百度搜索廣告和信息流廣告在廣告信息傳遞方式、廣告展現(xiàn)位置、廣告展示形式和廣告核心上都各有不同和優(yōu)勢(shì)，廣告主們需要根據(jù)自身產(chǎn)品和預(yù)期效果來(lái)選擇投放。
百度推廣有四種廣告類型：搜索廣告、信息流廣告、品牌廣告和百意廣告，其中搜索廣告和信息流廣告是廣告主最常用的類型。很多廣告主想在百度平臺(tái)上投放廣告，但總是在搜索廣告和信息流廣告之間猶豫，不知道該選擇哪種效果才比較好。今天，詳細(xì)了解一下百度搜索廣告和信息流廣告之間的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)。
一、百度搜索廣告和信息流廣告定義
我們先分別了解一下搜索廣告與信息流廣告的定義
1、百度搜索廣告
通過(guò)百度搜索推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù)把用戶的搜索需求與可以提供這種需求服務(wù)的商家連接在一起的廣告推廣模式，具體表現(xiàn)為用戶通過(guò)百度搜索引擎輸入搜索需求，通過(guò)搜索詞與關(guān)鍵詞的匹配觸發(fā)相關(guān)廣告。
2、百度信息流廣告
指用戶在百度各大應(yīng)用平臺(tái)瀏覽信息時(shí)，頁(yè)面穿插一些以資訊內(nèi)容形式展現(xiàn)的廣告，這些廣告就是信息流廣告。
二、搜索廣告與信息流廣告的不同點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)在于：
1、廣告信息傳遞方式不同：
（1）百度搜索廣告
用戶主動(dòng)去搜索信息，用戶有了明確的需求才會(huì)上百度搜索，例如用戶想去旅游，上百度搜索旅游相關(guān)的事項(xiàng)，當(dāng)用戶輸入“哪里旅游好”等搜索詞時(shí)就會(huì)直接觸發(fā)出一些廣告主用“旅游”作為關(guān)鍵詞的廣告，廣告被展示的前提是用戶有搜索需求。
優(yōu)勢(shì)：一般主動(dòng)搜索的目的性比較強(qiáng)，更容易為廣告主找到目標(biāo)受眾，提高成交量。
（2）百度信息流廣告
信息流廣告是用戶被動(dòng)地接受廣告信息，當(dāng)用戶在百度相關(guān)平臺(tái)刷信息時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的特征時(shí)不時(shí)推薦一些相關(guān)的廣告信息，展現(xiàn)的方式跟資訊內(nèi)容一樣。
優(yōu)勢(shì)：廣告的出現(xiàn)方式是比較靈活、不強(qiáng)制性的，會(huì)比較容易被用戶接受，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
2、廣告展現(xiàn)位置不同：
（1）百度搜索廣告
搜索廣告是百度搜索平臺(tái)開放了前五個(gè)位置作為百度搜索廣告位，位于頁(yè)面左側(cè)搜索結(jié)果頁(yè)的前五個(gè)。搜索廣告展現(xiàn)位置的優(yōu)勢(shì)在于廣告位置明顯，用戶一目了然，有利于提高點(diǎn)擊率。
（2）百度信息流廣告
信息流廣告是展現(xiàn)在各大資訊平臺(tái)上，一般每六條資訊便會(huì)穿插一條廣告。多平臺(tái)的展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)在于有利于捕捉各種不同的受眾，提高廣告的觸達(dá)用戶范圍，從而增加潛在客戶的數(shù)量。
3、廣告展示形式不同
（1）百度搜索廣告
搜索結(jié)果的樣式由多類創(chuàng)意樣式疊加而成，由廣告主自定義。創(chuàng)意多樣化，可以吸引用戶對(duì)廣告的關(guān)注，從而提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
（2）百度信息流廣告
信息流廣告由單圖、三圖、大圖、視頻等樣式選擇，根據(jù)平臺(tái)的不同選擇不同的樣式。展示形式的多樣化可以增強(qiáng)用戶的視覺(jué)體驗(yàn)，也有利于增強(qiáng)用戶主動(dòng)瀏覽的興趣。
4、廣告核心不同
（1）百度搜索廣告
搜索廣告的核心是關(guān)鍵詞，通過(guò)收集用戶的熱門搜索詞，不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞，從而提高廣告的展現(xiàn)量。通過(guò)不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞，匹配與用戶搜索詞的關(guān)聯(lián)性，能夠最大限度的展現(xiàn)自己的廣告，有了展示量，才能談效果。
（2）百度信息流廣告
信息流廣告的核心是用戶標(biāo)簽，通過(guò)對(duì)用戶上網(wǎng)行為的分析，設(shè)置用戶標(biāo)簽，再通過(guò)后臺(tái)精準(zhǔn)投放，把廣告推送給相關(guān)的用戶看。用戶標(biāo)簽分類能使廣告展示的目標(biāo)更加有針對(duì)性，提高轉(zhuǎn)化率，節(jié)省不必要的廣告開支。
三、搜索廣告與信息流廣告哪個(gè)好
搜索廣告和信息流廣告也兩者都是依托著百度平臺(tái)多年沉淀下來(lái)的用戶量，可以覆蓋到各個(gè)年齡層的用戶，保證了廣告有海量的展示量；靈活多變的計(jì)費(fèi)方式也為廣告主節(jié)省了成本。
搜索廣告和信息流廣告在推廣方面都有很多成功的案例，關(guān)鍵是看廣告主能否根據(jù)自身產(chǎn)品情況選擇出最適合的方案。
文章來(lái)源：縱橫SEO
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