我本科專業(yè)是統(tǒng)計學(xué)。

大二時候有修一門描述統(tǒng)計的課，上課時間是晚上，這時的大家都昏昏沉沉的。

有天老師見同學(xué)們都心不在焉，索性關(guān)了課本，跟我們聊起統(tǒng)計這個專業(yè)的前途。

她說，方法論的學(xué)科有時候很無奈，畢竟其他專業(yè)花點時間都略知一二，不用太深，就能結(jié)合和勝任。

我們的人要想具備競爭力，第一是要有自己真正的專業(yè)，無論金融也好，營銷也罷，反正不能鉆在工具里。第二，則是要堅持遇事要有“數(shù)據(jù)支撐”這個理念，這是你們的核心競爭力，不能丟。

接下來她說了一個前輩的故事。

他進了銀行系統(tǒng)，剛開始只是一個普通柜員，后來根據(jù)自己的觀察，對網(wǎng)點的數(shù)據(jù)做了搜集整理分析，之后寫了改進報告，最后升值加薪。

這個故事聽起來蠻雞湯的。 但工作之后越發(fā)認(rèn)同，論證一件事的成敗、一個項目是否可行，沒有比數(shù)據(jù)更能讓人信服。

而數(shù)據(jù)的展示也是一門學(xué)問，今天我們就來認(rèn)真聊聊這個話題。

（一）一個完整的圖表有哪些元素？

在剛開始制作圖表時，我們一般會習(xí)慣性地做個餅圖、直方圖就結(jié)束了。 但其實這還不夠，除了形狀本身，完整的圖表應(yīng)該包括以下幾個部分：

1.標(biāo)題。 標(biāo)題的起法一般有兩種，第一是描述主題，比如“××公司2015年銷售額”；第二是把具體的內(nèi)容表達出來，比如“××公司2015年銷售額實現(xiàn)75%的增長”。

2.圖例。 也就是圖表各部分形狀指代的內(nèi)容，這一般發(fā)生在組合圖表里，有時還會注明單位，比如柱形代表銷售額（億元），折現(xiàn)代表增長率（%）。

3.單位。 有時候為了突出（或美化），將單位單獨標(biāo)注。

4.數(shù)據(jù)來源。 也就是從哪個渠道獲取的數(shù)據(jù)，比如“國家統(tǒng)計局”。

5.其他解釋。

如果指標(biāo)、數(shù)據(jù)源有需要特別聲明的，那需要單獨解釋，比如“房地產(chǎn)去化周期指目前新建商品住宅的存量除以此前12個月月均成交量”。

完整圖表應(yīng)包含的元素

（二）典型圖表所代表的數(shù)據(jù)關(guān)系

我們經(jīng)常會用錯圖表，比如該用柱形圖的時候用成餅圖，結(jié)果圖不達意，反而影響溝通。 要確定使用哪種類型的圖表，首先要知道數(shù)據(jù)要表達哪層邏輯關(guān)系。下面我們一一分析：

1.單一數(shù)據(jù)的表達。

這個最簡單，把數(shù)字放大，文字縮小，簡單直觀，印象深刻。

2.比例關(guān)系。

餅圖是最合適的形式，各項內(nèi)容以扇形的方式來呈現(xiàn)，總和為100%。

3.對比關(guān)系。

條形圖和柱形圖皆可，用一系列高度不同的長方形表示不同指標(biāo)的大小，一目了然。

4.數(shù)據(jù)的趨勢。

可以使用折線圖和柱形圖，個人更偏愛折線圖。

5.數(shù)據(jù)的平衡情況。

一般使用雷達圖，從0點開始，發(fā)散開的軸線上放置某項內(nèi)容的數(shù)值。

注：以上圖表都可以在PPT/Excel里的【插入】-【圖表】中找到。

（三）高階圖表

1.地圖

如果涉及到多個城市的數(shù)據(jù)表達，那用地圖準(zhǔn)沒錯。

這有兩個常用思路：

第一是給不同城市配上不同的顏色，代表不同的狀態(tài)；

第二則是在城市上方添加基本圖表，表示特定的數(shù)值。

2.擬物化圖表

有時我們想要圖表更形象一點，可以考慮用一些形狀來代表刻度。

普通方法是自己繪制。

也有巧妙方法：復(fù)制一個形狀，然后在柱形圖、折線圖的圖表上點擊“Ctrl+v”，于是原來的傳統(tǒng)折線、矩形都被替代。

選中形狀，在柱形圖上選中一個矩形，然后點擊Ctrl+v

3.雙向條形圖

如果我們想要在一張圖表上對比兩家企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)，可以使用雙向條形圖。

