2020年，碎片化時(shí)間正成為內(nèi)容企業(yè)的競(jìng)標(biāo)戰(zhàn)場(chǎng)，而短視頻平臺(tái)成為其重要標(biāo)的。在此背景下，一方面，影視公司陸續(xù)與短視頻平臺(tái)達(dá)成深度合作，從內(nèi)容宣推拓展到IP內(nèi)容衍生業(yè)務(wù)；另一方面，短視頻平臺(tái)也紛紛對(duì)創(chuàng)作者“招兵買馬”，發(fā)揮其內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。
在群雄逐鹿的短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，短視頻平臺(tái)要如何實(shí)現(xiàn)突圍？當(dāng)短視頻開(kāi)始成為用戶接收資訊的重要途徑與影視綜內(nèi)容的重要宣推渠道，又要如何讓已有IP發(fā)揮最大效能？
留給短視頻平臺(tái)的行業(yè)命題愈漸增多，從騰訊微視近期發(fā)布的年度影視娛樂(lè)榜中可以窺見(jiàn)一二。
就整體榜單來(lái)看，影視綜三大領(lǐng)域的熱門內(nèi)容均在平臺(tái)得到了肯定，而微視作為一個(gè)綜合性短視頻平臺(tái)，又是如何為這些好內(nèi)容“錦上添花”、在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)沖出重圍的？
撬動(dòng)資源，鑄起宣推壁壘
影視綜資源是內(nèi)容平臺(tái)的香餑餑，無(wú)論是長(zhǎng)視頻還是短視頻平臺(tái)，能夠攬下IP、建立內(nèi)容護(hù)城河都尤為重要。
就微視整體榜單來(lái)看，劇集方面，探討女性三十歲職場(chǎng)情場(chǎng)經(jīng)歷的《三十而已》、年度家庭治愈大劇《以家人之名》、房產(chǎn)中介主題的都市職場(chǎng)劇《安家》等頭部劇集分別以9037、8921、8825的熱度值位列榜單前三。
綜藝內(nèi)容則幾乎在榜單中拿下了最高的熱度值。偶像選拔綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2020》，在微視拿下9833的熱度值；別開(kāi)生面玩起樂(lè)團(tuán)的《明日之子4》拿下9330的熱度值；熱門綜藝《演員請(qǐng)就位2》熱度值9232；2020年的爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》則在微視平臺(tái)獲得了9122的熱度值……碎片化時(shí)代，人們?cè)诙桃曨l平臺(tái)追綜藝的說(shuō)法，并非空穴來(lái)風(fēng)。
電影內(nèi)容上，去年拿下31億票房的《八佰》、國(guó)慶檔票房冠軍《我和我的家鄉(xiāng)》、被譽(yù)為2020年史詩(shī)級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)片的《金剛川》在微視榜單中也位于前列，分別獲得了8633、8418、8352的熱度值。
一方面，騰訊系資源、QQ等社交平臺(tái)所提供的大量用戶基礎(chǔ)，與流量加持，助力平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。另一方面，作為影視綜內(nèi)容的重要宣推渠道，微視也在悄然建立起自己的行業(yè)宣推壁壘。事實(shí)上，無(wú)論是在劇集、電影還是綜藝領(lǐng)域，微視都顯示出了作為短視頻平臺(tái)的宣推優(yōu)勢(shì)。
劇集方面的宣推關(guān)鍵詞是“一站式”內(nèi)容服務(wù)。微視用“劇集全家桶”玩法為用戶提供了《三十而已》《安家》《傳聞中的陳芊芊》《燕云臺(tái)》《有翡》等劇集一站式追劇的沉浸式享受，打造了獨(dú)家追劇直播間、獨(dú)家互動(dòng)視頻、番外小劇場(chǎng)、獨(dú)家花絮、微視獨(dú)家微訪談、定制挑戰(zhàn)賽&視頻模板等趣味化的衍生內(nèi)容玩法。以近期熱播劇《有翡》為例，微視為其定制了七大玩法，如：在《有翡》插曲《熹微》上線當(dāng)天同步推出視頻模板玩法，用戶一鍵即可生成謝允同款大片，吸引40000+用戶積極參與，播放量突破800萬(wàn)；四大主演張慧雯、周潔瓊、孫堅(jiān)、張昕宇做客獨(dú)家廠牌欄目《微視微訪談》 ，爆料《有翡》片場(chǎng)趣事；打造主演追劇直播間，其中孫堅(jiān)直播熱點(diǎn)內(nèi)容#孫堅(jiān)氣粉絲不心疼殷沛# 喜提微博娛樂(lè)榜第13位；定制互動(dòng)視頻，解鎖周潔瓊的百變身份………這些創(chuàng)意玩法在平臺(tái)發(fā)酵出10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)的PUGC內(nèi)容，同時(shí)微視打通騰訊系的多平臺(tái)資源進(jìn)行傳播，全平臺(tái)累計(jì)曝光25億+，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)微視劇集榜TOP1。
