百度信息流適合那些投放哪些行業(yè)？怎么投放？百度信息流的定向方式有哪些？百度信息流的出價方式有哪些？賬戶搭建方法和注意事項？數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化方法？
一、百度信息流適合哪些行業(yè)
百度信息流適合投放哪些行業(yè)？怎么投放？
百度是流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國內(nèi)大多數(shù)用戶，可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告
廣告平臺：
手機百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤
優(yōu)勢：
有搜索基礎(chǔ)，意圖詞定向，用戶精準(zhǔn)，質(zhì)量高，購買力強
缺點：
算法較差，對操作技術(shù)要求高，流量相對其他平臺較少
投放建議：
中小企業(yè)、TO(對公)B行業(yè)、小預(yù)算賬戶
投放注意事項：
不能通投，因為百度主要還是以搜索為基礎(chǔ)設(shè)置的算法機制，如果你不告訴系統(tǒng)你想找什么樣的人，系統(tǒng)是找不到你需要的人，這就是百度比較難搞的地方；所以它的主要重點還是在于定向方式（興趣和意圖詞）的選擇。但是對于素材和創(chuàng)意要求不高。這對于不喜歡找素材的同學(xué)還是比較合適。
二、百度信息流的定向方式有哪些？
01、意圖詞
百度是以搜索平臺為主，意圖詞是獲取意向客戶最重要的定向方式
（1）拓詞方法：
可以直接用競價的搜索詞，也可以用系統(tǒng)自帶的意圖詞推薦工具。
（2）分詞方法：
直接把系統(tǒng)推薦的詞打包出來，用execl表格按照長短詞分類即可
（3）每個單元多少意圖詞合適：
100個詞以上，讓系統(tǒng)探索的空間大一些容易起量。如果是cpc的話，最好還是用精準(zhǔn)短詞詞包，每個詞包30-100個左右，太多不好控制流量，畢竟cpc的量還是很大的
02、興趣分類
新興趣是百度信息流現(xiàn)在非常有效的定向方式，操作簡單、成本可控，流量大，只需要基礎(chǔ)定向配合單獨的新興趣即可（以前的老興趣是需要配合意圖詞才有效果），不需要意圖詞；
PS：現(xiàn)在百度興趣和意圖詞定向只選一個，如果都選，只生效意圖詞，因為在后臺數(shù)據(jù)分析報告只顯示意圖詞。
三、百度信息流的出價方式有哪些？
01、CPC
傳統(tǒng)出價方式，需要手動精準(zhǔn)調(diào)控，一般都是cpc+基礎(chǔ)定向+意圖詞投放
02、OCPC
（1）跑第一階
跟cpc出價方式一樣，前期需要精準(zhǔn)定向，等轉(zhuǎn)化20個進入第二階段，系統(tǒng)收集完數(shù)據(jù)后再放開定向。
（2）跳過第一階
直接基礎(chǔ)定向+意圖詞或者基礎(chǔ)定向+興趣
03、OCPM
基礎(chǔ)定向+意圖詞或者基礎(chǔ)定向+興趣
四、賬戶搭建方法和注意事項
我們直接講解單元層級，計劃層級就是一些基礎(chǔ)定向，如果不太懂的可以參考我以前寫巨量賬戶搭建里面廣告組層級
01、定向方式
不同的定向方式分計劃測試
基礎(chǔ)定向+興趣
基礎(chǔ)定向+意圖詞（分不同詞包）
02、創(chuàng)意要素
不同創(chuàng)意要素分計劃測試
自定義創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意（新賬號建議）
03、創(chuàng)意樣式
單圖，大圖/三圖、視頻（橫版，豎版）目前測試豎版量比較大
注意事項：
（1）百度主要還是在定向上做文章，對于素材不是很重要，所以可以對個定向方式搭配相同的文案素材。
（2）新賬戶前期主要還是要測試出當(dāng)前賬戶適合投放哪一個出價方式。
（3）百度吃戶很嚴重，當(dāng)你怎么測試都不出量的時候，可以直接考慮換戶。
（4）目前對于我自己測試新戶來說，前期先跑跑幾十塊錢cpc帶帶流量也是不錯的選擇，因為百度要起量還是挺困難的。
五、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化方法
其實數(shù)據(jù)分析的思路跟我上期講的廣點通的思路是差不多，都是多維度數(shù)據(jù)分析，根據(jù)標(biāo)桿計劃和目前問題計劃進行對比，然后再找出具體原因，直接說說百度意圖詞消費報告和興趣消費報告怎么分析？
01、意圖詞消費報告
這里排除創(chuàng)意、頁面、出價等因素。
（1）光消費，沒有轉(zhuǎn)化：
原計劃直接刪除前幾個消費大的詞，然后繼續(xù)投放或者換詞包測試
（2）消費高，轉(zhuǎn)化減少：
原計劃直接刪除前幾個消費高的詞，然后把刪除的詞復(fù)制出來單獨建計劃投放，看效果，如果還是這樣直接停掉，然后再測試別的詞包或者對比轉(zhuǎn)化高的那一天數(shù)據(jù)，查看當(dāng)前消費高的詞是否與轉(zhuǎn)化高的那天的消費詞一致，如果不一致，刪除當(dāng)前消費不一致的詞
（3）消費少，轉(zhuǎn)化多：
恭喜你，你被百度選為10W分之一幸運兒。
02、興趣消費報告分析
興趣報告主要看二級興趣，那標(biāo)桿計劃里消費最高的二級興趣和問題計劃里消費最高的二級興趣做對比。其余的跟意圖詞分析方法一樣，唯一不同點是不能直接在原計劃刪除，因為會直接影響系統(tǒng)模型，可以復(fù)制出來一個新計劃，把對比消費高不轉(zhuǎn)化的興趣直接刪除然后投放。
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