這幾年短視頻占據(jù)了很多人的休閑娛樂(lè)時(shí)間，短視頻也讓很多人找到了另一個(gè)可以展示自己的機(jī)會(huì)和平臺(tái)；我們能看到抖音每天都有那么多幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的點(diǎn)贊量，后面都有一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和制作；本文是短視頻運(yùn)營(yíng)的一次復(fù)盤，我們一起來(lái)看一下。

短視頻早已成了各大企業(yè)作為宣傳的一個(gè)渠道，我司也不例外；我們期望通過(guò)一個(gè)新的渠道能提高知名度，從而帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化。短視頻運(yùn)營(yíng)屬于一個(gè)需要開(kāi)拓且不知道能不能帶來(lái)效果的新渠道，所有人都持懷疑態(tài)度。領(lǐng)導(dǎo)是保持著要做，但不想投入太多資源的心態(tài)。

從五月初開(kāi)始我們做短視頻運(yùn)營(yíng)，起初是在微信視頻號(hào)，后來(lái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。截止到現(xiàn)在已將近五個(gè)月，一直沒(méi)有一次系統(tǒng)性的復(fù)盤 。那是因?yàn)樽约盒睦镆恢被孟胫劝堰@件事情干成功（至少積累到1K個(gè)粉絲的時(shí)候）再來(lái)回顧團(tuán)隊(duì)的心路歷程。然而現(xiàn)實(shí)是付費(fèi)200推廣了兩次粉絲數(shù)也只有67，其中一半還是公司自己人。

不得不承認(rèn)這件事情我們干得很失敗，現(xiàn)在就將我們?cè)谑〉倪^(guò)程中積累的經(jīng)驗(yàn)記錄下來(lái)，下面是幾個(gè)誤區(qū)：

一、過(guò)分自信，放低要求

在第一個(gè)月，單槍匹馬上陣，為了配合一個(gè)做周末旅游的項(xiàng)目“樂(lè)駕邦”的宣傳，我們發(fā)布了深圳十大公園、郴州之旅、模仿后浪的搞笑視頻、還有520優(yōu)惠活動(dòng)的快閃視頻。

一聽(tīng)這介紹就知道很雜，所以在后來(lái)決定做抖音的時(shí)候，我們吸取教訓(xùn)，將賬號(hào)定位清楚，并做了自認(rèn)為充分的調(diào)研。

調(diào)研如下：

視頻要么有料要么有趣要么有顏，有趣要求段子劇本，好的演員，難度系數(shù)大；有顏要求演員顏值高，公司倒是有幾個(gè)妹紙，但是當(dāng)公司并沒(méi)有大力投入的時(shí)候，我不能要求他們長(zhǎng)期配合我的工作，再者他們的演技不一定符合要求；有料代價(jià)最低，我們可以搬運(yùn)大V的內(nèi)容，重新拍攝剪輯即可。

當(dāng)時(shí)通過(guò)抖抖俠平臺(tái)看到了許多和車相關(guān)的視頻，拍攝十分粗糙，但是點(diǎn)贊量非常之高；而且許多賬號(hào)拍攝的內(nèi)容也很簡(jiǎn)單，但是發(fā)布了很多視頻，積攢了也有幾萬(wàn)粉絲；我樂(lè)觀的相信只要我們持之以恒，不斷輸出內(nèi)容，也可以積攢粉絲。

所以我對(duì)標(biāo)的賬號(hào)都是小V賬號(hào)，而不是大拿的，沒(méi)有拿高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己；“取法于上，得乎其中；取法其中，得乎其下”，我們輸出的視頻質(zhì)量不高，粉絲不漲，團(tuán)隊(duì)氣勢(shì)低迷。

二、追求速度 罔顧質(zhì)量

在前期調(diào)研時(shí)，有很多篇文章教你如何運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)，我們也看了不少；里面有提到一個(gè)賬號(hào)要是前五個(gè)視頻沒(méi)火，這個(gè)賬號(hào)就火不了了；一個(gè)賬號(hào)關(guān)注的數(shù)量不能比自己的粉絲多，否則權(quán)重太低；一個(gè)賬號(hào)要是停更超過(guò)五天，抖音就會(huì)縮小你的推廣范圍；一個(gè)賬號(hào)要養(yǎng)，要自己經(jīng)常使用，刷抖音，刷自己這個(gè)類型的等等。

