近日有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，分眾將于六月底完成其在全國的20萬個線下wifi熱點的鋪設(shè)；同時，已經(jīng)有人已經(jīng)拿到下了全國18家鐵路局WIFI熱點覆蓋合作。目前已經(jīng)有部分城市的火車站、地鐵，甚至某些航班上都已經(jīng)鋪設(shè)了wifi熱點。

線下wifi熱點即將迎來一波爆發(fā)期，對手游市場來說是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？

種種跡象表明，線下wifi熱點即將迎來一波爆發(fā)期，而其有很大的可能性將成為一股新的極具影響力的線下分發(fā)渠道。屆時國內(nèi)的線上手游渠道和市場行情會又將受到怎樣的影響？GameLook就此做一個簡單的分析。

線上渠道：機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

從用戶習(xí)慣角度來看，對于已經(jīng)養(yǎng)成了使用某個入口習(xí)慣的用戶來說，除非某些應(yīng)用無法在習(xí)慣入口中下載到，不然其很少會選擇去一個陌生的入口去下載應(yīng)用。在這一點上，線上渠道由于存在時間久、儲備了大量的用戶群體，對于新興的線下wifi渠道來說具備明顯的優(yōu)勢。因為很明顯的，除非wifi渠道能做到把線上渠道屏蔽，否則用戶完全可以在通過wifi熱點上網(wǎng)后去熟悉的線上渠道下載應(yīng)用。

各種wifi熱點的鋪設(shè)，無疑可以大大擴(kuò)大手游市場的規(guī)模

此外，如果線上渠道和線下wifi渠道達(dá)成合作意向，可以通過熱點推薦、下載應(yīng)用等方式來進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體，從而獲得更大的用戶流量。從這個角度來看，利用好線下wifi渠道完全可以使線上渠道的分發(fā)能力得到進(jìn)一步的增強(qiáng)，并進(jìn)一步擴(kuò)大手游市場的規(guī)模。而據(jù)爆料人的介紹，國內(nèi)有幾家線上渠道早就開始在線下開始了鋪設(shè)和布局。

但同時我們也看到，由于本身具備了分發(fā)宣傳的能力，線下wifi渠道在具備了促藏大量獨家、精品內(nèi)容之后，完全有能力成為一個個人于線上渠道的流量入口。因為從用戶心理來分析，為了享受到無限制的網(wǎng)絡(luò)條件，下載一個應(yīng)用是完全可以接受的；而如果該應(yīng)用有存在的必要性（比如說具備打開即連接wifi功能，下次進(jìn)入同一環(huán)境就能方便使用wifi），同時還能提供一些有意思的內(nèi)容（獨占游戲、聯(lián)運游戲、廣告等），那用戶就很有可能會成為這一入口的新用戶，而這將會對線上渠道產(chǎn)生一定的影響。

從這一點上來看，無論是線上或線下渠道，能否利用好線下wifi渠道的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并將之轉(zhuǎn)化為自身的用戶流量，最重要的還是得看各個渠道中所提供的產(chǎn)品內(nèi)容是否足夠吸引人。

手游市場行情：站隊現(xiàn)象或?qū)⒓觿?，?qiáng)社交或?qū)⒊墒钟伟l(fā)展方向

雖然三大運營商先后都已經(jīng)開始準(zhǔn)備鋪設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)，但其實無論用戶是用3G還是4G網(wǎng)絡(luò)，受環(huán)境、流量有限和運營商地域壁壘等因素的限制，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境總是不太穩(wěn)定，尤其是在飛機(jī)、火車、地鐵中這種影響更是明顯。因此，弱聯(lián)網(wǎng)、偏單機(jī)的手游產(chǎn)品是目前國內(nèi)的主流，且CP在研發(fā)產(chǎn)品時也很少會設(shè)計網(wǎng)絡(luò)需求很高的即時互動類產(chǎn)品。

站隊現(xiàn)象或?qū)⒃谑袌鲆?guī)模擴(kuò)大的影響下變得更為嚴(yán)重

一旦線下wifi熱點鋪設(shè)完畢，在很多環(huán)境下用戶可以獲得穩(wěn)定、無限制的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在這種條件下，強(qiáng)社交類的游戲產(chǎn)品的高互動樂趣將得到充分地發(fā)揮，而傳統(tǒng)的弱聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在“實時互動”手游的沖擊下或?qū)⒚媾R非常大的生存壓力，屆時即時類產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槭钟问袌鲋械闹髁黝愋汀４送?，隨著移動設(shè)備硬件能力的不斷提升，國產(chǎn)手游或?qū)?ldquo;包更大、制作更精致”的方向發(fā)展，從而使得中國手游市場開始往真.MMO時代方向前進(jìn)。

而從另一個方面來看，由于線下wifi渠道能讓手游市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，而為了使自身具備更強(qiáng)的競爭力并與其他渠道產(chǎn)生出差異化，獨代產(chǎn)品和特色版本或?qū)⒊蔀榍缹P的普遍要求，這將使得站隊問題進(jìn)一步加劇。

可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭就是“端口”之爭，獲得更多的流量就意味著具備更大的變現(xiàn)潛力。而對于流量入口來說，游戲是最好的變現(xiàn)手段之一。GameLook認(rèn)為，具備巨大市場分發(fā)潛力的線下wifi熱點很有可能將成為眾多游戲廠家競相爭奪的下一個入口；而通過“無限制”網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來的用戶群體迅速擴(kuò)大，手游市場或?qū)⒂瓉硗耆饬x上的“大數(shù)據(jù)化”時代。