作者：吳越

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簡書、知乎、百度百家、今日頭條和36氪是互聯(lián)網(wǎng)人熟悉的五個(gè)自媒體平臺(tái)，然而他們的“畫風(fēng)”差異巨大。作為寫字的人，常?？鄲赖囊环N情況是：同樣一篇文章，在A網(wǎng)站上閱讀量喜人，到了B網(wǎng)站卻無人問津。只有了解各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容傳播流程和總體調(diào)性，才能更好地“對(duì)癥下藥”，為自己的文章找到它們適合的平臺(tái)，或者根據(jù)平臺(tái)的差異調(diào)整自己的文章。

發(fā)在簡書的文章有三個(gè)途徑被用戶消費(fèi)：
直接發(fā)布后被關(guān)注你的用戶會(huì)看見；
向首頁投稿經(jīng)官方編輯審核通過后上首頁，被普通用戶看見；
經(jīng)過各種途徑被列入專題，被關(guān)注專題的用戶看見。
 
其中首頁是重點(diǎn)。根據(jù)知乎@徐滬生 2月19日的回答作為參考，首頁流量占到簡書網(wǎng)站總流量的80%，這就意味著，一篇文章要想獲得閱讀量，首先得上首頁。首頁內(nèi)容由編輯決定，而簡書編輯以文青居多。
其次，專題是簡書的主要特點(diǎn)。專題由編輯主導(dǎo)，將文章以主題和質(zhì)量為單位進(jìn)行整合，作者的名氣反而在其次。
 
總體調(diào)性：
簡書的專業(yè)性、針對(duì)性是本文考察的5個(gè)平臺(tái)中最弱的一個(gè)。
簡書用戶年齡偏小，以在?；騽偖厴I(yè)的學(xué)生具多，他們一方面相對(duì)年輕，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不多；另一方面又迫切尋求認(rèn)同，渴望迅速成功。

觀察簡書首頁，常見文章類型包括：

1.  感情類，包含雞湯勵(lì)志、尋求認(rèn)同、情緒宣泄；
2.  故事類，有話題性的文章，傳奇故事或者個(gè)人經(jīng)歷；
3.  實(shí)用類，具有高度的指導(dǎo)性和可操作性，最好今晚看完明天能上手后天就能出成果。

 
簡書上（就像絕大部分網(wǎng)站一樣）活躍著眾多的互聯(lián)網(wǎng)人，從@IT 子版塊的熱度就可以看出。上述三種總體的內(nèi)容消費(fèi)傾向也適用于@IT 版塊。

• 情感雞湯類的文章例如《微信越用越多，朋友越來越少》；
• 經(jīng)歷故事類例如《一個(gè)工程師的「平凡之路」》；
• 實(shí)用教學(xué)類例如《用產(chǎn)品思維寫好你的簡歷》。

運(yùn)營建議：
文章需包含頭圖，文章內(nèi)不能添加推廣性質(zhì)的鏈接、ID、二維碼。
建議針對(duì)簡書的特點(diǎn)，多多投放講述個(gè)人經(jīng)歷類的文章和能快速上手的教學(xué)貼，行業(yè)深度分析貼則可能不太合適簡書的調(diào)性。
此外，應(yīng)廣泛投稿（包括向首頁投稿和向各大專題投稿），吸引閱讀，也可考慮打造自己的專題。

知乎專欄的傳播以用戶為中心。靠閱讀者點(diǎn)贊進(jìn)行傳播。而初始閱讀者，即粉絲，則大部分來源于知乎社區(qū)的高質(zhì)量回答。
 
總體調(diào)性：
知乎專欄的專業(yè)性比簡書強(qiáng)，但與36氪相比，更加面向普通大眾，針對(duì)性要弱不少。
知乎專欄是本文研究的5個(gè)平臺(tái)中最強(qiáng)調(diào)作者個(gè)人風(fēng)格和個(gè)人魅力的一個(gè)。
作為知乎旗下的子欄目，知乎專欄和知乎問答保持了同樣的風(fēng)格——重精英范兒，bigger要夠；重知識(shí)性，要專業(yè)。
此外，讀者發(fā)表長篇回復(fù)，與作者進(jìn)行互動(dòng)的意愿強(qiáng)烈。 
 
運(yùn)營建議：
建議能夠包裝成問答形式的內(nèi)容可以在知乎的問答平臺(tái)自問自答，打造個(gè)人形象，吸引粉絲。
而專欄文章方面則建議: 

1. 圍繞大眾認(rèn)知度比較高的話題發(fā)表專業(yè)、高格調(diào)、有深度的分析；
2. 發(fā)表有體系有條理，看起來就分分鐘要出書的理論文章，例如運(yùn)營手冊(cè)這類。

今日頭條上內(nèi)容的傳播主要依靠基于計(jì)算機(jī)算法的個(gè)性化推薦。文章閱讀量和粉絲數(shù)之間的聯(lián)系極弱。
據(jù)官方描述，他們的內(nèi)容推薦流程為：首先把文章推薦給可能感興趣的用戶，如點(diǎn)擊率高，再一步步擴(kuò)大范圍推薦給更多相似的用戶。
官方通過機(jī)器計(jì)算頭條號(hào)指數(shù)，頭條號(hào)指數(shù)越高，能獲得的推薦權(quán)重越大，即能夠獲得更多的推薦量。

