1月9日，微信小程序終于面世，無(wú)數(shù)人都在各種吹捧微信即將又一次改變世界、作為媒體人，我們需要的可能更多還是反思，而不是一味的吹捧。
作為新生事物，小程序是有紅利的，但這個(gè)紅利并不是所謂的用戶(hù)紅利。而是“不用像公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)那樣，需要用戶(hù)關(guān)注，小程序只需要用戶(hù)使用就等同于關(guān)注。這次的紅利并非流量的紅利，你做App沒(méi)人用，小程序照樣不會(huì)有人用。”
但對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這仍然是一個(gè)獲取用戶(hù)的新渠道，所以肯定要必須嘗試。
但小程序的出現(xiàn)某種程度上卻并不能改變當(dāng)下的生態(tài)，下面是十點(diǎn)理由。
1、小程序缺乏真正的入口
雖然在發(fā)現(xiàn)一欄里有小程序的入口，但這些卻用戶(hù)關(guān)注的小程序卻沒(méi)有喚醒機(jī)制，也就是說(shuō)沒(méi)辦法給用戶(hù)發(fā)送消息，用戶(hù)使用了就走，那這對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)又有什么意義呢？
2、小程序體驗(yàn)并不夠好
相比服務(wù)號(hào)，小程序的用戶(hù)體驗(yàn)已經(jīng)有了很大的提升，但和原生app來(lái)說(shuō)，還是有一定差距的。至少部分功能是缺失的。微信強(qiáng)調(diào)的是輕，所以不可能讓小程序擁有原生app一樣的功能。例如滴滴就只能叫快車(chē)服務(wù)，這就不太好。
3、開(kāi)發(fā)者不會(huì)和微信一條心
微信想要鏈接一切，開(kāi)發(fā)者提供的服務(wù)自然很重要的組成部分，但所有的開(kāi)發(fā)者其實(shí)都想自己做平臺(tái)，如果他們的用戶(hù)全部都在微信體系下玩，那誰(shuí)還能有商業(yè)模式啊。開(kāi)發(fā)者更多是將小程序作為獲新的渠道，而不會(huì)投入所有的精力。
4、微信本質(zhì)上是很封閉的
拿小程序這次的搜索體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，微信并不支持模糊化搜索，你想找到絕大多數(shù)小程序，那么必須知道這個(gè)小程序的實(shí)際名字，但騰訊自己家的親兒子們卻都可以，例如搜騰訊、滴滴之類(lèi)的。這是我不看好小程序的關(guān)鍵所在。
5、想從線下獲取流量行不通
小程序的本質(zhì)其實(shí)是微信流量增長(zhǎng)放緩，然后希望從線下獲取流量的抉擇。但想要從線下獲取流量的成本無(wú)疑太高了，所以微信想借助所有企業(yè)的能量。但關(guān)鍵問(wèn)題是，如果我能推廣二維碼到用戶(hù)面前，為什么推廣的不是我的app？
6、小程序可能會(huì)是一種騷擾
對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，小程序并不意味著就是好的?，F(xiàn)在小程序是只要你使用就會(huì)關(guān)注，然后今天早上我莫名其妙的關(guān)注了一大堆沒(méi)用的小程序。而當(dāng)微信群中到處都是小程序時(shí)，這又是另一層面的騷擾了。
7、小程序沒(méi)辦法從線上獲取流量
小程序只能分享到微信群時(shí)被打開(kāi)，或者用手機(jī)掃描二維碼才能被發(fā)現(xiàn)，你沒(méi)辦法通過(guò)手機(jī)識(shí)別二維碼關(guān)注別人的小程序，這意味著小程序沒(méi)辦法從線上獲取流量。這對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)其實(shí)有點(diǎn)雞肋。而當(dāng)小程序分享到微信群眾，真的就能帶來(lái)新用戶(hù)？
8、小程序的打開(kāi)過(guò)程不一定簡(jiǎn)潔
微信認(rèn)為小程序能夠顛覆現(xiàn)有生態(tài)的關(guān)鍵在于，小程序用完即走，通過(guò)微信可以很快的訪問(wèn)。但想象一下這樣一個(gè)場(chǎng)景，我需要查看實(shí)時(shí)公交。這個(gè)時(shí)候有兩種選擇：①打開(kāi)相應(yīng)的app，然后查詢(xún)。②打開(kāi)微信，然后找到小程序一欄，再找到對(duì)應(yīng)的小程序，再然后查詢(xún)。哪種選擇更方便，我想這是一目了然的事情。當(dāng)然你可能會(huì)說(shuō)，小程序不用下載。但不支持模糊搜索的小程序，我能找到嗎？這很尷尬。
9、小程序又是一個(gè)占內(nèi)存的東西
小程序的出現(xiàn)，很多人說(shuō)不用再安裝任何app了，可以大大節(jié)約手機(jī)的內(nèi)存因?yàn)樾〕绦蜃銐蚝?jiǎn)單。但比較尷尬的是，當(dāng)然關(guān)注了數(shù)十個(gè)小程序之后，微信所占的內(nèi)存又增加了200M。而不少安卓用戶(hù)則反映把小程序放到桌面之后，手機(jī)明顯變卡頓了。
10、我們其實(shí)應(yīng)該理性看待小程序
上面這些理由當(dāng)然只是簡(jiǎn)單的說(shuō)了下，小程序的出現(xiàn)還是能引起行業(yè)不小的地震，未來(lái)肯定也有通過(guò)小程序獲得成功的開(kāi)發(fā)者，但對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，小程序確實(shí)只是眾多選擇之一。微信推出小程序并不是萬(wàn)能的，畢竟高頻的app們都想成為平臺(tái)，低頻的app們都可能被手機(jī)廠商推出的系統(tǒng)工具替代。
最后我想說(shuō)的是小程序作為新生事物有機(jī)會(huì)，但對(duì)其來(lái)說(shuō)比較尷尬的地方仍然是搜索和入口的問(wèn)題。
舉個(gè)例子，這幾天我去廈門(mén)旅游，看到路上有不少人在問(wèn)怎么騎mobike，這個(gè)時(shí)候可以說(shuō)正適合小程序的應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)他們來(lái)說(shuō)并非是高頻應(yīng)用，適合用完就走。但小程序并不支持模糊化搜索，用戶(hù)怎么通過(guò)微信找到這是一個(gè)問(wèn)題？微信的設(shè)想是讓用戶(hù)掃描二維碼直接訪問(wèn)，但如果一家公司的二維碼能到目標(biāo)用戶(hù)面前，他們干嘛不讓用戶(hù)下載原生app，而要去讓用戶(hù)通過(guò)訪問(wèn)小程序。但這不是多此一舉嗎？
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