第一季度百度總營(yíng)收為209億元(約合33.3億美元)，同比增長(zhǎng)31%；凈利潤(rùn)67億人民幣（約合11億美元），同比增長(zhǎng)277%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)57億人民幣（約合9.14億美元），同比增長(zhǎng)139%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比78%，高于去年同期的70%，百度一季度營(yíng)收與利潤(rùn)均超出華爾街預(yù)期。
整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，上市公司利潤(rùn)同比漲幅超過100%的財(cái)報(bào)都十分罕見――上一個(gè)做到這一點(diǎn)的是陌陌，因?yàn)橹辈I(yè)務(wù)帶來意想不到的收獲，其業(yè)績(jī)接連攀升，股價(jià)也坐上了直升機(jī)，相對(duì)而言，陌陌體量小很多，最新市值不到100億美元，因此，當(dāng)三位數(shù)的增長(zhǎng)幅度發(fā)生在百度身上時(shí)，還是有些不可思議。
結(jié)合4月27日晚間的3.15%的漲幅，百度一天市值攀升8.85%，約合67億美元。在中概股，一天上漲10%并不少見，不過在500億美元+的巨頭級(jí)公司上，卻不多見，百度股價(jià)在4月27日的漲幅，直接打破了BATJ四大超級(jí)巨頭單日漲幅的記錄，百度距千億美元俱樂部只有一步之遙。百度做對(duì)了什么？
百度營(yíng)收增長(zhǎng)，是不是愛奇藝上市，給百度帶來了收益呢？有一定的貢獻(xiàn)，不過不是主要原因。百度財(cái)報(bào)公布了核心（Baidu Core）營(yíng)收，達(dá)到了161億元（約合25.7億美元），占比達(dá)到77%；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為172億元(約合27.4億美元)，占比達(dá)到82.3%。就是說，百度的營(yíng)收主要還是來自于其最基礎(chǔ)的現(xiàn)金牛，就是營(yíng)銷，這跟人人網(wǎng)這樣的公司最后通過財(cái)務(wù)投資來獲取收益有本質(zhì)不同，而百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，核心原因就是內(nèi)容戰(zhàn)略和信息流的增長(zhǎng)。
移動(dòng)營(yíng)收占比高達(dá)78%，創(chuàng)下新高，說明百度移動(dòng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成，一季度手機(jī)百度App更名為“百度”App，直接與主品牌掛鉤，也體現(xiàn)出這一點(diǎn)。
移動(dòng)搜索市場(chǎng)本身在增長(zhǎng)，是百度移動(dòng)營(yíng)銷收入增長(zhǎng)的原因。不過，更重要的是，百度移動(dòng)營(yíng)銷已不再是傳統(tǒng)搜索模式，而是搜索+信息流的雙引擎模式。通過構(gòu)建百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)體系，結(jié)合百度擅長(zhǎng)的AI技術(shù)，百度成功地將搜索用戶轉(zhuǎn)化為“被動(dòng)搜索”用戶，即信息流用戶。
一方面，更多用戶安裝百度，百度App新slogan是“有事搜一搜，沒事看一看”，顯然瞄準(zhǔn)了更多用戶群體，移動(dòng)搜索App的定位徹底變了。結(jié)果就是3月份百度App日活躍用戶達(dá)1.37億，同比增長(zhǎng)18%，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)天花板已到的今天這個(gè)增幅不錯(cuò)了。另一方面，百度通過搭建百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)、引入短視頻內(nèi)容，再結(jié)合擅長(zhǎng)的AI技術(shù)，讓更多用戶刷信息流更多，進(jìn)而獲取更多用戶時(shí)長(zhǎng)。3月，百度App每日用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超30%，信息流內(nèi)容中視頻分發(fā)比例擴(kuò)大到48%。
QuestMobile春季報(bào)告顯示，3月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活設(shè)備數(shù)量同比增長(zhǎng)5.4%，遠(yuǎn)低于百度App日活增長(zhǎng)的18%；中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)18.37%，遠(yuǎn)低于百度App的30%。顯而易見，百度跑贏了大盤――注意，百度App不是一個(gè)新銳App，而是一個(gè)超級(jí)App，要跑贏大盤很難，微信即便有小程序和WeChat加持，2017年月活同比增長(zhǎng)也只有11.2%。