綜藝方面，創(chuàng)新宣推與粉絲互動(dòng)是微視的宣推關(guān)鍵詞。以《創(chuàng)造營(yíng)2020》為例，節(jié)目官方賬號(hào)及101位學(xué)員全員入駐微視，微視平臺(tái)共發(fā)布126.5萬(wàn)條相關(guān)視頻，播放量超33億。101位學(xué)員發(fā)布的視頻獲得了8.8億次播放量，互動(dòng)量超過(guò)8491萬(wàn)。其中，希林娜依·高的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)，有68個(gè)話題登上了微視熱門。借助偶像的號(hào)召力，微視獨(dú)家策劃的“真愛(ài)粉測(cè)試”、“緣定女孩”、“城堡偶遇”、“視頻自動(dòng)合成”等互動(dòng)答題、盲盒抽卡、多結(jié)局游戲測(cè)試、成團(tuán)精彩等趣味玩法，吸引了超3100萬(wàn)人與學(xué)員互動(dòng)。
電影方面，“帶票”及“主創(chuàng)互動(dòng)”是宣推關(guān)鍵詞。微視在國(guó)慶期間便打造了《微視請(qǐng)你看電影》主題系列直播售票活動(dòng)，在打頭陣的電影《急先鋒》項(xiàng)目中，導(dǎo)演唐季禮攜主演母其彌雅來(lái)到微視直播間進(jìn)行直播售票，在微視提供的購(gòu)票福利下，用優(yōu)惠售票帶動(dòng)了票房增長(zhǎng)。不僅如此，微視還在后續(xù)邀請(qǐng)影視大V@布衣探案、站內(nèi)頭部大V@搞笑刺客、顏值主播等進(jìn)行直播帶票，其中@布衣探案作為平臺(tái)十大優(yōu)秀影視創(chuàng)作者之一，用專業(yè)的解說(shuō)收獲了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。
孵化內(nèi)容創(chuàng)作者，
盤(pán)活賬號(hào)內(nèi)容生態(tài)
當(dāng)我們回顧微視榜單的創(chuàng)作者排名時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)包括會(huì)火、毒舌電影、貓眼電影在內(nèi)的行業(yè)賬號(hào)均榜上有名。
娛樂(lè)行業(yè)自媒體“會(huì)火”在微視創(chuàng)作者榜單獲得了9967的影響力指數(shù)；電影行業(yè)犀利辣評(píng)號(hào)“毒舌電影”在微視創(chuàng)作者榜單得到了9462的影響力指數(shù)；綜合性電影平臺(tái)“貓眼電影”也在微視的創(chuàng)作者榜單收獲了9299的影響力指數(shù)。除此之外，包括時(shí)尚官方帳號(hào)“if視頻”、“貓眼劇綜團(tuán)”、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者“大白電影放映室”、影視界說(shuō)帳號(hào)“雨哥說(shuō)影”在內(nèi)的垂直領(lǐng)域的官方帳號(hào)及潛力帳號(hào)，均在微視得到了不小的關(guān)注度。
這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者不僅是平臺(tái)的內(nèi)容助力，也是平臺(tái)的獨(dú)特內(nèi)容之源。微視在不久前推出了“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者新星計(jì)劃”,為平臺(tái)上的個(gè)人優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)創(chuàng)作者提供億級(jí)流量扶持及商業(yè)變現(xiàn)等權(quán)益。不少有才能的年輕人也通過(guò)微視實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想。如旅行達(dá)人“天多高小哥”，疫情期間以短視頻的方式，記錄了從外國(guó)輾轉(zhuǎn)回武漢的全過(guò)程，收獲了大批觀眾及粉絲。而走過(guò)32個(gè)國(guó)家、上百個(gè)城市,環(huán)游過(guò)非洲和美洲的“夫妻檔”微視旅行達(dá)人“生菜火山闖世界”，也憑借對(duì)世界的好奇心與有趣互動(dòng)，成為微視平臺(tái)上崛起的創(chuàng)作者之一。
