來源 | 休克文案
作者 | 黑小指
為什么你的文案總是這么膚淺？
不是因為皮膚白，而是因為懶。我覺得，寫文案就是一個由淺到深的過程。文案的初稿，大家都寫得淺顯。接下來，有的深入思考，有的卻到此滿足。假如只有十分鐘，那么文案大神和小白寫的文案沒什么區(qū)別。厲害的文案，也就是比一般人多一些勤奮思考。
怎么讓你的文案不膚淺呢？怎么深刻成熟起來呢？直接看案例吧。我養(yǎng)了一只狗，蠢蠢的。給它取了個很好聽的名字，叫鍋蓋。
那么，就拿狗糧舉例。
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膚淺的文案：喜歡自夸，只強(qiáng)調(diào)我家的狗糧真好吃。
成熟的文案：會給一個購買理由，即便理由很簡單。這里就是利用人文情懷的禮尚往來。
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膚淺的文案：喜歡玩點文字游戲，玩得好則影響深刻，不好就會本末倒置。
成熟的文案：會加入元素進(jìn)行對比，更加有畫面感和趣味性。比如，養(yǎng)了10年的狗和談了1年的男朋友。
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膚淺的文案：喜歡正面陳述事實，說服力顯得不夠。沒有對比，就不存在什么物美價廉。
成熟的文案：利用負(fù)面的消極后果，來引發(fā)一定的恐懼。不買狗糧的代價，是慘烈的。也就是說，買了就是賺了。
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膚淺的文案：會指出產(chǎn)品帶來的利益，正面效果往往不佳。
成熟的文案：解釋一些現(xiàn)象，引發(fā)思考。愚昧不是天生的，可能是餓出來的。
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膚淺的文案：簡單直接，邏輯道理欠佳。感性部分少了，理性部分也要填補(bǔ)上去，這就很難了。
成熟的文案：會打點感情牌，人非草本，很容易動情的?？蓱z之狗，必博得眾多主人的同情。
所謂成熟的文案，就是不夸夸其談，以消費者為中心，而不是以自我為中心。能夠照顧到對方的感受，能夠幫到別人。內(nèi)斂，善于思考，不賣弄才華，但能解釋很多問題和現(xiàn)象。
以上僅個人觀點，同行見笑。
