現(xiàn)代廣告大師，奧美創(chuàng)始人，大衛(wèi)·奧格威在1963年說過這樣一段話：“Ithas been found that the less an advertisement looks like an advertisement, andthe more it looks like an editorial, the more readers stop, look and read.Therefore, study the graphics used by editors and imitate them. Study thegraphics used in advertisements, and avoid them.”（ 有人發(fā)現(xiàn)一篇「編輯式」的廣告比「廣告化」的廣告吸引更多讀者注意、觀看及閱讀。所以，應(yīng)該學(xué)習(xí)和仿效雜志的圖文編排手法；并設(shè)法避免使用一般廣告版面設(shè)計(jì)。）近50年之后，在當(dāng)下這個(gè)科技發(fā)展如此迅猛，智能設(shè)備如此普及的時(shí)代下，精致且引人入勝的廣告形式依舊是廣告主和媒體出版商們所急需的，特別是在移動(dòng)設(shè)備上。

廣告設(shè)計(jì)長(zhǎng)期都處在一個(gè)低效，缺乏吸引力且停滯不前的狀況下。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一些banner廣告的點(diǎn)擊率甚至可以低到0.1%。然而在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，伴隨著Twitter、Facebook等社交媒體的壯大，諸如贊助tweet，F(xiàn)acebook信息流廣告等為移動(dòng)原生廣告重新點(diǎn)燃了激情?，F(xiàn)在來看，原生廣告已經(jīng)不再是當(dāng)初頭腦風(fēng)暴中的靈光一閃，而是一件真正可以為廣告主所用的強(qiáng)大“武器”。現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)需要做的是保持這股趨勢(shì)，以確保原生移動(dòng)廣告的效益能真正落實(shí)。

傳統(tǒng)的移動(dòng)banner廣告一直都是行業(yè)隱患，大多數(shù)人都會(huì)將其視作干擾，而且夾雜在app中也會(huì)讓人感到與整體風(fēng)格的分離感和廉價(jià)設(shè)計(jì)感。目前移動(dòng)購(gòu)物已經(jīng)占據(jù)整個(gè)在線購(gòu)物市場(chǎng)30%的份額，高速發(fā)展的移動(dòng)購(gòu)物不可避免的要求廣告形式必須脫離以往的banner而轉(zhuǎn)向更加具有親和力的原生廣告。根據(jù)IAB的研究表明，英國(guó)市場(chǎng)每年的原生廣告花費(fèi)已經(jīng)達(dá)到2億英鎊，占整個(gè)數(shù)字展示廣告預(yù)算的20%以上，顯示出越來越多的企業(yè)正在想方設(shè)法的提高原生廣告的占比和效果。事實(shí)上，很多的廣告，媒體公司，以及科技公司都已經(jīng)上線原生廣告服務(wù)產(chǎn)品，例如AOL、雅虎、Twitter和pinterst等等。

但是，究竟什么才是移動(dòng)原生廣告，它的益處又到底在哪里？

在線展示廣告與原生移動(dòng)廣告最主要的區(qū)別在于，后者在各方面都混合了媒體方現(xiàn)有的外觀和風(fēng)格，使得廣告與載體“合而為一”。盡管許多媒體出版商對(duì)于廣告的展示有著嚴(yán)格而苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，但是原生廣告依然是最為自然的廣告形式，允許廣告主在經(jīng)可能不打擾定向用戶的前提下，以一種更有效率的方式，向他們宣傳自己的產(chǎn)品。這樣做最大的好處是可以提升廣告效果和用戶互動(dòng)率，以及更好的反饋測(cè)量和歸因分析。

傳統(tǒng)的banner會(huì)不可避免的出現(xiàn)‘banner blindness’的問題，也就是我們現(xiàn)在經(jīng)常講到的可見度問題，用戶會(huì)或經(jīng)意或不經(jīng)意的無視廣告，除非這些廣告是高度個(gè)性化和相關(guān)的。原生廣告，特別是在移動(dòng)設(shè)備上，已經(jīng)被廣泛的證明可以帶來更高的用戶互動(dòng)。根據(jù)CMO.com的調(diào)查，消費(fèi)者在手機(jī)上看原生廣告的幾率，要比banner高出25%。此外，原生廣告還能帶了可觀的ROI，讓廣告主不必再糾結(jié)于如何創(chuàng)造引人入勝的形式和具備病毒式傳播能力的廣告內(nèi)容。

隨著原生廣告程序化標(biāo)準(zhǔn)意見的公布，將會(huì)有更多的行業(yè)加入原生廣告的陣營(yíng)，并加大對(duì)于移動(dòng)原生廣告優(yōu)化的投入。BI Intelligence估計(jì)原生廣告預(yù)算在2018年會(huì)成長(zhǎng)到210億美元，而這一數(shù)字在2013年只有47億。移動(dòng)在這一增長(zhǎng)中占據(jù)主力作用，并將隨著智能設(shè)備數(shù)量的不斷增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，廣告主和媒體將重視移動(dòng)原生廣告的創(chuàng)新，而消費(fèi)者將更多的與之互動(dòng)并消費(fèi)。