lái)，閱文會(huì)嘗試更多圍繞優(yōu)質(zhì)IP開(kāi)展的商業(yè)合作模式，二次元的跨界合作，將是其中重要的一環(huán)。

咪咕閱讀：

咪咕閱讀一直以來(lái)的發(fā)展策略都是借助各方資源以及自有平臺(tái)向多元化方向發(fā)展，專(zhuān)注深耕閱讀系列產(chǎn)品的同時(shí)，也加快拓展泛娛樂(lè)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)、人工智能語(yǔ)音技術(shù)、在線教育等領(lǐng)域等。3季度，咪咕閱讀也緊跟內(nèi)容熱點(diǎn)，上線多部熱播影視劇原著，包括《爵跡》、《翻譯官》、《誅仙》、《余罪》、《微微一笑很傾城》、《從你的全世界路過(guò)》等，以此來(lái)滿足平臺(tái)用戶因?yàn)闊岵ビ耙晞‘a(chǎn)生閱讀原著興趣的需求。

此外，咪咕閱讀在本季度開(kāi)啟了“全民星計(jì)劃”——次元小說(shuō)征文大賽，正式開(kāi)始涉及二次元內(nèi)容，本次征文大賽不同于其他平臺(tái)，此次征文面向的是所有高校大學(xué)生，大學(xué)生人群不僅是移動(dòng)閱讀的主流的受眾，也是泛娛樂(lè)領(lǐng)域的主要受眾群體之一，目前二次元產(chǎn)業(yè)收到追捧，二次元產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)的動(dòng)漫、游戲、文學(xué)（輕小說(shuō)）等都發(fā)展快速，次元小說(shuō)內(nèi)容可能成為閱讀平臺(tái)主要的內(nèi)容組成部分之一。

塔讀文學(xué)：

3季度，塔讀文學(xué)繼續(xù)在內(nèi)容多元化方向?qū)で笸黄?，除了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類(lèi)型內(nèi)容之外，玄幻文和靈異文成為新的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)，從現(xiàn)階段IP市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，這兩類(lèi)新題材有望成為影視和游戲IP改編的熱門(mén)。作品方面，改編自塔讀版權(quán)的多部影視劇已經(jīng)在拍攝中，其中《水滸客棧》電影已經(jīng)拍攝完畢，正在后期制作?！痘槌晌饠_》已改編成20集網(wǎng)絡(luò)劇《花飛盡歸不歸》將在騰訊視頻獨(dú)家播出。

除了內(nèi)容積累與改編之外，承載內(nèi)容、連接用戶的產(chǎn)品會(huì)直接影響用戶的閱讀體驗(yàn)，所以產(chǎn)品打磨依然十分重要。本季度，塔讀APP產(chǎn)品主要更新3大功能：1、增加用戶簽到機(jī)制，按簽到次數(shù)分配獎(jiǎng)勵(lì)，從而鼓勵(lì)用戶閱讀，增加平臺(tái)的用戶粘性；2、提供深度閱讀之外的泛娛樂(lè)資訊內(nèi)容，泛娛樂(lè)資訊一直是閱讀行為中更加寬泛的內(nèi)容領(lǐng)域，可以滿足用戶更多場(chǎng)景的內(nèi)容閱讀；3、智能搜索推薦功能，此功能支持通過(guò)搜索關(guān)鍵詞的方式快速定位用戶所需的內(nèi)容類(lèi)型，并生成推薦，從而解決了用戶選擇困難。

Analysys分析認(rèn)為，BAT相繼成立文學(xué)集團(tuán)，重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)閱讀，打造泛娛樂(lè)，探索多元商業(yè)模式；移動(dòng)閱讀能看到很多創(chuàng)新和差異化，但是也發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的雷同。

泛娛樂(lè)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)：

目前，移動(dòng)閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由早前只通過(guò)渠道資源、內(nèi)容數(shù)量獲取用戶的階段，已經(jīng)進(jìn)入到了通過(guò)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈布局。由單一的文學(xué)作品競(jìng)爭(zhēng)已升級(jí)成泛娛樂(lè)集團(tuán)的資源比拼，這樣不但可以更好地整合合作伙伴間的資源，而且也縮減了中間環(huán)節(jié)的成本支出。在此基礎(chǔ)上，文學(xué)平臺(tái)越來(lái)越把重心放在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的上游——IP孵化環(huán)節(jié)，并在早期的參與程度逐漸變高。另外，隨著整個(gè)文娛市場(chǎng)的日趨成熟，IP模式已經(jīng)被市場(chǎng)證明，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為平臺(tái)重要的能力之一。

跨界二次元：

目前移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，各家都已經(jīng)開(kāi)始向二次元布局。掌閱與國(guó)內(nèi)多家動(dòng)漫內(nèi)容方簽約合作，并堅(jiān)持引進(jìn)日韓漫畫(huà)。閱文集團(tuán)IP動(dòng)畫(huà)改編業(yè)務(wù)已經(jīng)初具規(guī)模與成效，截止到2016年第3季度，已經(jīng)推出了《女?huà)z成長(zhǎng)日記》、《擇天記》第二季、《全職法師》共3部動(dòng)畫(huà)，均獲得不俗的市場(chǎng)反應(yīng)。咪咕閱讀舉辦“全民星計(jì)劃”——次元小說(shuō)征文大賽，主打大學(xué)生群體。此外，今年2季度愛(ài)閱讀成立原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站“米湯中文網(wǎng)”，網(wǎng)站以二次元、輕小說(shuō)、同人文體裁為主，專(zhuān)注90后和泛90后的作者和閱讀人群。由此可見(jiàn)，二次元內(nèi)容未來(lái)必將成為各大文學(xué)平臺(tái)的標(biāo)配。

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