過(guò)完今天，2020年就正式結(jié)束了。站在2020年的終點(diǎn)回望這一年，我們經(jīng)歷了太多的變化。有的讓人措手不及，有的意外尋得生機(jī)。借助5個(gè)關(guān)鍵詞，再看一眼2020年發(fā)生了什么。
離2020年結(jié)束還剩下最后一天，每個(gè)人都迫不及待想要開(kāi)啟新的一年。
去年，2019年度漢字“南”生動(dòng)概括了過(guò)去一年的艱難險(xiǎn)阻。原本以為終于雨過(guò)天晴，沒(méi)想到只是狂風(fēng)暴雨的開(kāi)始。
今年，很難用一個(gè)詞去形容2020，因?yàn)樗娴淖屛覀兾逦峨s陳，才下眉頭，又上心頭。
一場(chǎng)疫情，將所有人拖入了荊棘遍布的未知道路。新冠病毒就像被打開(kāi)的潘多拉魔盒，疫情成了揮散不去的陰霾。
好在，現(xiàn)在這片陰霾漸漸退散，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)率先出現(xiàn)曙光。
而人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的觀(guān)察者，將今年濃縮成5個(gè)關(guān)鍵詞，帶你一起回顧2020發(fā)生的巨變。
01 萬(wàn)物皆可“云”
名詞解釋?zhuān)壕€(xiàn)下行業(yè)在此次疫情中遭受著重創(chuàng)，空蕩蕩的街道迫使他們將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上。在線(xiàn)教育、在線(xiàn)辦公、在線(xiàn)問(wèn)診、直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等等，你能想到的，都可以在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。
“停課不停學(xué)”的口號(hào)一喊出，學(xué)生黨只能收起玩樂(lè)的心，乖乖在家里上網(wǎng)課。各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)發(fā)線(xiàn)上課程，而資本則更多地向頭部玩家集中，行業(yè)洗牌加劇。
在一個(gè)高達(dá)萬(wàn)億人民幣規(guī)模的市場(chǎng)前景下，沒(méi)有人會(huì)輕易放棄吃下更大蛋糕的野心，一切充滿(mǎn)變數(shù)。
歷史進(jìn)程中的在線(xiàn)教育：一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的輪回記
學(xué)生黨逃不過(guò)上課，工作黨逃不過(guò)上班。就算你遠(yuǎn)在天邊，釘釘一響，抑郁彷徨。
一個(gè)在線(xiàn)辦公產(chǎn)品的最大意義，不是站在管理者的角度，將員工當(dāng)成是機(jī)器或者是資源進(jìn)行使用和消耗，而是讓每個(gè)普通人都開(kāi)開(kāi)心心工作。
釘釘之下，在線(xiàn)辦公還有什么機(jī)會(huì)
忙碌的工作后，唯有購(gòu)物能給我?guī)?lái)快樂(lè)。
2020年，直播電商給再次受困的線(xiàn)下商業(yè)提供了一條高速公路。李佳琦的一句“OMG”，清空了商家的庫(kù)存，也清空了消費(fèi)者的錢(qián)包。
直播電商，一場(chǎng)流量與商業(yè)的路線(xiàn)之爭(zhēng)。進(jìn)入下半場(chǎng)，玩家只剩淘寶、抖音和快手。
直播江湖五年全史：一場(chǎng)流量與商業(yè)的路線(xiàn)之爭(zhēng)
年輕人既沒(méi)躲過(guò)直播電商的誘惑，也沒(méi)抗住地推小哥的熱情籠絡(luò)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)毫無(wú)疑問(wèn)方便了人們的生活，不用出家門(mén)就能買(mǎi)到新鮮蔬菜。但與此同時(shí)，路邊的超市小店卻因?yàn)榈蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)叫苦不迭，甚至有人說(shuō)社區(qū)團(tuán)購(gòu)依靠補(bǔ)貼搶走了小商販的生意，“不講武德”。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)不是洪水猛獸，而是細(xì)水長(zhǎng)流
