效率高、留存好，蘋果搜索廣告對(duì)CP而言是實(shí)打?qū)嵉募t利

2016年9月29日，蘋果正式在北美區(qū)上線ASM（App Store Search Marketing）服務(wù)，歷時(shí)3個(gè)多月以來，ASM一度牽引著國(guó)內(nèi)CP的小心臟，做ASO、做刷榜的不知道自己的前路命運(yùn)如何，在蘋果變本加厲的打壓下人心惶惶，這打壓主要是指近期蘋果對(duì)APP STORE刷量造假不斷嚴(yán)酷的清算行為，包括清詞、清榜、鎖榜，比如2017年從1號(hào)開始連著120小時(shí)的鎖榜，整個(gè)攪亂了刷量公司的陣腳。 再說到蘋果搜索廣告，它可以讓開發(fā)者控制App在App Store中的曝光，從而增加提高下載量的機(jī)會(huì)。App Store是人們主動(dòng)去搜索應(yīng)用程序的主要地方，超過65％的應(yīng)用程序下載來自App Store搜索。目前多數(shù)國(guó)內(nèi)APP開發(fā)者沒有海外投放需求，沒有參與投放，對(duì)搜索廣告的運(yùn)行機(jī)制、投放效率，也都是蒙圈狀態(tài)。根據(jù)量江湖的投放中可以看出，蘋果搜索廣告的投放效率非常高，CR高達(dá)40%-60%，而且用戶留存僅次于自然用戶，優(yōu)于其他媒介轉(zhuǎn)化用戶。 此外，從點(diǎn)擊來看，根據(jù)國(guó)外一組數(shù)據(jù)顯示，第一名自然排位的APP大約可以獲得47%的點(diǎn)擊，它上面的廣告位大約獲得35%的點(diǎn)擊。這說明蘋果搜索廣告雖然廣告位的背景是藍(lán)色也有明顯的廣告標(biāo)識(shí)，但是實(shí)際獲得流量的能力還是要高于排在自然排名3名以后的APP，這也是為什么現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)上蘋果搜索競(jìng)價(jià)廣告可以如此飛快發(fā)展起來的原因。

 量江湖在ASM上一路領(lǐng)先，獨(dú)創(chuàng)國(guó)內(nèi)首個(gè)中文版蘋果搜索競(jìng)價(jià)廣告投放平臺(tái)

目前，國(guó)內(nèi)僅有為數(shù)不多的開發(fā)者在海外投放，蘋果自有的平臺(tái)畢竟是英文版，操作起來比較繁瑣，報(bào)表呈現(xiàn)也不靈活，工欲善其事必先利其器，國(guó)內(nèi)CP做ASM投放，首先得有一個(gè)操作便捷、上手快、效率高的中文版操作平臺(tái)。 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自硅谷的量江湖，從2016年11月就開始全面代理海外蘋果搜索廣告的投放，與此同時(shí)，結(jié)合實(shí)操中發(fā)現(xiàn)的需求與CP的痛點(diǎn)，率先開發(fā)了中文版蘋果競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，據(jù)稱，該平臺(tái)將于1月20日全面上線，屆時(shí)所有開發(fā)者可以在進(jìn)行投放了。

 基于大數(shù)據(jù)與機(jī)器學(xué)習(xí)背景，量江湖三大獨(dú)創(chuàng)技術(shù)真正開啟了ASM的智能投放

量江湖ASM是目前國(guó)內(nèi)首家蘋果搜索廣告智能投放優(yōu)化服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)的三大創(chuàng)新不容小覷：

1、獨(dú)創(chuàng)機(jī)器學(xué)習(xí)WNA拓詞系統(tǒng)目前，無論是第三方工具還是蘋果提供的幾十個(gè)熱詞，依然是有限的詞庫，我們并不知道在此之外還有多少個(gè)詞可以為APP以更低的價(jià)格進(jìn)行帶量，量江湖WNA拓詞系統(tǒng)基于深度學(xué)習(xí)的自然語義分析，語義網(wǎng)絡(luò)分析及關(guān)聯(lián)強(qiáng)度分析，幫助CP拓展出更多的關(guān)聯(lián)詞，將詞庫入口打開，再經(jīng)過智能篩選，獲得最高效率的關(guān)鍵詞庫，最終依據(jù)關(guān)鍵詞的價(jià)格與效率對(duì)比，讓CP有更多選擇，獲取競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。 WNA拓詞系統(tǒng)將超越人的認(rèn)知邊界，也許某些CPA很低但與APP相關(guān)性不高的詞能帶來微小的量，而眾多微小量匯聚起來可以為APP帶來較大的量，相比去競(jìng)爭(zhēng)那些高價(jià)格的熱詞，則性價(jià)比更高，WNA拓詞系統(tǒng)將顛覆人們對(duì)關(guān)鍵詞的認(rèn)知與篩選的標(biāo)準(zhǔn)。

2、通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)競(jìng)價(jià)價(jià)格精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，用智能投放真正幫助CP節(jié)省成本運(yùn)用博弈論及經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型建模通過大規(guī)模神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（深度學(xué)習(xí)）對(duì)競(jìng)價(jià)價(jià)格進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，全時(shí)分析并可動(dòng)態(tài)調(diào)整模型，告訴CP如何出價(jià)，相比人工的方式做到化繁為簡(jiǎn)、未卜先知，人工的方式往往采取由低到高的出價(jià)或盲測(cè)，時(shí)間成本、學(xué)習(xí)成本、試錯(cuò)成本都很高。通過量江湖平臺(tái)，可以幫你預(yù)測(cè)下一步的出價(jià)，大大節(jié)省投放成本。

3、多維度分析對(duì)比的投放分析報(bào)表，最終幫CP提升投放效率多維度分析，可定制化的報(bào)表，更細(xì)化的分析數(shù)據(jù)與交叉分析數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，比蘋果操作系統(tǒng)更靈活更細(xì)化，也更符合國(guó)人的體驗(yàn)。在蘋果操作系統(tǒng)上，數(shù)據(jù)報(bào)表不夠靈活，CP需要復(fù)制粘貼，將數(shù)據(jù)拷貝下來再制作分析表，量江湖不僅可以提供總結(jié)分析報(bào)表，還可以提供細(xì)化到每個(gè)關(guān)鍵詞在不同維度的分析報(bào)表，清晰明了，可以實(shí)時(shí)幫助開發(fā)者了解投放效率，進(jìn)行高效的優(yōu)化，幫助CP提升投放效率。 值得一提的是，量江湖核心團(tuán)隊(duì)均來自美國(guó)硅谷。創(chuàng)始人Zoey zhao是中國(guó)最早的大數(shù)據(jù)團(tuán)結(jié)構(gòu)算法發(fā)明者，在軟件研發(fā)領(lǐng)域擁有超過20年豐富經(jīng)驗(yàn)，歷任美國(guó)奔峰軟件、HP中國(guó)、導(dǎo)世通科技、英傳信軟件亞太區(qū)VP、GM及CTO。 硅谷團(tuán)隊(duì)，先天的大數(shù)據(jù)技術(shù)基因，多年大數(shù)據(jù)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，這些都是別人無法復(fù)制的。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)還沒有人將人工智能、大數(shù)據(jù)與算法工程，運(yùn)用于蘋果搜索廣告投放系統(tǒng)，未來，這種真正意義上的智能投放也許會(huì)顛覆蘋果搜索廣告的玩法，并建立ASM投放全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 

本文作者：溪姐（微信：xuan033），轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注。

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