從微視創(chuàng)作者的榜單來(lái)看，騰訊微視在影視內(nèi)容領(lǐng)域擁有豐富的賬號(hào)儲(chǔ)備，并在形成更加垂類、多元的賬號(hào)矩陣。無(wú)論是會(huì)火這些大號(hào)，還是如“天多高小哥”這類通過(guò)平臺(tái)扶持得以被更多人看到的新銳創(chuàng)作者，發(fā)展迅速的影視綜內(nèi)容生態(tài)推動(dòng)著站內(nèi)創(chuàng)作者們持續(xù)成長(zhǎng)。同時(shí)，平臺(tái)創(chuàng)作者們也輸出多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，反哺影視內(nèi)容熱度。形成平臺(tái)、用戶、創(chuàng)作者三方協(xié)同成長(zhǎng)的有機(jī)關(guān)系，助推微視形成自有賬號(hào)生態(tài)體系，豐富微視整體的生態(tài)建設(shè)。
打造綜合性平臺(tái)，
開(kāi)啟短視頻平臺(tái)新征程
在碎片化內(nèi)容持續(xù)搶奪用戶的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻平臺(tái)也正在找尋破圍方式，擁有資源與獨(dú)特宣推能力的綜合性短視頻平臺(tái)，正在成為短視頻平臺(tái)的必然發(fā)展方向。
短視頻平臺(tái)在短視頻激烈紅海中的突圍競(jìng)爭(zhēng)力，不外乎內(nèi)容版權(quán)的“硬實(shí)力”與宣推創(chuàng)意的“軟實(shí)力”結(jié)合。
在騰訊系海量?jī)?nèi)容資源的基礎(chǔ)上為自身建立起壁壘，同時(shí)結(jié)合創(chuàng)意宣推玩法與內(nèi)容創(chuàng)作者資源的微視平臺(tái)，不僅擅長(zhǎng)運(yùn)用既定優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)意玩法孵化平臺(tái)生態(tài)，同時(shí)擅長(zhǎng)整合騰訊系及其他外圍媒體資源，激發(fā)短視頻宣推生態(tài)的倍增效應(yīng)。
于近日收官的《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》是一檔城市體驗(yàn)類音樂(lè)旅行節(jié)目，微視早早聯(lián)合了《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》與《嘉人》雜志，為七位姐姐拍攝了一組時(shí)尚大片，并為拍攝定制了獨(dú)家PGC物料，微視達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)探班產(chǎn)出側(cè)拍UGC內(nèi)容。而這些和視頻內(nèi)容，也成為了節(jié)目收官當(dāng)天的重磅物料。從生產(chǎn)獨(dú)家衍生內(nèi)容到助力內(nèi)容宣推再到助推節(jié)目出圈，這樣“周到”的服務(wù)也催生了不小的流量。數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)天#姐姐團(tuán)收官大片# 上榜微博熱搜第21位，閱讀量超過(guò)7000萬(wàn)，討論近7萬(wàn)次。微視平臺(tái)的相關(guān)獨(dú)家視頻內(nèi)容也持續(xù)發(fā)酵，登上了微視熱門。
在騰訊系資源扶持的既定優(yōu)勢(shì)下，通過(guò)IP定制化宣推能力與平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者形成的流動(dòng)生態(tài)矩陣，打造一個(gè)獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的綜合性平臺(tái)，是微視的行進(jìn)方向。
在成為影視綜內(nèi)容信任的宣推渠道，為好內(nèi)容錦上添花的同時(shí)，微視平臺(tái)內(nèi)容在賬號(hào)生態(tài)的加持下，也形成了流量的交融、互哺，在外部擴(kuò)散口碑發(fā)酵，通過(guò)多維度傳播矩陣，煥活短視頻行業(yè)生態(tài)。
在這樣的良性生態(tài)運(yùn)作下，以內(nèi)容壁壘＋I(xiàn)P定制化玩法＋傳播矩陣結(jié)合所產(chǎn)生的“倍增效應(yīng)”，或許便是微視作為一個(gè)綜合性短視頻平臺(tái)持續(xù)產(chǎn)生的動(dòng)能所在。
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