02 短視頻
名詞解釋?zhuān)憾桃曨l，特指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻。短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞，截至2020年6月，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)8.18億，日均使用時(shí)長(zhǎng)110分鐘。
隨著生活節(jié)奏的逐漸加快，加上人們的使用習(xí)慣從PC 端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，我們仿佛很難擠出多余的休閑時(shí)間，于是耗時(shí)的東西很難再吸引到大眾的注意。
抖音正好利用了這一特性，用15秒的短視頻完美地填補(bǔ)了這些碎片時(shí)間，也因此成為了一大時(shí)間熔爐。
而作為字節(jié)跳動(dòng)海外擴(kuò)張戰(zhàn)略的排頭兵，從被懷疑泄露用戶(hù)隱私，到被指責(zé)威脅國(guó)家安全，TikTok今年的發(fā)展可謂是諸多坎坷。
伴隨著TikTok收購(gòu)事件的爭(zhēng)議糾紛，中國(guó)短視頻產(chǎn)品在北美這十年的布局也逐漸浮出水面。
偶發(fā)事件TikTok，撞開(kāi)的北美短視頻十年
短視頻的火爆，讓國(guó)民社交產(chǎn)品微信也蠢蠢欲動(dòng)。
微信之父張小龍?jiān)硎?，微信是一款“用完即走”的產(chǎn)品，但是視頻號(hào)推出以后，微信似乎變了一副模樣。
視頻號(hào)頻繁打通各種鏈路，集三千寵愛(ài)于一身，它真的能火嗎？
萬(wàn)字長(zhǎng)文：談?wù)勎覍?duì)視頻號(hào)的思考
03 后浪
名詞解釋?zhuān)築站的出圈視頻《后浪》讓人們認(rèn)識(shí)到了新一代年輕人，他們敢想敢做，不懼挑戰(zhàn)，擁有無(wú)限可能。奔涌吧，后浪！
B站《后浪》一出，就在中青年群體中刷屏。點(diǎn)贊率為93.69%，彈幕率為61.44%，分享率為86.36%?？梢?jiàn)用戶(hù)參與率、自傳播率之高，這是國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站都不可能取得的數(shù)據(jù)。
這些用戶(hù)行為的背后，是B站破圈的又一次行動(dòng)。
但很快，被激情沖昏頭腦的年輕人開(kāi)始明白，他們并不是視頻中光鮮亮麗的后浪。
B站投喂給后浪的，只是他們以為的、心目中完美的后浪，而后浪通過(guò)“搜索”形成的自畫(huà)像或許更為準(zhǔn)確，畢竟真實(shí)最有說(shuō)服人的力量。
從“后浪”到搜索大數(shù)據(jù)里的新青年，誰(shuí)更真實(shí)？
不得不說(shuō)，B站是最了解年輕群體的平臺(tái)之一，牢牢抓住了這一代年輕人被人誤解后的無(wú)從宣泄。
不管你承認(rèn)不承認(rèn)，未來(lái)的世界都是由他們書(shū)寫(xiě)，并且正逐步成長(zhǎng)為未來(lái)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量。
乘風(fēng)破浪的“后浪們”——新人類(lèi)和13個(gè)誤解
04 新消費(fèi)
名詞解釋?zhuān)航?jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的快速變化，出現(xiàn)了大量的新型消費(fèi)方式。重現(xiàn)人間煙火的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，充滿(mǎn)驚喜的盲盒經(jīng)濟(jì)，不可忽視的老年人經(jīng)濟(jì)，它們帶來(lái)了新的消費(fèi)方式和更多的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可能性。
為了緩解疫情給就業(yè)和消費(fèi)帶來(lái)的打擊，地?cái)偨?jīng)濟(jì)重現(xiàn)江湖！
