移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)媒體化的概念幾乎是伴隨著"新媒體"產(chǎn)生的。2016年9月25日，萬達(dá)成立了自媒體聯(lián)盟，開創(chuàng)了企業(yè)傳播新模式。"新網(wǎng)紅"海爾把官微玩得風(fēng)生水起，人稱"80萬藍(lán)V總教頭"。成立4年的長隆自媒體團(tuán)隊(duì)也是屢獲傳播行業(yè)金獎(jiǎng)，粉絲和行業(yè)資源都在向他靠攏，這和長隆重視企業(yè)媒體化進(jìn)程密不可分。我們有幸和長隆自媒體團(tuán)隊(duì)聊了聊企業(yè)媒體化的"秘密"。
兩個(gè)因素、三大體系
長隆旗下?lián)碛?大主題樂園、5家星級(jí)酒店，每年接待游客近3000萬人次。四年不到的時(shí)間，長隆自媒體團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做出了很多成功的傳播案例，從膾炙人口的長隆與《爸爸去哪兒》大電影、《奇妙的朋友》、《奔跑吧，兄弟》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等綜藝節(jié)目跨界合作，到備受業(yè)界稱贊的"長隆最美延時(shí)大片"、催淚公益記錄視頻"爸爸，再不陪我，我就長大了"等等，都是長隆主動(dòng)去挖掘企業(yè)與傳播之間的微妙關(guān)系，將娛樂精神、媒體精神貫穿企業(yè)之中。
長隆自媒體團(tuán)隊(duì)談道，"當(dāng)今媒體傳播環(huán)境的變化，加上企業(yè)與媒體機(jī)構(gòu)合作時(shí)信息不對(duì)稱，結(jié)果與需求之間差別大，這兩個(gè)因素推動(dòng)了企業(yè)媒體化的進(jìn)程"。
長隆無疑是企業(yè)媒體化的先行者之一。他們深知，內(nèi)容才是做自媒體最核心的部分，在長隆人寬泛的視野和專業(yè)化的運(yùn)作下，推出各種娛樂性的內(nèi)容產(chǎn)品。有效依托于長隆強(qiáng)產(chǎn)品力，從內(nèi)容、用戶到銷售這三大體系完成營銷閉環(huán)，最終用戶產(chǎn)品本身。
除此之外，長隆自媒體團(tuán)隊(duì)還很重視粉絲的深耕與挖掘，通過線上精準(zhǔn)互動(dòng)和線下體驗(yàn)升級(jí)，打造出一批意見領(lǐng)袖和核心用戶群體。提升品牌口碑傳播的同時(shí)也拉動(dòng)了長隆全線旅游產(chǎn)品的銷售額。2014年長隆開始接觸新興渠道的電商，2015年單官方微信渠道上長隆門票的年銷售額就達(dá)到了1000萬，2016年呈現(xiàn)幾何式增長達(dá)到1個(gè)億的銷售額，真正做到了"品效合一"。
對(duì)長隆而言，能讓品牌生命周期有良性循環(huán)的不止是硬件，更是軟實(shí)力的構(gòu)建（服務(wù)、內(nèi)容、用戶、口碑），也離不開優(yōu)秀的合作伙伴的共建。今年4月長隆啟動(dòng)了新媒體"N次方計(jì)劃"，為做"好內(nèi)容"長隆在做從企業(yè)媒體化到媒體平臺(tái)化的內(nèi)核升級(jí)。在該計(jì)劃中，長隆希望借助自己的特色旅游資源，為自媒體提供更具特色及充滿干貨的內(nèi)容素材，并且利用自身強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，幫助這些優(yōu)質(zhì)自媒體的影響力更上一層樓。二更也是此次計(jì)劃中的一員，通過二更內(nèi)容原創(chuàng)能力的賦能，促使更多"好內(nèi)容"完整的在傳播途徑中產(chǎn)生裂變。
二更加入長隆N次方計(jì)劃海報(bào)
企業(yè)媒體化八項(xiàng)法則
在內(nèi)容營銷2.0時(shí)代，短視頻在有限的時(shí)間內(nèi)能夠乘載更多信息，濃縮的視頻內(nèi)容更加直觀地能觸達(dá)用戶，使其有身臨其境的體驗(yàn)。同時(shí)，能支持企業(yè)媒體化實(shí)施路徑中各環(huán)節(jié)所需要呈現(xiàn)的完整傳播內(nèi)容。
長隆自媒體團(tuán)隊(duì)談道，"之所以選擇與二更合作，并非偶然，最主要看中的是二更的內(nèi)容專注度，是純粹的在做好內(nèi)容，效果出乎意料。另一方面是二更平臺(tái)龐大的用戶體量，用戶粘性也非常好。"
二更擁有豐富的內(nèi)容營銷與城市媒體運(yùn)營商的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在企業(yè)媒體化實(shí)踐路徑上推出了【企業(yè)媒體化八項(xiàng)法則】。
通過剖析長隆媒體化現(xiàn)狀，并結(jié)合故事內(nèi)容活化，二更為其梳理了定制化的內(nèi)容矩陣。二更華南區(qū)副總經(jīng)理鄭博東談道："二更很看重長隆本身的故事性，30年精耕細(xì)作的背后有很多可挖掘的故事。二更通過視頻講述長隆最真實(shí)的企業(yè)故事，將他們的匠人精神展現(xiàn)到消費(fèi)者面前。"
長隆專業(yè)經(jīng)營30多年，從長隆人、長隆動(dòng)物、主題園區(qū)、游樂設(shè)施、主題節(jié)目每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)板塊都在踐行精益求精、追求極致的匠人精神。熟知企業(yè)媒體化典型實(shí)施路徑的二更，首先為長隆實(shí)施了"品牌價(jià)值觀人格化表達(dá)"、"以原生內(nèi)容為品牌傳播核心"、"建立日常互動(dòng)途徑，增強(qiáng)粉絲粘性"的三項(xiàng)路徑。為長隆提出了《匠人造物，藝人悅?cè)恕窞橹黝}的整體內(nèi)容策劃。從珠海海洋王國中心湖探秘系列（演繹中心制作經(jīng)理、海洋保衛(wèi)站特效導(dǎo)演、機(jī)械師等），到驚險(xiǎn)的水上飛人演員、動(dòng)物飼養(yǎng)員、科普講解員等等，用"匠人"的巧奪天工和"藝術(shù)家"的奇思妙想，一一講述長隆背后的匠人生活、歡樂的真實(shí)故事，最終為游客打造了一場(chǎng)無與倫比的視覺盛宴。
目前已有5條視頻投放，涵蓋二更頭條、二條、微博、全網(wǎng)分發(fā)等形式，單條全網(wǎng)播放量7天內(nèi)超1300萬，配合微信主題推文和微博粉絲互動(dòng)，達(dá)到了超出預(yù)期的效果。并結(jié)合二更在"短視頻+直播"的優(yōu)勢(shì)將長隆精彩的表演第一時(shí)間呈現(xiàn)在粉絲面前。
《珠海長隆的夢(mèng)幻制造者》
二更執(zhí)行總裁林冠朝談道："未來，二更期望幫助更多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體化升級(jí)，充分運(yùn)用企業(yè)媒體化八大法則，為企業(yè)打通粉絲與產(chǎn)品連接，吸附更多品牌和媒體跨界合作，一起發(fā)現(xiàn)企業(yè)真實(shí)的故事，把企業(yè)不知道的美通過內(nèi)容還原給用戶。"
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