頭條號(hào)指數(shù)包含5個(gè)方面：

• 健康度（配圖美觀合理，標(biāo)題不低俗不夸張，內(nèi)容翔實(shí)可信）；
• 原創(chuàng)度（首先且手動(dòng)發(fā)布在頭條號(hào)平臺(tái)，內(nèi)容原創(chuàng)）；
• 活躍度（經(jīng)常發(fā)文，最好每日都有更新）；
• 專業(yè)度（發(fā)文垂直不離散，文章專業(yè)性程度高）；
• 互動(dòng)度（在評(píng)論區(qū)多回復(fù)讀者）。

 
總體調(diào)性：
今日頭條是最容易產(chǎn)生超高閱讀量的一個(gè)平臺(tái)。
今日頭條的總內(nèi)容非常雜，像門戶網(wǎng)站，質(zhì)量良莠不齊。
但各個(gè)用戶能看見的部分是根據(jù)計(jì)算機(jī)算法推送的，所以每個(gè)用戶接觸到的今日頭條并不相同。實(shí)際效果顯示輕松易讀的社會(huì)熱點(diǎn)和有爆點(diǎn)的娛樂八卦閱讀量最高，正式專業(yè)類文章閱讀量較低；
(但因?yàn)榻袢疹^條平臺(tái)大，平均閱讀量依然高。目前三節(jié)課的運(yùn)營系列連載在今日頭條上的閱讀量一千出頭，屬于頭條號(hào)上的低閱讀量。但同樣一千出頭的閱讀量在簡書上已經(jīng)算是不錯(cuò)的水平。)
 
運(yùn)營建議：
內(nèi)容的熱度和噱頭最重要的，建議發(fā)布與當(dāng)下熱點(diǎn)有一定關(guān)聯(lián)性的文章，有噱頭的文章，一個(gè)勁爆的標(biāo)題很重要。
內(nèi)容適宜淺顯易閱讀不宜過于深刻。
因?yàn)檗D(zhuǎn)化率低，向微信公眾號(hào)引流效果差，只適合推廣品牌曝光度。

與頭條號(hào)類似，在百度百家上，內(nèi)容發(fā)布后會(huì)被百度推送到各種地方。
 
內(nèi)容調(diào)性：
百度百家自己定位為百度新聞的衍生品。同屬新聞?lì)?，百度百家比今日頭條內(nèi)容總體更加高大上。
 
以三節(jié)課現(xiàn)狀分析百度百家的調(diào)性顯示：
基于熱點(diǎn)的深度分析文閱讀量最高。《支付寶的“關(guān)系”謀略，微信的“紅包照片”阻擊》和《微信應(yīng)用號(hào)來了，你自己的APP該怎么辦？》都具有這個(gè)特點(diǎn)。
大眾認(rèn)知度較高的產(chǎn)品的產(chǎn)品分析和宏觀產(chǎn)業(yè)分析同樣收獲青睞，例如《美麗說的7年》和《20年，中國互聯(lián)網(wǎng)主流產(chǎn)品的演變和邏輯》。
有趣的是，在知乎大紅的豆瓣分析文在百家反應(yīng)平平，豆瓣在相對(duì)文藝區(qū)域的熱度和在大眾領(lǐng)域的熱度似乎有一定差距。
 
運(yùn)營建議：
百度百家的新聞定位決定了個(gè)人感悟類、運(yùn)營教學(xué)類的文章不適合它。
適合和新聞?wù)催叺模瑹狳c(diǎn)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)分析類內(nèi)容，可以有一定深度。

在36氪，內(nèi)容都需經(jīng)編輯審核后發(fā)布。編輯非常強(qiáng)勢(shì)，把握著整個(gè)網(wǎng)站的調(diào)性。
 
總體調(diào)性：
36氪定位為：創(chuàng)業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。在五個(gè)平臺(tái)中專業(yè)性針對(duì)性最強(qiáng)。
三節(jié)課目前在36氪上閱讀量最高的5篇文章全部都與微信有關(guān)?？赡苁且?yàn)殛P(guān)注36氪的基本都是打算創(chuàng)業(yè)或正在創(chuàng)業(yè)的行業(yè)內(nèi)人，他們對(duì)文章行業(yè)專業(yè)度要求較強(qiáng)，目的性明確，對(duì)行業(yè)大牛例如微信的一舉一動(dòng)異常關(guān)注。如果說其他四個(gè)網(wǎng)站還在關(guān)注大眾熱點(diǎn)的話，36氪更關(guān)注行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)。這兩者不完全重合。此外，瞄準(zhǔn)“創(chuàng)業(yè)者”這個(gè)詞的文章《一份互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者&創(chuàng)業(yè)者必讀的書單》閱讀量也不俗。
 
運(yùn)營建議：
發(fā)布內(nèi)容應(yīng)首先考慮是否對(duì)創(chuàng)業(yè)者有幫助，沒有的話首先編輯就不給過。
此外一定要把握住“業(yè)內(nèi)資深大牛”的范兒，文章要有專業(yè)性，目的性明確，讀者能一眼抓住點(diǎn)。以跟巨頭相關(guān)或跟行業(yè)相關(guān)的觀點(diǎn)輸出類內(nèi)容最容易受歡迎，如《一個(gè)10年產(chǎn)品總監(jiān)對(duì)微信紅包的產(chǎn)品層分析》等。
熱點(diǎn)事件解讀類文章通常效果也不差，如《今天，提起小米和小米5，你會(huì)想到什么？》。

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