2月28日，2017年旅游景區(qū)營銷峰會在無錫市君來世尊酒店隆重舉行，本次峰會由無錫市旅游業(yè)協(xié)會景區(qū)分會、無錫星力量信息科技有限公司、梅花網(wǎng)聯(lián)合舉辦，來自無錫市旅游局、無錫市旅游業(yè)協(xié)會、無錫市文化旅游發(fā)展集團(tuán)的分管領(lǐng)導(dǎo)和專家出席了會議，來賓們圍繞著"邁進(jìn)數(shù)字營銷時(shí)代，擁抱'星'力量"的主題，暢談技術(shù)之下的旅游景區(qū)行業(yè)在新營銷世界里的各種新命題和挑戰(zhàn)，以及對行業(yè)的思索。
2016年12月26日，國務(wù)院頒發(fā)《"十三五"旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了未來5年我國旅游行業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)：旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)度達(dá)到12%。城鄉(xiāng)居民出游人數(shù)年均增長10%左右，旅游總收入年均增長11%以上，旅游直接投資年均增長14%以上。到2020年，旅游市場總規(guī)模達(dá)到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業(yè)總收入達(dá)到7萬億元。未來要打造1000家在國內(nèi)外具有較強(qiáng)吸引力的精品景區(qū)。十三五期間，旅游行業(yè)市場空間巨大，行業(yè)有望充分受益。游是一種吸引力經(jīng)濟(jì)，旅游業(yè)被譽(yù)為永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游景區(qū)的市場競爭日趨激烈，如何增強(qiáng)旅游景區(qū)對旅游者的吸引力？在諸多影響因素中，科學(xué)的營銷是關(guān)鍵。
2017年旅游景區(qū)營銷峰會由無錫市旅游業(yè)協(xié)會景區(qū)協(xié)會秘書長牛軍強(qiáng)先生擔(dān)任活動主持，無錫市旅游業(yè)協(xié)會景區(qū)協(xié)會會長、太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)管委會主任史明東先生向與會來賓致辭。
由梅花網(wǎng)出品的《梅花網(wǎng)MICE|2016旅游行業(yè)市場概觀及廣告投放分析報(bào)告》首次在活動上發(fā)布，報(bào)告由梅花網(wǎng)輿情監(jiān)測服務(wù)部總監(jiān)劉佳星女士作專題介紹，展現(xiàn)了2016年旅游行業(yè)市場的數(shù)據(jù)概觀，為來賓們分享了數(shù)據(jù)的魅力。
旅游業(yè)位列較強(qiáng)景氣行業(yè)，連續(xù)七年保持較高速發(fā)展。國內(nèi)旅游人次穩(wěn)定增長，收入突破近4萬億。中國為世界NO.4入境旅游接待國，出境旅游熱度攀升。2016年旅游行業(yè)關(guān)鍵詞是：全域旅游、收購合并、移動時(shí)代、旅游還在+。互聯(lián)網(wǎng)改變旅游產(chǎn)業(yè)供給模式，旅游生態(tài)圈格局形成。消費(fèi)主體年輕化及移動互聯(lián)網(wǎng)滲入率高使旅游消費(fèi)方式新升級。2016年旅游行業(yè)傳統(tǒng)渠道投放勢頭銳減，新媒體廣告崛起。旅游行業(yè)平面廣告整體投放呈下滑趨勢，華東依然鐘愛平面；門戶、視頻網(wǎng)站最受旅游業(yè)廣告主歡迎，微博、移動端表現(xiàn)搶眼；戶外廣告投放量北京居首位，成都趕超上海、廣州；電視是國內(nèi)游廣告主的最愛，電臺是境外游廣告主的首選；旅行社更愿意投平面廣告，OTA竟偏愛電臺。2017年旅游將繼續(xù)與科技結(jié)合，線上線下將更加流暢融合，高精品質(zhì)、細(xì)優(yōu)體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，將更加受歡迎，創(chuàng)新打破同質(zhì)化，從旅游基礎(chǔ)設(shè)施到旅游營銷策略，探索多樣玩法，吸引多層次用戶是2017年對行業(yè)企業(yè)提出的重要命題。
