一個(gè)抖音賬號(hào)從創(chuàng)建到可以直播帶貨需要多久？大概這個(gè)數(shù)字無法精確統(tǒng)計(jì)，但看過了太多兢兢業(yè)業(yè)拍視頻以期出爆款的賬號(hào)和太多賺錢目的過于明顯的賬號(hào)后，“市場部的日常”意外走紅，讓我著實(shí)感受到了抖音的力量和網(wǎng)友的力量。

市場部的日常是一個(gè)知識(shí)問答類型的賬號(hào)，問答內(nèi)容涉獵范圍相當(dāng)廣泛，歷史、地理、藝術(shù)、生活常識(shí)等等。參與問答的人全部來自某公司的市場部，是平日里互相非常熟悉的同事。該賬號(hào)自10月10日發(fā)布第一條視頻至今已經(jīng)吸粉228W，并成功找到了變現(xiàn)途徑，開直播帶貨，知識(shí)科普類賬號(hào)普遍存在的變現(xiàn)難問題提供了一條有效思路。

在“市場部的日?！敝岸兑衾锞陀胁簧倏破罩R(shí)問答類型的賬號(hào)，但幾乎無一例外的泯然于眾；“市場部”走紅之后，一夜之間模仿者眾多，可也并未激起什么浪花，倒是有不少網(wǎng)友吐槽是在模仿。那么問題來了，在前有古人后有來者的情況下，該賬號(hào)為何如此突出如此強(qiáng)勢(shì)呢？

人物個(gè)性鮮明、親和、樸素

參與問答的幾個(gè)人物各有特色，但無一例外的是親和力極強(qiáng)，互相之間有默契又融洽，一看就是私下關(guān)系很好的同事。看他們的視頻不自覺的就被溫暖，隔著屏幕跟他們一起歡樂。

西裝小哥西裝小哥哥是幾個(gè)人里年級(jí)最大的，也是知識(shí)最淵博的。他通常會(huì)穿一件藍(lán)色格紋西裝出鏡，雙手插兜，不疾不徐的回答問題，穩(wěn)重有派頭，看上去是幾個(gè)人的領(lǐng)導(dǎo)。

胖虎胖虎是個(gè)神奇的存在，屢答屢錯(cuò)，卻觀眾緣極好。雖然他就像一個(gè)充數(shù)的錯(cuò)誤答案制造機(jī)，但莫名受到了觀眾的愛護(hù)。每當(dāng)他冒出奇奇怪怪的答案，配合著一臉無辜的表情，看上去很有喜感。出鏡一個(gè)多月幾乎每次都是穿一件灰色帽衫，難怪有網(wǎng)友留言問胖虎是不是技術(shù)人員，“日常”本尊也解答了這個(gè)疑問，胖虎是一位技術(shù)超群的程序員。

眼鏡哥眼鏡小哥哥是個(gè)北京土著，也是該群體的智慧擔(dān)當(dāng)，無論出的哪個(gè)方面的問題都能保證很高的正確率。作為一個(gè)北京男孩，他不油滑不浮夸，生活中應(yīng)該是個(gè)緊跟時(shí)尚的人。

瞇瞇眼小妹妹皮膚白皙，身材微胖，聲音異常溫柔甜美。每每讀題都要把眼鏡瞇起來，大概是個(gè)倔強(qiáng)的不戴眼鏡的近視眼同學(xué)。瞇瞇眼沒有年輕女孩子的矯情，認(rèn)真回答問題，認(rèn)真接受懲罰。

眼鏡小姐姐這是一位隱藏的學(xué)霸。一口濃郁的南方普通話，略瘦，扎馬尾。她像極了我們身邊的某個(gè)同事，初看時(shí)很容易被忽略，久處后才識(shí)的其魅力。視頻越多，題目越廣泛，學(xué)霸的本來面目才越顯露出來。

卷發(fā)小姐姐胖虎的難兄難弟，答題正確率比較謙虛，但為人隨和、樂天，生活中應(yīng)是性格很容易相處的人。搞笑的是，卷發(fā)小姐姐一旦答不出題，就會(huì)Q胖虎，可見二人私交較深。

