低成本運營一款手游或應(yīng)用困難并棘手。毋庸置疑，跟那些足夠資助航天項目的運營成本相比，只有自愧不如。然而情況并非一概而論，偶有例外。我們需要意識到，不花一分錢就想在移動游戲領(lǐng)域里分得一杯羹，這樣的開發(fā)者指南是不存在的。想要在移動游戲領(lǐng)域獲得一席之地，并希望通過應(yīng)用產(chǎn)生大量的收入，還是需要理性的分析，并有效的投入。前提是，你的游戲不是《像素鳥》和COC的雜交山寨品，并且你已經(jīng)對一些應(yīng)用商店優(yōu)化和移動應(yīng)用營銷的基礎(chǔ)知識有所了解。以下為五個低成本方法來有效運營一款應(yīng)用。

1.選擇最適合自己的評測網(wǎng)和游戲論壇

開發(fā)者在做應(yīng)用推廣時，不得不選擇大量的移動應(yīng)用評測網(wǎng)站。然而大多數(shù)開發(fā)者卻忽略如何篩選有效并低成本的評測網(wǎng)和游戲論壇。

不要因為廉價，就以野蠻人的方式來推廣你的應(yīng)用。如果進入一個成熟的社區(qū)，到處病毒式的傳播你的應(yīng)用，結(jié)果只會被踢出該社區(qū)。不提倡在發(fā)布游戲之前，選擇推廣費高但高流量的相關(guān)用戶網(wǎng)站。最好的方式是，基于即將上架的游戲或者應(yīng)用，在社區(qū)中創(chuàng)建一個話題，激發(fā)用戶和玩家來討論，并鼓勵他們提出自己的想法和見解。例如：如何幫助他們？在這個細分市場，能解決什么問題？諸如此類的問題。

可以利用那些有影響力的社區(qū)，比如IGDA分會、LinkedIn組織、Facebook游戲開發(fā)者組織、Gamasutra和1UP等著名游戲站點。

小編在這里插播一段運營故事，曾經(jīng)成都某CP在做海外推廣時，選擇大量的海外高校論壇，并長期駐扎在內(nèi)，定期引發(fā)系列討論話題。這種模式就基于通過理性分析游戲的受眾年齡階段，進行低成本但極其有效的推廣方式之一。

如果實在不知道從何處開始，嘗試從Google開始。搜索社區(qū)和論壇關(guān)鍵詞。另外，推薦使用BuzzBundle，一款整合構(gòu)建工具，用于搜索各種各樣的博客、論壇、社交網(wǎng)站的主題等，只需要輸入關(guān)鍵詞就可以加入對話。

2.與另一款應(yīng)用共舞共贏

如果在兩款應(yīng)用中，相互提供一些互補性的服務(wù)和交易，將特別有效，并能從這種合作模式中受益。例如，一款GPS全球?qū)Ш綉?yīng)用Sygic與到到網(wǎng)（茶館注：TripAdvisor為全球最大最受歡迎的旅游社區(qū)，也是全球第一的旅游評論網(wǎng)站，月訪問量達3500萬人）合作來提高用戶體驗和使用舒適度。用戶無論何時打開Sygic來搜索一家旅館導(dǎo)航，TripAdvisor將顯示該旅館的排名和用戶評論。

之前該文章作者所在公司研發(fā)了一款以火車為主題的簡單邏輯小游戲，來支持另外一款主打游戲TrainStation。主要目的在于為玩家提供同類型的一款有趣并休閑的小游戲，在TrainStation停止更新的時期中，提醒玩家下載該同類休閑小游戲。

無論什么類型的應(yīng)用，開發(fā)者都可以集思廣益自己的想法。無論是天氣應(yīng)用，又或者是教育類游戲，各領(lǐng)域都有類似的大量移動應(yīng)用，web服務(wù)，甚至可以與相關(guān)零售商達成免費互利的合作方式。

3.利用社交工具和名人效應(yīng)

對于一款手游，非常適合在短時間內(nèi)進行大量堆集推廣，先專注于精準的找到潛在的用戶群，通過創(chuàng)意和策劃，通過社交應(yīng)用紅人或者是意見領(lǐng)袖來分享游戲體驗心得，勢必將引發(fā)該手游一陣流行狂潮。

通過Facebook和Twitter等社交工具，來制造話題，為游戲制造興奮度、曝光度和產(chǎn)品相關(guān)信息。對于游戲領(lǐng)域，可以查找IGDA等行業(yè)組織或者通過LinkedIn選擇有影響的行業(yè)內(nèi)人士。可以通過發(fā)送郵件的方式，請求他們提供些許有價值的信息，幫助你做出更好的選擇。當(dāng)然參加類似于GDC這樣的盛會，并分享行業(yè)名人的寶貴建議，并分享在社交平臺上，這種積極的原創(chuàng)宣傳信息，更容易獲得玩家的尊重。當(dāng)然信息不應(yīng)當(dāng)只通過純文本的形式來呈現(xiàn)，還可以添加有趣的圖片或者短視頻。

4.應(yīng)用程序內(nèi)好友邀請

這是常被忽略，但是極其強大、有效并廉價的方式來獲取新用戶。

社交游戲之所以如此流行在于，在游戲內(nèi)順利的實現(xiàn)好友邀請功能。假設(shè)你開發(fā)了一款有意思的應(yīng)用或者游戲，玩家樂于將你的游戲推薦給好友，那么游戲的在開發(fā)時，一定要讓該功能的用戶體驗更加簡潔有效。

如果可以，在游戲中加入Facebook、Twitter或者是SMS來定向邀請好友進入游戲，在游戲中加入社交功能百無一害。很好的例子則是InstaWeather，該攝影圖片應(yīng)用直接允許玩家邀請好友，并在好友圈中分享簽到和照片。

5.與真人溝通

這是該文章的核心之處。業(yè)務(wù)中最有效的方式也是溝通。如果你希望嚴肅認真的對待開發(fā)的應(yīng)用，尤其是游戲，那么你就需要開始收集建議，保持與外界的溝通接觸。大會是最好的開始之地。在大會中，可以結(jié)識新的朋友，增加商務(wù)洽談的機會。

交換名片遠遠不夠，需要真正的走出去，邀請他們共進晚餐。加入游戲開發(fā)者們的夜場酒吧小聚會。通過這種方式可以接觸到手游行業(yè)的精英，并可以共同討論行業(yè)的市場營銷問題，最重要的是可以通過彼此的介紹再認識可能對自己有幫助的行業(yè)人士。拓展人際關(guān)系，是最低成本投入，但是效果也是最顯著的方式之一。