咱們得搞個(gè)大新聞！要炸炸炸
現(xiàn)在做波social campaign的標(biāo)配是什么？
先出一組創(chuàng)意海報(bào)，再來個(gè)viral video，H5得有吧，雙微KOL必須上，從小眾趣味擴(kuò)散到大眾圈層，直播這么火必須得做啊……
似乎還缺點(diǎn)什么？
“咱們得搞個(gè)大新聞！要炸炸炸💥”客戶這樣對(duì)你說。
得得，那就來搞事情，策劃一波事件營(yíng)銷吧。
想不出“逃離北上廣”這樣能夠摸到受眾G點(diǎn)的，那也簡(jiǎn)單，打擦邊球啊，情色的、懸疑的，再不行就撕逼，low一點(diǎn)，喜聞樂見。
“丟書大作戰(zhàn)”你學(xué)不會(huì)，難道露胸賣肉你也學(xué)不會(huì)嗎？
于是我們都看到了些什么鬼？
宅代洗的CEO帶著一幫人打著創(chuàng)業(yè)情懷公然不要臉，溜進(jìn)了大學(xué)宿舍樓剪電線。
楚楚街副總裁蒙克也加入戰(zhàn)場(chǎng)，玩起了“救救救救救救”的失蹤營(yíng)銷，在自己的票圈、微博發(fā)出了一大串疑似求救信號(hào)。就在大家為之擔(dān)心甚至報(bào)警之后，這貨居然跳出來說，just kidding，楚楚街99大促，大家快來99！
還有馮導(dǎo)給《我不是潘金蓮》營(yíng)銷，以金蓮的口吻發(fā)了篇怪里怪氣的長(zhǎng)文，跟王健林撕逼，指責(zé)萬達(dá)刻意壓低排片。
結(jié)果呢，王健林壓根沒理會(huì)，小字輩王思聰反而跳出來，僅以183字的微博就給馮導(dǎo)懟回去了。
以及支付鴇的白領(lǐng)日記、校園日記。
諸如此類的營(yíng)銷，目的不同，手法各異，一個(gè)個(gè)都很辣眼睛。
（有人說羅一笑事件是一場(chǎng)“帶血的營(yíng)銷”，但請(qǐng)不妨放過羅爾吧，你捐的幾塊錢并不是被卷進(jìn)了某個(gè)P2P公司，而是流向了孩子垂危的生命，你只是為你的善心買了單
那么，事件營(yíng)銷一定low才“有效”？
百科對(duì)“事件營(yíng)銷”的解釋是，“指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。”
至少應(yīng)該是知名度、美譽(yù)度啊，
再不濟(jì)也得幽默吧（這里不是指惡搞）。
舉兩個(gè)比較典型的栗子。
1、沙灘哥事件
這張圖片一定刷爆過你的朋友圈。
馬路沙灘哥憑借他性感的大褲衩，妖嬈的pose，
還有那一杯Dry Martine，一躺成名。
（其實(shí)沙灘哥原本就是個(gè)行為藝術(shù)家，在圈子里很有名氣
僅僅幾張圖片就引發(fā)“自來水”關(guān)注并主動(dòng)上傳到朋友圈，為啥？
因?yàn)楹猛?、有趣、接地氣啊，也不低俗?br />
即使知道背后策劃者是途牛旅游，也樂得分享。
2、車葬事件
這件事值得好好講講。
巴西人 Chiquinho Scarpa 是個(gè)富二代，有錢任性，
一天他突然宣布：本寶寶將在9月20日把價(jià)值300多萬人民幣的賓利豪車埋在自家的后院。
有圖有真相，他在 Facebook 上直播了挖“墓”過程。
全國都炸了！許多人都在指責(zé)他浪費(fèi)資源，豪車就算不用，捐掉也行啊。
“車葬”當(dāng)天，媒體云集。就在豪車開下墓穴準(zhǔn)備填土的時(shí)候，Scarpa默默放出了大招：
“對(duì)不起，我欺騙了大家。今天我不是要葬車。
在此之前，許多人指責(zé)我，笑話我。為什么要埋掉它呢？至少也應(yīng)該捐掉才對(duì)。但是，大多數(shù)人都會(huì)選擇埋葬掉比車更寶貴的東西：心、肺、各種健全的器官。車和這些東西比起來，又能算個(gè)什么呢？
我上演這一出鬧劇，想要告訴更多人，有多少人因?yàn)槠鞴俨蛔愣廊ィ坑钟卸嗌偃藥е∪钠鞴偎廊?？有多少人在下葬時(shí)，同時(shí)也陪葬了如此貴重的財(cái)富呢？”
說完這番話，他舉起了牌子：
“我是一名器官捐獻(xiàn)者，你呢？”
海報(bào)上寫的是：
下周將是全國器官捐獻(xiàn)周；
多么荒唐啊，要埋葬掉比賓利寶貴得多的東西：你的器官。
這是一個(gè)熱鬧但又走心，充滿反轉(zhuǎn)也不讓人反感的事件營(yíng)銷。
這些事件營(yíng)銷，影響了世界
百科對(duì)于事件營(yíng)銷的解釋，不夠全面。
事件主體必須是企業(yè)嗎？最終目的一定是為了銷售嗎？
當(dāng)然未必。
1、華沙之跪
這是西德總理，一位57歲的反法西斯老戰(zhàn)士，跪在了華沙猶太隔離區(qū)起義紀(jì)念碑前。他的隨同人員驚呆了。因?yàn)檫@個(gè)舉動(dòng)出乎意料、未在日程安排當(dāng)中。
這張照片傳遍了世界，成為二戰(zhàn)后世界上意義重大的瞬間定格，在所有愛好和平的人民心頭激起了強(qiáng)烈的、恒久的震蕩。
從此，在深深受過德國納粹鐵蹄蹂躪的東歐人民心中，德國人不再只是殺人不眨眼的屠夫。在他們心中，從此而且永遠(yuǎn)還會(huì)跪立著一個(gè)德國人。
這就是具有劃時(shí)代意義的“華沙之跪”。
2、約翰列儂、小野洋子的床上和平運(yùn)動(dòng)
1969年，越南戰(zhàn)爭(zhēng)期間，列儂與已有身孕的妻子小野洋子為了反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)，整整7天“為和平而臥床”，并接受記者和政治人物的訪問。
他們的口號(hào)是“give peace a chance”。隨后，列儂就唱出了那句歌詞：make love, no war!（要做愛，不作戰(zhàn)）。這成為后來一直流傳的反戰(zhàn)口號(hào)。
以上這些，其實(shí)都是比較典型的事件營(yíng)銷。
這樣美好的例子還有很多，比如甘地絕食，以推行“非暴力不抵抗”。這是甘地個(gè)人行為上的事件營(yíng)銷，而且被他反復(fù)使用，絕食20多次，效果顯著。
比較近的也有之前火遍全球的“冰桶挑戰(zhàn)”呼吁關(guān)注漸凍人，還有國內(nèi)的頭頂食物關(guān)心貧困兒童等等。
所以你看，美好的事件營(yíng)銷才會(huì)給人更多聯(lián)想。
一家企業(yè)所策劃的事件，應(yīng)該對(duì)得起自己的社會(huì)角色，
不求改變世界，但至少回饋些什么。哪怕是一點(diǎn)點(diǎn)幽默的成分。
而low逼向的事件營(yíng)銷，注定只是一場(chǎng)自嗨的鬧劇。
分享干貨我們是認(rèn)真的，更多干貨盡在愛盈利！
