從 2013 年十八屆三中全會決定啟動實施 " 單獨二孩 " 到 2015 年十八屆五中全會提出 " 全面二孩 "，人口政策的逐步放開，是過去五年其中一條最顯著的政策變化，千千萬萬的家庭深受其影響。

如何準(zhǔn)備迎接 " 二孩時代 "？" 二孩時代 " 對嬰幼兒護(hù)理市場又有怎樣的影響呢？

" 全面二孩 " 放開的第一年，中國有 9000 多萬對符合二孩政策的夫婦，最終，2016 年比 2015 年多出生了 131 萬個嬰兒。國家衛(wèi)計委公布的數(shù)據(jù)顯示，2016 年新出生人口 1867 萬，其中 45% 來自二孩家庭—這個數(shù)字約為 840 萬。

地方統(tǒng)計局建議鼓勵生育

湖南統(tǒng)計局近日發(fā)布報告建議指出，應(yīng)及早考慮進(jìn)一步調(diào)整生育政策。

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，群眾的生育意愿已經(jīng)大幅下降，即使解除生育限制，受其他客觀因素的制約，人口增速也不可能出現(xiàn)爆炸性增長的局面。因此，建議生育政策應(yīng)該順應(yīng)時勢，及時調(diào)整，避免人口出生率大幅下降，延緩人口老齡化的過程。

該報告指出，育兒成本高、經(jīng)濟(jì)壓力大是制約二胎生育的首要原因，政府應(yīng)研究出臺相關(guān)政策，給予二胎生育者一定的撫養(yǎng)補助。

另外，從政策法規(guī)上嚴(yán)格保障夫妻雙方的產(chǎn)假權(quán)利，在產(chǎn)假的基礎(chǔ)上，研究補充育兒假及孩子生病的照顧假等，充分考慮并保障二胎婦女照顧幼兒的需要。此外，也要完善社會照料保障體系建設(shè)，為雙職工家庭解除后顧之憂。

北京行政學(xué)院人口所博士潘建雷認(rèn)為，很多地方育齡婦女不愿意生育二孩，是因為生活成本高，比如很多地方房價不低。也有生育二孩積極的地方，但就全國而言，生育二孩的情況明顯低于預(yù)期。

" 要注意避免日本那種年輕人少，缺少勞動力的情況發(fā)生。" 潘建雷說，中國人口老齡化程度正在加深。

數(shù)據(jù)顯示，因為人口出生率較低的原因，湖南和全國分別在 1998 年、2000 年邁入人口老齡化地區(qū)（60 歲以上人口比重為 10% 以上）。

2016 年全年出生人口 1786 萬人，比上年多增 131 萬人，人口出生率為 12.95 。60 周歲及以上人口 23086 萬人，占總?cè)丝诘?16.7%。按此速度，到 2030 年全國三成居民將是老齡人口。

西安交通大學(xué)人口所教授姜全保認(rèn)為，下一步應(yīng)該從宣傳上改變過去的計劃生育觀念，在全社會建立生育友好型社會氛圍。要采取鼓勵生育的政策，比如提供醫(yī)療保障全覆蓋的生育支持服務(wù)，建立從幼兒園到高中的整個階段義務(wù)教育體系，提供相應(yīng)的生育補貼，切切實實地從物質(zhì)上鼓勵生育。

二孩新政促嬰兒護(hù)理市場將達(dá) 176 億

隨著二孩政策的徹底放開，中國嬰幼兒用品市場前景被看好。知名調(diào)研公司英敏特發(fā)布的報告顯示，預(yù)計 2016 年中國新生兒人數(shù)為 1790 萬人，比上年增長 7.6%。

英敏特研究分析總監(jiān)徐如一介紹，盡管生活成本較高，但中國一線城市都擁有較高的二胎意愿。英敏特在 2016 年針對 3000 名 20~ 29 歲的中國母親消費者做了一個調(diào)查，她們都有 0~3 歲寶寶，其中 65% 的媽媽表示愿意生二胎，比 2015 年高出了 15%。

" 供需雙方都在推動嬰幼兒用品市場的增長。" 徐如一表示，一方面是中高收入家庭越來越多、新媽媽的育兒知識越來越豐富；另一方面是跨境電商的發(fā)展和新入品牌越來越多支撐著嬰幼兒用品市場強勁增長。未來，新出臺的二孩政策以及消費者對優(yōu)質(zhì)嬰幼兒產(chǎn)品的需求將成為市場規(guī)模增長的動力。

英敏特在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費者對產(chǎn)品和品牌的訴求已悄然發(fā)生改變，盡管產(chǎn)品安全仍是最大訴求，但 " 名人效應(yīng) " 已不如以前奏效。

徐如一表示，越來越多消費者更看重產(chǎn)品本身，而不是簡單地聽取他人意見，嬰幼兒護(hù)理用品市場的競爭門檻正在不斷上升。

來源：中國商網(wǎng)