真實(shí)不做作，無表演痕跡

如今的抖音，真實(shí)實(shí)在可貴。目睹了足夠多的做作表演和翻車之后，真實(shí)不矯情顯得彌足可貴。

“市場部”的問答不是表演，沒有臺(tái)本，完全在展示真實(shí)而正常的知識(shí)儲(chǔ)備。答對(duì)了沾沾自喜，答錯(cuò)了也樂得參與。全程歡笑，沒什么槽點(diǎn)。

在“市場部的日?！敝?，集中涌現(xiàn)了一大批同類賬號(hào)，但是都沒有火起來。究其原因，可以引用一個(gè)網(wǎng)友的留言“那些模仿賬號(hào)都是國學(xué)大師和百科全書來的”。可謂一語中的。也刷到過不少模仿者，幾個(gè)人也是在辦公環(huán)境里排成一隊(duì)回答問題，無論問題多刁鉆多冷僻，都對(duì)答如流，讓人自嘆不如。再對(duì)比拍攝背景簡陋的辦公環(huán)境和答題者的妝容搭配，不得不感慨一句，我國基層群眾中藏龍臥虎啊！

還有幾個(gè)賬號(hào)抄的更為直接，更為徹底。他們顯然是研究了一番“市場部”，然后根據(jù)幾人特點(diǎn)進(jìn)行模仿演繹。只得皮毛，未得精髓。果然應(yīng)驗(yàn)了那句話“一直被模仿，從未被超越”。

涉獵領(lǐng)域廣泛，難易適中

仔細(xì)盤點(diǎn)“市場部”每期的主題，我們發(fā)現(xiàn)題目涉及到的領(lǐng)域非常廣泛：歷史、生活、藝術(shù)、奢侈品、美食……這也就意味著不同年齡、不同階層的人都是他們的目標(biāo)人群。很多粉絲表示從該賬號(hào)學(xué)到了很多有趣的知識(shí)。甚至留言中曾有熱心用戶說自己7歲的兒子特別喜歡他們，每天都等著看更新。

各省的省會(huì)、看圖猜明星、看圖識(shí)美食、認(rèn)車標(biāo)、認(rèn)奢侈品品牌，這些問題即日常又有趣，無門檻。當(dāng)然，還有一些考量真才實(shí)學(xué)的問題，比如古詩、歷史典故、古籍、天文地理。難易搭配的題目讓用戶看起來參與感強(qiáng)，不會(huì)產(chǎn)生廟堂之高的感覺。這一點(diǎn)，值得所有同類型賬號(hào)借鑒。 

專業(yè)化的直播

截止到目前為止，該賬號(hào)共開播兩次。

11月21日的第一次直播幾個(gè)人圍桌而坐，一邊吃火鍋一邊與粉絲互動(dòng)，氣氛融洽熱烈。直播全程共展示包括火鍋底料在內(nèi)的4件商品，銷售額1.3w。顯然，這次直播只能算作試播，是之后正式直播的預(yù)熱。直播中以西裝哥為首熱情回答了粉絲在公屏的提問，進(jìn)步一拉近了與粉絲的距離。

如果說首播還只是玩票性質(zhì)，那么11月28日的第二次直播已儼然一副專業(yè)直播的架勢(shì)。專業(yè)的直播間、顯示屏、互動(dòng)、直播節(jié)奏，以及在賬號(hào)簡介中清晰的寫著“每周六直播好物推薦”，這些都預(yù)示著市場部已經(jīng)把直播當(dāng)做了正經(jīng)事業(yè)在做。可以推測(cè)，該團(tuán)隊(duì)背后可能有專業(yè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營，只是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是何時(shí)介入的，賬號(hào)開創(chuàng)之初是否已經(jīng)有了直播規(guī)劃，這些問題還不得而知。

通過抖查查檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，第二次直播累計(jì)銷售179.2w，品類包括服裝食品生活用品等。其中穩(wěn)居銷冠之位的是一款清潔抹布。

之前，有不少賬號(hào)運(yùn)營者苦于手里握著百萬粉絲卻找不到變現(xiàn)之路。今次，“市場部的日常”的直播成功，為所有知識(shí)問答類乃至泛娛樂類賬號(hào)提供了新的變現(xiàn)思路和可能性。

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