顯而易見，百度在2016年開始布局，2017年重點(diǎn)發(fā)力的信息流業(yè)務(wù)，已經(jīng)枝繁葉茂，正在開花結(jié)果。一季度財(cái)報(bào)，百度沒有公布信息流收入。去年三季度，百度信息流廣告年化收入為10億美元――即按照三季度的數(shù)據(jù)估算，一年收入在這個(gè)水平；去年四季度百度信息流廣告分發(fā)量和廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)均達(dá)到了20%（注意，是環(huán)比），今年信息流廣告收入應(yīng)該十分可觀，一方面，百度App用戶基數(shù)、時(shí)長(zhǎng)和視頻內(nèi)容分發(fā)量都在增長(zhǎng)，這與信息流廣告收入正相關(guān)；另一方面，信息流廣告正在高速增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示2018年，原生廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的占比將達(dá)到45.8%，預(yù)計(jì)將在2020年，市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億大關(guān)，占比首次突破50%，達(dá)到53.4%，而原生廣告基本可與信息流廣告劃上等號(hào)，而百度在原生廣告上不論是技術(shù)、廣告主資源還是銷售渠道上都有先天優(yōu)勢(shì)。
百度信息流廣告沒有理由不漲，百度不公布或許是出于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)考慮。
事實(shí)上，從多位百家號(hào)創(chuàng)作者的反饋來看，百家號(hào)不論是內(nèi)容平均和整體閱讀數(shù)，還是單個(gè)閱讀的分成收入（不含補(bǔ)貼），都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同行。百度內(nèi)容生態(tài)和信息流戰(zhàn)略成了，當(dāng)初百度希望基于信息流給百度打造第二個(gè)鳳巢，現(xiàn)在看來已如愿以償，對(duì)于信息流和內(nèi)容生態(tài)的成功，從百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在財(cái)報(bào)上透露的信息可以一窺究竟，李彥宏表示：
“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代的戰(zhàn)略繼續(xù)堅(jiān)定推進(jìn)，通過持續(xù)創(chuàng)新，’搜索與信息流’的雙引擎組合展現(xiàn)了強(qiáng)大的商業(yè)化能力。”
就是說，搜索+信息流的商業(yè)化價(jià)值正在呈現(xiàn)。
當(dāng)然，百度業(yè)績(jī)亮眼還有一個(gè)十分關(guān)鍵的原因是聚焦戰(zhàn)略的落地，正如百度CFO余正鈞所說：“過去一年里，我們?cè)跇I(yè)務(wù)上通過剝離非核心業(yè)務(wù)和加大AI驅(qū)動(dòng)型業(yè)務(wù)的投入，實(shí)現(xiàn)了前所未有的聚焦?！本劢辜磳⒁恍I(yè)務(wù)砍掉或者剝離，比如醫(yī)療、糯米、外賣以及即將分拆的百度金融。這樣做，百度大幅縮減了支出，信息流和內(nèi)容生態(tài)開源，聚焦戰(zhàn)略負(fù)責(zé)節(jié)流，直接帶來利潤(rùn)的暴漲。
更重要的是，聚焦讓百度可以“畢其功于一役”，將核心資源和精力都放到內(nèi)容和AI戰(zhàn)略上，兩者相輔相成，前者可以創(chuàng)造營(yíng)收增量，而后者給百度奠定IoT和AI時(shí)代的發(fā)展基礎(chǔ)，DuerOS、Apollo和智能金融，都有巨大的想象空間，正如李彥宏在財(cái)報(bào)中所說：
“DuerOS硬件合作伙伴數(shù)量加速增長(zhǎng)，Apollo開放平臺(tái)展現(xiàn)出成為世界級(jí)技術(shù)平臺(tái)的極大潛力?！?/p>
說到底，百度“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)、決勝AI時(shí)代”的戰(zhàn)略已成功落地，AI驅(qū)動(dòng)的信息流正在給百度帶來真金白銀，同時(shí)構(gòu)建了未來的想象空間。百度的黃金時(shí)代，正在回歸。
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