內(nèi)容定位，不單單是新手不知道從何入手，老手也常常跑偏，怎么破？

1 提供3種內(nèi)容，解決3個問題

每個人對于內(nèi)容的需求都有很多種，但是有3種內(nèi)容基本是所有人都需求的：

1）所有人都是需要技能指導(dǎo)、實(shí)用干貨類的內(nèi)容。

任何一個行業(yè)，任何一類人群都有其對應(yīng)的各種技能、方法以及實(shí)用建議。

比如：如何快速拿到意向公司offer；寫出爆文標(biāo)題的6個套路；輕松教你解決電腦無法開機(jī)問題等。

2）所有人都需要有內(nèi)容能有所慰藉、緩解壓力或者幫助表達(dá)，甚至發(fā)泄情緒。

當(dāng)今社會巨大的壓力導(dǎo)致情感和情緒無處宣泄，壓抑在心里慢慢消化。

情感類賬號大行其道也就可以說的通了，因?yàn)榍楦械靡晕拷?，產(chǎn)生了共鳴，好像找到了組織一樣。

3）第三個就是新聞熱點(diǎn)，行業(yè)資訊。

信息爆炸的時代也是人人恐慌焦慮的時代，很怕有那個新聞熱點(diǎn)沒有追到而受到周圍人的排擠。

自然而然的新聞熱點(diǎn)，行業(yè)資訊就應(yīng)運(yùn)而生。

既然每個人對這3種內(nèi)容都有著強(qiáng)烈的需求，那作為公眾號，可以提供的內(nèi)容就是：

? 寫觀點(diǎn)干貨類，能提供技能指導(dǎo)。

比如：

《這8個血淚換來的建議，不要等廣告費(fèi)浪費(fèi)了50%再來看！》

《公眾號如何插入多張動圖？我說的是動圖全部自動播放！》

? 寫情感心態(tài)類，能幫助心靈慰藉。

比如：

《我并不想討好任何人，盡管我知道如何討好！》

《你這么牛，活該沒人搭理你！》

? 寫新聞熱點(diǎn)類，能緩解資訊焦慮。

《咪蒙被禁言算是幸運(yùn)了；關(guān)愛八卦成長協(xié)會；毒舌電影等25個公眾號被封號才叫慘烈！》

《驚！微信又推重磅功能！矛頭直指今日頭條！》

總結(jié)起來就是用戶存在：知識焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。

我們的內(nèi)容主要就是幫用戶解決這3種焦慮問題。

從另一個方面來說，現(xiàn)在的公眾號是必須要人格化的。而有干貨，有情感，有八卦會讓這個號的人格更加完整。

2 思考3個關(guān)鍵項(xiàng)

相信我，好好琢磨這3個方向的內(nèi)容，準(zhǔn)沒錯。

只是，有3個點(diǎn)需要注意，防止跑偏！

1）公眾號輸出類型要確定。

你是要做干貨觀點(diǎn)類的公眾號，還是新聞資訊類，或者是情感類的？這個要提前確定下來。

確定下來以后并不是說只能做哪一類，而是說這類的占比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類，比如阿頔說這個號是做干貨觀點(diǎn)類的，最多的就是這類內(nèi)容，新聞資訊，情感類也會有，只是在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)去適當(dāng)?shù)妮敵龆选?/span>

2）輸出內(nèi)容堅(jiān)持垂直細(xì)化、深耕細(xì)作。

不要大而全，小而精才是趨勢。

幾乎所有的自媒體平臺都把垂直度作為評判一個賬號好壞的關(guān)鍵項(xiàng)。所以范圍不要太廣，太廣也拼不過行業(yè)大佬不是。

3）輸出內(nèi)容符合賬號人格化定位。

人格化定位，就是將公眾號的內(nèi)容、品質(zhì)及服務(wù)擬人化，區(qū)別于其他賬號，從而幫助用戶通過個性鮮明、情感飽滿、印象具象的人物模型來感知賬號，并且增加好感與信任。

而這一點(diǎn)直接決定了以上3個方向內(nèi)容的寫作風(fēng)格、配圖風(fēng)格、表達(dá)形式、語言特色、內(nèi)容調(diào)性等。

總結(jié)起來，這3個點(diǎn)就是：

? 確定公眾號類型，這個解決3種內(nèi)容的占比問題；

? 堅(jiān)持垂直細(xì)化，這個解決3種內(nèi)容的范圍問題；

? 符合自身人格化定位，這個解決3種內(nèi)容的風(fēng)格、價值觀、調(diào)性問題。

3 問自己2個問題

解決了以上問題，你確定了公眾號內(nèi)容的調(diào)性，確定了自己要塑造的形象，也確定了公眾號類型，還確定了內(nèi)容垂直的方向。

那這樣，你就有了一個做內(nèi)容的參考和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。

為了讓這個工作更高效，你可以問自己2個問題。

注意，是在內(nèi)容寫完前后都要問，也就是前面的選題要問，寫完內(nèi)容配完圖也要問。

第一個是這個內(nèi)容能解決目標(biāo)用戶焦慮嗎？

是提供了干貨技能指導(dǎo)？還是可以幫助心靈慰藉？或者是可以緩解資訊焦慮？

當(dāng)然，也可以都有。

第二個問題是這個內(nèi)容有跑偏嗎？

它是符合你對3種內(nèi)容的占比分配嗎，會不會同一種內(nèi)容太頻繁了？

它是你所屬的垂直細(xì)分內(nèi)容嗎，和你的垂直定位方向有沒有關(guān)聯(lián)？

它是符合你的賬號人格化定位嗎，這個內(nèi)容本身價值觀是否與你相同？寫完的文字風(fēng)格是否與過往一致？有沒有跳出現(xiàn)有塑造的人格形象？

ok，問題問完，如果得到滿意的答案，那繼續(xù)保持；如果自己都給出了差評，那你懂的。

這樣，久而久之，這種思維就會形成，判斷內(nèi)容也就是在一瞬間，它已經(jīng)變成一種自動觸發(fā)的能力。

變成你自己的超能力。