NDP Media Corp 日本株式會社CEO James Hanzawa分享日本手游市場動態(tài)

　　據(jù)Cyber z報告預(yù)計，2014年日本手游市場6584億日元，到2015年將達(dá)7462億，2016年將達(dá)8238億日元，并且將保持穩(wěn)定高速成長!

　　根據(jù)App Annie2013報告，日本90%的iOS和安卓游戲都為本土制造，本地產(chǎn)品主宰了日本手游市場。智能手機(jī)占有量達(dá)42.8%，其中iOS占據(jù)35.6%，安卓63%，20%的日本手游玩家有程序內(nèi)付費經(jīng)歷。

　　日本TOP30的游戲特點分析

　　游戲一：MONSTER STRIKE(此款游戲2013/8/8 上線，今天iOS收入排名第3)

　　此款游戲在于其可以4人同時在線協(xié)同操作，并且很好的融入了日本玩家非常喜愛的射擊要素，以彈珠的方式進(jìn)行攻擊，更融入了類似于《憤怒的小鳥》中彈弓的拉伸效果，給用戶一種簡單好玩有另類的操作體驗。游戲還特意設(shè)計了各種爆炸特效，畫面還是非常絢麗。

　　游戲二：Thousand Memories (2013/10/28 上線，今天iOS收入排名第25(最高第4)

　　此款RPG游戲最大的特點就是玩法、畫面以及聲優(yōu)要素。相同顏色的角色可以連接起來提升戰(zhàn)斗力，若將9名角色全連結(jié)在一起的話還可施展超必殺技，將敵人一網(wǎng)打盡。Q版人物生動可愛，手指滑動簡單流暢，游戲中的所有角色們在戰(zhàn)斗中是全語音，而且還會在各種場面說許多臺詞。配音更是由澤城美雪、齋藤千和、藤原啟治等知名聲優(yōu)擔(dān)任，配合壯大的BGM，玩家在玩游戲時也能享受到「聆聽」的樂趣。這游戲不火都難啊。

　　游戲三：Merck Storia(2013/12/12 上線，今天iOS收入排名第24(最高第9)）

　　此款游戲巧妙的加入了塔防要素，自2013年12月12日上線以來，曾一度排行iOS收入榜前十。

　　James還透露，如果在日本iOS收入榜排到前25名，那么其收入就能達(dá)到500萬左右，難怪手游行業(yè)會如此讓人垂涎三尺。

　　日本用戶付費特點

　　1、付費時間點

　　日本付費用戶心理基本和中國相似，但也有一定日本特色。日本信用卡付費非常流行，而且在日本大部分企業(yè)都是在25號左右發(fā)工資，因此在每月26-27日左右是游戲用戶付費高峰期。

　　2、游戲厭倦時間

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近6成的日本手游付費用戶大約3個月時間就會厭倦一款游戲。因此，三個月就成了一款游戲是否能夠提升用戶LTV最關(guān)鍵的分水嶺，游戲想要在日本成功，就必須想方設(shè)法挺過三個月的付費考驗期。

　　海外手游在日本必須解決的問題

　　1、日本海外手游的問題點

　　據(jù)Cyber Z調(diào)查報告顯示，海外手游進(jìn)入日本市場往往會遇到日本用戶的以下幾點問題：

　　日語翻譯有問題，有些不諧調(diào)

　　新手引導(dǎo)很難理解，不知道怎么玩

　　人物和插圖不對胃口

　　還是覺得日本公司的游戲比較好玩

　　不知道其他的玩家用外語在說什么

　　對會實際扣多少費用不安

　　周圍沒有人玩

　　覺得比日本游戲更難聯(lián)網(wǎng)

　　不喜歡操作音和背景音樂

　　其他

　　其中本土化翻譯、新手引導(dǎo)、畫風(fēng)、可玩性的問題比較突出。據(jù)James介紹，一般手游的新手引導(dǎo)要控制在5分鐘之內(nèi)，利用5分鐘的時間將游戲的玩法特性表現(xiàn)出來，要簡單、易上手，又要體現(xiàn)趣味性。挑戰(zhàn)不小啊!

　　2、海外手游成功游戲分析

　　James給我們列舉了幾款成功游戲在其眼中的成功秘訣：本地化/新手引導(dǎo)/畫風(fēng)/游戲性的綜合評價。游戲的不斷創(chuàng)新也是游戲提升LTV的最佳方式。