我們發(fā)現(xiàn)，社群時(shí)代下，很多東西都正在被改變，很多人處于焦慮之中，因?yàn)槲覀儧]有現(xiàn)在就行之有效的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。今天我們一起探討社群建立的核心要點(diǎn)，讓社群在短期內(nèi)無(wú)法被模仿和替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也可稱之為社群的內(nèi)核。雖然當(dāng)下社群同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重：隨時(shí)可見神似的社群，形似的分享內(nèi)容、輪值的分享嘉賓，活躍的似乎總是那么一群社群人。 更多人開始困惑：社群的下一站開往哪里？其實(shí)每個(gè)社群都有自己獨(dú)特的基因和編碼，只要我們回歸初心，重作梳理，就會(huì)讓我們的社群再度煥發(fā)活力。

社群建立的核心要點(diǎn)：選好切入點(diǎn)

社群在建立之前如果定位不清晰，就極有可能陷入烏合之眾的尷尬境地。

1、明確社群目標(biāo)。社群終究要服務(wù)于一個(gè)目的而存在。在社群建立之初，對(duì)于社群創(chuàng)始人而言，首先要明確構(gòu)建社群的目的，創(chuàng)造什么價(jià)值？服務(wù)哪類用戶？實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)？采用哪個(gè)平臺(tái)？根據(jù)過往的社群運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)沒有明確社群目標(biāo)為導(dǎo)向的群體基本是一盤撒沙，更難以支撐實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

2、差異社群定位。為了創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的社群品牌并且避免陷入無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)陷阱，需要做的就是在社群搭建前期進(jìn)行差異化定位，從而樹立社群的獨(dú)特價(jià)值和持久吸引力。為社群創(chuàng)立一個(gè)獨(dú)特的人格化品牌。

3、精準(zhǔn)用戶畫像。任何的社群，無(wú)論是學(xué)習(xí)型、產(chǎn)品型、興趣類還是平臺(tái)型社群，在你開始社群之前的第一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，是要考慮你的目標(biāo)用戶到底是誰(shuí)？你想把你的服務(wù)或者產(chǎn)品給到哪部分用戶去用？品牌社群的用戶畫像正是來(lái)源于企業(yè)對(duì)于進(jìn)入社群的用戶的精準(zhǔn)定位：用戶來(lái)自哪里？年齡層次？興趣愛好及職業(yè)屬性？用戶能夠給企業(yè)帶來(lái)哪些利好？社群可以給用戶帶來(lái)哪些利益？

社群建立的核心要點(diǎn)：建立好機(jī)制

機(jī)制，是一個(gè)社群的根基。如果不建立良好的機(jī)制，社群無(wú)論再怎么用力運(yùn)營(yíng)，都無(wú)法從根本上解決社群無(wú)效混亂的場(chǎng)景，到最后社群只能死寂一片。一個(gè)群體能夠共創(chuàng)共贏，取決于連接的機(jī)制，而不是連接這個(gè)動(dòng)作本身。要想讓社群產(chǎn)生群體智慧，更重要的是改善交互鏈接的機(jī)制。

社群機(jī)制建立的三點(diǎn)中心思想：

1、以共贏共創(chuàng)為規(guī)則起點(diǎn)

2、以行動(dòng)高效為路徑原則

3、以量化結(jié)果為分配關(guān)鍵

社群建立的核心要點(diǎn)：構(gòu)建生態(tài)圈

從互聯(lián)網(wǎng)+到社群+，到現(xiàn)在越來(lái)越清晰明確的實(shí)現(xiàn)路徑。在所有人都努力跑贏時(shí)間、拼命打磨價(jià)值的時(shí)候，生態(tài)圈成了每個(gè)企業(yè)都爭(zhēng)相沖鋒的領(lǐng)地。以需求為起點(diǎn)的延伸、以用戶為圓心的輻射，以產(chǎn)業(yè)為基準(zhǔn)的擴(kuò)張。樂視的版圖給了奔跑在路上的人們以諸多指導(dǎo)和啟示。

在社群實(shí)踐的兩年中一起探討的有不少企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，也親歷了形形色色的場(chǎng)景。在這里唯一要提醒一點(diǎn)，當(dāng)下太多人做事求大，也常常問我怎樣才能快速拉起幾百個(gè)群？我也常常反問：你要那么多群為了做什么？他就問我，社群不都是要規(guī)模講量級(jí)嗎？其實(shí)，本質(zhì)上我內(nèi)心里并不希望大家盲目快速擴(kuò)張，而是希望我們能學(xué)會(huì)持續(xù)做久。

雖然建立社群建立的核心要點(diǎn)只有看似簡(jiǎn)單的三步，但建立的過程卻絕對(duì)心急不得。首先要選準(zhǔn)切入點(diǎn)，以點(diǎn)引爆帶動(dòng)全面增長(zhǎng)，最終完成生態(tài)圈的搭建。因?yàn)橹挥羞@樣，社群才能穩(wěn)固而長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展。