插坐學(xué)院的老讀者一定知道：我們每天的推送時間是 21:21。
每晚剛過 21 點，負責(zé)推送的編輯，就放下所有事情，守在電腦邊，直到推送完畢。我們希望通過這種儀式，讓讀者感受到我們認(rèn)真的態(tài)度。
像這樣的儀式，不用花太多心思，但是只要堅持做，就能樹立公眾號的獨特形象。
除了推送時間，公眾號還有哪些儀式？
為了找到答案，我瀏覽了 756 個公眾號，發(fā)現(xiàn)那些有儀式的公眾號，無一例外，都是頂尖大號。他們創(chuàng)造出的儀式，讓他們與眾不同，而這些儀式歸類為 26 種。
這篇文章中，我想通過介紹這 26 種儀式，拋磚引玉，啟發(fā)大家設(shè)計合適的儀式，讓自己的公眾號能給讀者留下特殊印象，甚至獲得讀者的尊重。
下面開始介紹：
一、排版中有哪些儀式？
排版中的儀式雖然很多，但都比較簡單，容易上手模仿。
1、設(shè)計特殊的頭圖類型
讀者打開公眾號看文章時，給讀者第一印象的不是標(biāo)題，而是頭圖。以下幾類頭圖形式，能給讀者留下好印象：
1）加 logo 水印
在頭圖上加 logo 水印。讓每篇文章都傳遞品牌信息。
▲“財經(jīng)”頭圖
2）純色頭圖
根據(jù)公眾號風(fēng)格，選擇統(tǒng)一的頭圖顏色。這種方法適合內(nèi)容嚴(yán)肅的公眾號。
比如，“智庫趨勢”，主要發(fā)布財經(jīng)內(nèi)容，風(fēng)格專業(yè)。他的頭圖顏色，簡潔沉穩(wěn)。
3）頭圖自帶金句
傳達更多文字信息，補充了標(biāo)題和摘要。
▲“趁早SHAPEYOURSELF”頭圖
4）設(shè)置特殊標(biāo)記
發(fā)布特殊文章時，加特殊標(biāo)記，引起讀者注意。
比如，奧巴馬發(fā)表告別演講之后，“北美留學(xué)生日報”的推文不像往常輕松活潑，而是一篇《美國人不感謝奧巴馬》，文中嚴(yán)肅地總結(jié)了奧巴馬的執(zhí)政生涯大事。這篇文章頭圖中，特地標(biāo)明“特輯”，以示區(qū)別。
2、特殊的次條圖很少
次條封面圖的尺寸小，發(fā)揮空間也小。所以，常見儀式只有給內(nèi)容分類和設(shè)計日歷：
5）內(nèi)容分類
根據(jù)次條推文的類型，把次條圖設(shè)置成不同的標(biāo)簽。
▲“書單來了”次條圖
6）日歷
次條圖片設(shè)置為日歷，每天更換，讓關(guān)注著感受到“時間在流逝，公眾號一直在陪伴我”。
▲“素食星球”次條圖
3、頭條圖與次條圖，風(fēng)格渾然一體
使用風(fēng)格相似的圖片，增加頭條文章與次條文章的“整體感”。
7）拆分同一張圖片
頭條圖與次條圖，來自同一張圖片。
▲“晚男”圖片組合
8）設(shè)計扁平圖標(biāo)
使用顏色相近，風(fēng)格一致的扁平圖標(biāo)。
▲“故姐”圖片組合
9）設(shè)計擬物圖標(biāo)
運用擬物的邊框，讓圖標(biāo)顯得更真實。
▲“HUGO”圖片組合
當(dāng)然，實現(xiàn)上面 9 條，你需要一位好設(shè)計師。
4、內(nèi)容排版中，有哪些儀式感？
內(nèi)容排版的儀式感，能讓讀者在閱讀文章內(nèi)容之外，對公眾號產(chǎn)生獨特的印象。有下面 3 種：
10）計時器
設(shè)置計時器，顯示日子過了多久，適合定位為“陪伴讀者”、“與讀者成長”的公眾號。
▲“行動派DreamList”文章開頭
11）段首文字顏色特殊
段首幾個字，使用特殊顏色，兼顧整體美觀。
▲“云書服務(wù)號”內(nèi)容節(jié)選
12）特定類型的結(jié)尾圖
文章結(jié)束后，選擇類型相同、內(nèi)容不同的結(jié)尾圖，之后再附上公眾號二維碼。長時間后，形成明顯的風(fēng)格。
比如，“毒舌電影”創(chuàng)始人毒Sir , 是周星馳的鐵桿粉絲。毒Sir 寫完文章之后，都會根據(jù)文章風(fēng)格，配一張周星馳電影劇照。
▲“毒舌電影”結(jié)尾圖
二、正文中有哪些儀式？
正文中的儀式，不僅要樹立公眾號形象，而且要制造獨特的閱讀快感，輔助讀者閱讀。因此，做起來更難一些。具體有以下幾種：
13）標(biāo)明字?jǐn)?shù)、關(guān)鍵詞和閱讀時間
在文章開頭，標(biāo)明全文字?jǐn)?shù)、關(guān)鍵字和閱讀時間，控制讀者預(yù)期，塑造“認(rèn)真靠譜”的形象。
▲“羅輯思維”文章開頭
14）摘要放在正文第一句
摘要能強化、補充標(biāo)題的亮點，但是，多圖文不支持摘要功能。所以，多圖文中，在每篇文章開頭，趁讀者對題目有印象，把摘要放在第一句，讓閱讀更流暢。