4.瀑布圖

瀑布圖可以直觀的看到在總計中，各個部分的的組成成分和大小。

5.漏斗圖

漏斗圖適用于業(yè)務(wù)流程比較規(guī)范、周期長、環(huán)節(jié)多的流程分析，通過漏斗各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的比較，能夠直觀地發(fā)現(xiàn)和說明數(shù)據(jù)的變化趨勢。

6.豎形折線圖

通過它可以看到不同指標(biāo)的數(shù)值情況，一般來說比較適合心理學(xué)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。

7.面積圖

面積圖是Excel2016新提供的圖表，里面叫做“樹狀圖”，通過面積大小展示數(shù)據(jù)的情況。如果沒有安裝Office 2016，可以通過手動繪制得到。

8.旭日圖

旭日圖也稱為太陽圖，一種圓環(huán)鑲接圖，也是Excel2016新提供的圖表。每一個圓環(huán)就代表了同一級別的比例數(shù)據(jù)，離原點越近的圓環(huán)級別越高，最內(nèi)層的圓表示層次結(jié)構(gòu)的頂級。

（四）常用數(shù)據(jù)源

接下來介紹一些常用的數(shù)據(jù)獲取渠道。由于本人所在行業(yè)為地產(chǎn)行業(yè)，所以更多是經(jīng)濟相關(guān)。

1.國家統(tǒng)計局

中華人民共和國國家統(tǒng)計局>>統(tǒng)計數(shù)據(jù)

這個沒話說，目前最權(quán)威的數(shù)據(jù)庫，國民經(jīng)濟、人口數(shù)據(jù)都能在這里找到。

2.萬得數(shù)據(jù)庫

如果你的公司購買了萬得（wind）數(shù)據(jù)庫，那恭喜你！其他的數(shù)據(jù)庫基本不用看了！

3.企業(yè)年報

在企業(yè)年報里可以得到上市企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)，獲取途徑有兩個：方法一是去對應(yīng)公司官網(wǎng)，在“投資者關(guān)系”里可以找到；方法二是去巨潮資訊網(wǎng)，直接搜索即可得到。

4.各區(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報

如果我們要找城市某個區(qū)的人口、經(jīng)濟指標(biāo)，有些在統(tǒng)計局那還不夠完善?？梢灾苯尤ミ@個區(qū)的政府首頁，找到“信息公開”里的“國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報”，里面基本上有這個區(qū)的所有經(jīng)濟發(fā)展數(shù)據(jù)。

5.民政部社會服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計公報

中華人民共和國民政部

在這里可以找到關(guān)于健康、養(yǎng)老、衛(wèi)生服務(wù)的數(shù)據(jù)，如果你是做養(yǎng)老健康相關(guān)的研究，可以來這里找一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

6.中國金融信息網(wǎng)

中國金融信息網(wǎng)首頁

在這里可以找到各類宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，例如GDP、CPI、M2、PPI等。

7.大數(shù)據(jù)導(dǎo)航

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再放個大招！ 如果這些數(shù)據(jù)還不夠，可以去大數(shù)據(jù)導(dǎo)航看看，里面對各種類型的數(shù)據(jù)庫都有整理，比如百度指數(shù)、優(yōu)酷指數(shù)、中國旅游局?jǐn)?shù)據(jù)……總之非常完整，一定要收藏！

（五）圖表設(shè)計資源

1.國雙數(shù)據(jù)報告。

國雙科技有限公司(Gridsum)

