怎樣通過投放信息流，降低表單成本、提高有效率呢？
首先我們對(duì)客戶的痛點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并且發(fā)現(xiàn)了客戶5大痛點(diǎn)： 1、價(jià)格 大部分客戶首次裝修，不知道裝修預(yù)算 大部分用戶預(yù)算打緊，想省錢 2、裝修效果 增加空間利用 是否滿足個(gè)性化裝修風(fēng)格 3、環(huán)保 注重環(huán)保，但不了解裝修各個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)保問題 4、信任降低 報(bào)價(jià)不真實(shí) 設(shè)計(jì)師水平低 無第三方監(jiān)管 工程偷工減料，不按期交房 確定裝修之前，一定會(huì)看3-5套裝修方案 隨后我們以百度信息流后臺(tái)為例，對(duì)賬戶的搭建結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意、落地頁(yè)三個(gè)方面進(jìn)行分析診斷。我們發(fā)現(xiàn)賬戶的定向和創(chuàng)意質(zhì)量較低。 文案僅從賣點(diǎn)視角出發(fā)，卻忽視了用戶視角。 原落地頁(yè)的內(nèi)容沒有承接創(chuàng)意主題，用戶帶著疑問或好奇點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面，卻找不到答案。 二、優(yōu)化策略 針對(duì)以上三個(gè)問題我們提出相應(yīng)的優(yōu)化策略三部曲進(jìn)行解決。 首先，針對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)，我們選擇以興趣、意圖詞交集為邏輯進(jìn)行搭建。 其次，采取以省錢為主的創(chuàng)意。 最后，修改落地頁(yè)，讓落地營(yíng)銷頁(yè)緊緊圍繞創(chuàng)意的主題和賣點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。 在我們的優(yōu)化下，此廣告達(dá)成了表單成本下降75%，有效率提升60%成績(jī)。 本次分享的是房產(chǎn)建筑行業(yè)的競(jìng)價(jià)廣告案例，相同之處在于在廣告主的投放問題分析上對(duì)消費(fèi)者的痛點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的剖析，從消費(fèi)者的第一方角度出發(fā)，探討一個(gè)怎么樣的廣告推廣更吸引人點(diǎn)擊進(jìn)來甚至留下線索。而不同之處在于競(jìng)價(jià)廣告更側(cè)重的是線索成本，合約廣告則是品牌曝光量。 文章來源：艾奇在線一、問題分析
三、優(yōu)化效果
四、案例總結(jié)
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