▲紅框內(nèi)是摘要
15）開頭提問題
根據(jù)文章內(nèi)容，在開頭設(shè)置問題，讓讀者帶著問題閱讀，提高閱讀效率，加深理解程度。這種方法適合內(nèi)容嚴(yán)肅的推文。
比如，“筆記俠”發(fā)布經(jīng)濟學(xué)家或企業(yè)家的演講或訪談時，都會在文章開頭提問題。
▲“筆記俠”文章開頭
16）設(shè)計常用詞
通過特殊的、固定的常用詞，鞏固作者的特殊形象。比如，“顧爺”文章的過渡部分，常寫“按你胃”，以此代替”anyway”（意為“無論如何”）。
17）轉(zhuǎn)載文章時寫推薦語
在轉(zhuǎn)載文章時，“推薦語”是公眾號與讀者交流的機會。
比如，“插坐學(xué)院”在轉(zhuǎn)載文章時，創(chuàng)始人何川寫推薦語，不僅推薦了文章，也宣傳了公司形象。
▲“插坐學(xué)院”轉(zhuǎn)載推薦語
18）人格化結(jié)束語
用于調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏。
比如，“果殼網(wǎng)”的科普文章，有時內(nèi)容深澀，讀者看起來費力。在讀者閱讀全文之后，“果殼網(wǎng)”在文末，以“一個AI”的人格化身份，總結(jié)或調(diào)侃全文，幫助讀者放松。
▲“果殼網(wǎng)”結(jié)尾
19）統(tǒng)一配圖風(fēng)格
公眾號所用文章都采用同一風(fēng)格的配圖，加深讀者的印象。
比如，“酷玩實驗室”的推文中，表達情緒的配圖，全部使用暴走風(fēng)格。
▲“酷玩實驗室”部分配圖類型
20）組織作者團隊
在多圖文中，當(dāng)作者人數(shù)增加，就把各個作者聯(lián)系起來。
如“毒舌電影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等，被粉絲合稱為“毒舌家族”。
21）每日名言
常用于次條推文，就是在同一主題下，每天給讀者推送不同的內(nèi)容。
比如，“素食星球”的次條內(nèi)容固定為“是日金句”、“新浪微讀書”的次條內(nèi)容固定為“日簽”。
▲紅框內(nèi)是 “是日金句”
22）固定的口播和彩蛋
常用于短視頻。
比如，“Papi醬”的早期視頻中，結(jié)尾時有固定口播“我是 papi 醬，一個集美貌與才華于一身的女子”。視頻結(jié)束之后，常有彩蛋。
文字中也有類似內(nèi)容，如“三表龍門陣”播出視頻時，文字版的第一句話都是“以「壓根不像」為最大看點的三表龍門陣又來了。”
三、評論、后臺回復(fù)與推送時間
標(biāo)題中的三類內(nèi)容，都給讀者帶來閱讀文章之外的感受，向讀者展示公眾號編輯的性格或習(xí)慣。具體有下面幾種：
23）回復(fù)關(guān)鍵詞
讀者每天在公眾號回復(fù)關(guān)鍵詞后，獲得不同的反饋。
比如，讀者在“剽悍一只貓”公眾號中，回復(fù)“貓叔晚安”，后臺自動發(fā)給讀者一張圖片，圖片里有一句名言。每天的圖片都不一樣，讓讀者感受到“貓叔”每天都在為自己更換圖片。
▲“剽悍一只貓”后臺回復(fù)
24）運營“搶沙發(fā)名人”
除了常規(guī)的篩選和回復(fù)評論，還可以運營“搶沙發(fā)名人”，讓讀者“圍觀”。
比如，“毒舌電影”中，編輯常和微信名為“Y”的搶沙發(fā)用戶互動，互動內(nèi)容都是搶沙發(fā)。之后許多用戶為了與“Y”一較高下，主動搶沙發(fā)。
▲編輯、讀者與Y互動
25）作者定時評論
文章發(fā)布后，作者主動發(fā)評論，抒發(fā)感情。
比如，“一個人聽”是一個情感類公眾號，每篇文章都有配音朗讀。作者給每篇文章評論，內(nèi)容包括推薦睡前歌曲、祝福讀者等。
▲“一個人聽”作者回復(fù)
26）固定發(fā)布時間
不管選擇這個時間的目的是什么，只要能堅持下來，都能給讀者留下“自律”、“死磕”的印象。
比如，“羅輯思維”發(fā)語音的時間大約是 6:30；“插坐學(xué)院”的發(fā)文時間是 21:21；“胡辛束”的發(fā)文時間時 22:22。
四、寫在最后
這篇文章中的很多儀式，與發(fā)什么內(nèi)容無關(guān)，更多是編輯折磨自己。這些折磨的背后，是苛求閱讀體驗和重視公眾號形象。這也是本文例子中的大號之所以優(yōu)秀的重要原因。
希望這篇文章能啟發(fā)大家結(jié)合公眾號的風(fēng)格，創(chuàng)造屬于自己的儀式感。
如果你知道其他印象深刻的儀式，或者你曾經(jīng)設(shè)計過什么儀式，歡迎在文章結(jié)尾評論。