如果只推薦一個，那我會選擇它：無論是版式、配色還是創(chuàng)意，都值得學(xué)習(xí)。官網(wǎng)有下載。

2.經(jīng)濟學(xué)人網(wǎng)站。

http://www.economist.com/

高端、大氣、商務(wù)，如果你是金融行業(yè)，借鑒這里的圖表準(zhǔn)沒錯。

3.ExcelPro的圖表博客。

ExcelPro的圖表博客

《Excel圖表之道》和《用地圖說話》作者的博客，介紹了很多高階圖表的制作方法。

4.excel大全博客。

Excel大全_新浪博客

方驥老師的博客，里面介紹了很多圖表美化的方法，看完之后你一定會感嘆，原來圖表可以這么美！

5.第一財經(jīng)周刊。

新一線城市研究所 – 知乎專欄

本人最愛的雜志，沒有之一。 除了行文方法值得推薦之外，里面的信息圖也堪稱一流。我不會告訴你我沒有靈感時都會去翻一番他們會做的圖表。 現(xiàn)在也可以關(guān)注他們的知乎專欄，里面更新的圖表夠我們學(xué)習(xí)一個月了！

6.和阿文一起學(xué)信息圖表。

阿文和嘉文聯(lián)合開發(fā)的教程，如果要完整的學(xué)習(xí)信息圖表，這一個課程就夠了。

7.網(wǎng)易數(shù)讀。

數(shù)讀_網(wǎng)易新聞

網(wǎng)易出品的數(shù)據(jù)圖表，用數(shù)據(jù)解釋經(jīng)濟事件，不過有的比較復(fù)雜，可以看一看開開腦洞。

8.Pinterest。

http://www.pinterest.com

一個圖片搜集網(wǎng)站，國內(nèi)有個類似的叫“花瓣網(wǎng)”。在這個網(wǎng)站上，我們搜索“Inforgraphic”，即可看到牛人們制作的一流信息圖表。沒事時可以上來逛逛，把好看的pin到自己的畫板上。

簡單總結(jié)一下：

1.一個完整圖表應(yīng)包含的元素：①標(biāo)題；②圖例；③單位；④圖形；④數(shù)據(jù)來源；⑤其他注釋。

2.基本圖表與其表示的關(guān)系：

①單一數(shù)據(jù)表示，直接放大數(shù)字，縮小文字。

②比例關(guān)系：餅圖。

③對比關(guān)系：柱形圖、條形圖。

④趨勢關(guān)系：折線圖、柱形圖、散點圖。

⑤平衡關(guān)系：雷達圖。

3.高級圖表：

①地圖標(biāo)注

②擬物化圖表

③雙向條形圖

④瀑布圖

⑤漏斗圖

⑥豎形折線圖

⑦面積圖

⑧旭日圖

4.常用數(shù)據(jù)源

①國家統(tǒng)計局：國家數(shù)據(jù)

②萬得數(shù)據(jù)庫

③企業(yè)年報：巨潮資訊網(wǎng)

④各區(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報

⑤民政部社會服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計公報

⑥中國金融信息網(wǎng)：全球經(jīng)濟數(shù)據(jù)-中國金融信息網(wǎng)

⑦大數(shù)據(jù)導(dǎo)航：大數(shù)據(jù)導(dǎo)航-大數(shù)據(jù)工具導(dǎo)航-199IT大數(shù)據(jù)導(dǎo)航-199IT大數(shù)據(jù)工具導(dǎo)航-Hao.199it.com

5.圖表設(shè)計資源

①國雙數(shù)據(jù)報告：國雙數(shù)據(jù)中心_國雙科技有限公司(Gridsum)

②經(jīng)濟學(xué)人網(wǎng)站：http://www.economist.com/

③ExcelPro的圖表博客：劉萬祥ExcelPro_新浪博客

④excel大全博客：Excel大全_新浪博客

⑤第一財經(jīng)周刊：新一線城市研究所 – 知乎專欄

⑥和阿文一起學(xué)信息圖表：和阿文一起學(xué)信息圖表

⑦數(shù)讀：數(shù)讀_網(wǎng)易新聞

⑧Pinterest :pinterest.com/

End.

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