來自梅花網(wǎng)M1的資深客戶總監(jiān)朱俊先生，作了《旅游景區(qū)散客化趨勢下的營銷之道》的主題演講。分享了在散客漸成主力規(guī)模、自助游占比逾五成的行業(yè)背景下，梅花網(wǎng)M1云端市場部為旅游業(yè)提供了基于云服務(wù)平臺，一站式的營銷工具集，從而幫助景區(qū)高效的鏈接游客的整個(gè)生命周期。
無錫星力量信息科技有限公司的創(chuàng)始人兼CEO周衛(wèi)星先生，作了《本土景區(qū)品牌的營銷實(shí)踐：優(yōu)與雅的平衡》主題演講，星力量致力于為本地品牌企業(yè)，提供精細(xì)化、高質(zhì)量的服務(wù)。截止目前，星力量合作服務(wù)的景區(qū)有黿頭渚、靈山、梅園、錫惠公園、蠡園、蕩口古鎮(zhèn)、無錫動物園、蠡湖景區(qū)等。各大景區(qū)在基于數(shù)字整合營銷的服務(wù)過后均產(chǎn)生了優(yōu)良的營銷效果。
無錫靈山勝境文化旅游有限公司市場產(chǎn)品總監(jiān)童鈞，無錫江南古運(yùn)河旅游有限公司總經(jīng)理助理高迪，蕩口古鎮(zhèn)管委會副主任周云芳，無錫錫惠園林文物名勝區(qū)、惠山古鎮(zhèn)市場拓展科龐莉婷，受邀參加本次峰會，并發(fā)表了精彩、精辟、各具特色的主題演講。
江蘇省旅游業(yè)協(xié)會副會長、無錫市旅游業(yè)協(xié)會會長王潔平先生高度肯定了2017年旅游景區(qū)營銷峰會舉辦的意義，2016年是數(shù)字營銷在旅游業(yè)繼續(xù)深化的一年，本次峰會的議程設(shè)置是這一年來無錫景區(qū)進(jìn)步和發(fā)展的一個(gè)最好總結(jié)！在今天的峰會上，不僅回顧了2016年旅游業(yè)的大數(shù)據(jù)，對來自互聯(lián)網(wǎng)營銷最前沿的領(lǐng)域的探討，更有來自各個(gè)景區(qū)營銷實(shí)踐的創(chuàng)新分享，各個(gè)景區(qū)營銷專家共同分享了最新的營銷實(shí)踐和觀點(diǎn)。本次峰會的最后環(huán)節(jié)，是由主辦方無錫星力量信息科技有限公司與無錫市旅游業(yè)協(xié)會景區(qū)分會，共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過戰(zhàn)略合作，加深服務(wù)優(yōu)勢。簽約的景區(qū)包括：無錫靈山勝境文化旅游有限公司、無錫市太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)管理處、無錫市梅園公園管理處、無錫蕩口古鎮(zhèn)旅游發(fā)展有限公司、無錫江南古運(yùn)河旅游有限公司。
通過這次高品質(zhì)的營銷峰會，來賓們共同回顧了2016年的營銷動態(tài)、行業(yè)趨勢、分享2016年旅游行業(yè)營銷報(bào)告、最新的營銷工具，通過資源共享，帶來思維碰撞。促進(jìn)營銷創(chuàng)新，構(gòu)建良性生態(tài)圈，開創(chuàng)營銷新紀(jì)元。在營銷業(yè)風(fēng)起云涌、傳播業(yè)快速更迭的當(dāng)下，讓景區(qū)在數(shù)字營銷時(shí)代，擁抱"星"力量，創(chuàng)造新業(yè)績。
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