此政策一出，打工人都不打工了，紛紛響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，戲稱(chēng)要通過(guò)擺地?cái)倢?shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。
同樣是賣(mài)貨，新零售和地?cái)偨?jīng)濟(jì)有異曲同工之妙，都是在已有的商品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)內(nèi)把正確的商品交付給需要的人。
除卻地?cái)傂∝湹幕貧w，玩具盲盒也讓很多年輕人夢(mèng)回童年。
從想擁有盲盒的期待，到拆開(kāi)包裝那一刻獲得的驚喜、遺憾，再到集齊成套的滿(mǎn)足，盲盒無(wú)時(shí)無(wú)刻在撞擊著用戶(hù)的內(nèi)心。
在品牌越來(lái)越追求年輕化的時(shí)代，老年人逐漸邊緣化。
隨著老齡化時(shí)代的到來(lái)，整個(gè)社會(huì)的年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大的變化，老年人的人口基數(shù)越來(lái)越多。
雖然老年人不再能創(chuàng)造生產(chǎn)價(jià)值，卻還有不可估量的消費(fèi)價(jià)值。但在實(shí)際的情況中，許多中老年人卻被一堵無(wú)形的“墻”給隔絕在互聯(lián)網(wǎng)之外。
中老年人出行成難題，該如何拆掉互聯(lián)網(wǎng)的“圍墻”？
05 自嘲精神
名詞解釋?zhuān)涸谠絹?lái)越內(nèi)卷的社會(huì)，大概只有自嘲才能抵抗生活的惡意。打工人、凡爾賽、名媛拼單，網(wǎng)絡(luò)熱?；影俪觥Ｈ藗?cè)诰W(wǎng)上哈哈哈，在現(xiàn)實(shí)中嚶嚶嚶。
內(nèi)卷是今年被討論最多的詞，它是一種競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度的狀態(tài)，或者說(shuō)是一種“內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)”的過(guò)程。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是內(nèi)卷的“重災(zāi)區(qū)”，當(dāng)你覺(jué)得996已經(jīng)“慘無(wú)人道”時(shí)，你的同事已經(jīng)開(kāi)始007了。
企業(yè)也不例外，燒錢(qián)補(bǔ)貼大戰(zhàn)從未停止過(guò)，流量紅利卻已經(jīng)封頂。
面對(duì)“內(nèi)卷”，企業(yè)和個(gè)人如何自救？
打工人，就是出賣(mài)自己的時(shí)間換取勞動(dòng)報(bào)酬的人，說(shuō)白了，凡是“手?？谕！钡娜?，都可以被稱(chēng)為打工人。
那些不擁有生產(chǎn)資料，沒(méi)有股票、分紅等“睡后收入”的人群，都是蕓蕓“打工人”中的一員。
比“社畜”少一點(diǎn)卑微，比“打工仔”多一份氣勢(shì)，“打工人”帶著一堆氣壯山河的口號(hào)火起來(lái)了。
“打工人”火了，是生活焦慮的釋放，還是對(duì)職場(chǎng)的祛魅？
與打工人相反的是，是將貴族精神進(jìn)行到底的凡爾賽文學(xué)，核心在于表演高級(jí)人生。
從六學(xué)、茶學(xué)到凡爾賽，這些藏在tag里的文明，正在以「璀璨」的語(yǔ)言邏輯，擊潰朋友圈酷蓋們的詩(shī)和遠(yuǎn)方。
從茶學(xué)到凡爾賽學(xué)，社交tag制造新文明？
2020年的驚濤駭浪，遠(yuǎn)不是這五個(gè)關(guān)鍵詞可以包含概括的。
隨著疫情的逐漸明朗，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正邁向新的征程。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)會(huì)繼續(xù)陪伴大家度過(guò)新的一年，與過(guò)去一年揮手，我們即將邁向更好的一年。
2020，拜拜了您。
2021，下手輕點(diǎn)。
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