我謹(jǐn)小慎微，每天掏出手機(jī)刷一刷，為了保持更新速度，我們一個(gè)下午就會(huì)拍三到四個(gè)視頻的素材。

因?yàn)橐曨l拍攝并非團(tuán)隊(duì)其他人員的本職工作，所以在資源協(xié)調(diào)上存在一些問(wèn)題，每周只會(huì)有一個(gè)下午拍攝，有時(shí)候還要租車拍攝。

一個(gè)下午拍攝三到四個(gè)視頻，基本上我們就是一條過(guò)，不會(huì)當(dāng)場(chǎng)回顧看看表情如何，機(jī)位需不需要調(diào)整；我們處于一種趕鴨子上架的狀態(tài)，刻板的追求更新速度，無(wú)論是拍攝還是剪輯都不是很滿意。

三、畫質(zhì)越高清越好

九月初我們作出重大調(diào)整，首先是另外開(kāi)一個(gè)抖音賬號(hào)，我代替軍哥成為IP主角，內(nèi)容方向調(diào)整為以車為主要場(chǎng)景的劇情段子。

這一次我們吸取之前的教訓(xùn)，我們決定一個(gè)星期輸出一個(gè)高質(zhì)量的視頻；我們將第一個(gè)視頻鎖定在變裝上，從車的一側(cè)進(jìn)去再出來(lái)完成現(xiàn)代穿越到古代的變裝，并且融入了舞蹈元素；我們信心滿滿的策劃，帶上拍攝設(shè)備、服裝和道具，史無(wú)前例的認(rèn)真起來(lái)。

我們用的OMSO，2.7K畫質(zhì)拍攝，看起來(lái)特別清晰，我們甚至覺(jué)得這一支視頻能火起來(lái)，至少也得有個(gè)1W的播放量吧。

現(xiàn)實(shí)是只有289個(gè)播放量，甚至不如自己的私人賬號(hào)。

為什么理想與現(xiàn)實(shí)差距如此之大呢？最明顯的一個(gè)原因就是畫質(zhì)不清晰，可是拍攝得時(shí)候明明很清晰呀？

我們知乎、百度、再加問(wèn)朋友，終于知道為什么拍攝的時(shí)候清晰的畫面，經(jīng)過(guò)剪輯加抖音最后變成了模糊的畫面？為什么別人的抖音視頻那么清晰？

1）“還原”可以保真，你拍出來(lái)是什么像素，觀看的時(shí)候也用那個(gè)像素就能達(dá)到最好的觀看效果；但是如果你拍攝用2.7K，4K，但是最后導(dǎo)出用1080P，必然會(huì)失真；抖音不支持上傳1080P的視頻，上傳的視頻都是會(huì)壓縮的，這個(gè)通過(guò)下載它的文件就知道，一般一個(gè)40s的視頻只有7M的大小。

2）抖音在壓縮時(shí)，9:16（寬屏）比16:9（豎屏）壓縮的程度要小很多，即能更清晰一些；原理就是9:16的大面積是黑屏，只有中間一塊是畫面內(nèi)容，你把一張圖不停得縮小，你也會(huì)覺(jué)得比放大看清晰得多吧。

3）專業(yè)的參數(shù)調(diào)整，調(diào)整飽和度、銳化可以使頁(yè)面看起來(lái)更清晰。

4）攝像時(shí)注意對(duì)焦，保證畫面清晰度，保證照相機(jī)鏡頭的有效景深范圍得到充分發(fā)揮。

四、總結(jié)

五個(gè)月的時(shí)間不短，我們也更新了近30個(gè)視頻，效果甚微。直到最近才恍然大悟一個(gè)道理，“持之以恒”不過(guò)是用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，來(lái)掩飾我們戰(zhàn)略上也就是方向和內(nèi)容的失敗。持之以恒當(dāng)然是必不可少的，但是要拿出誠(chéng)意的高質(zhì)量的作品，才可以真正達(dá)到試驗(yàn)的效果，得到真實(shí)有效的反饋數(shù)據(jù)，從而調(diào)整我們的內(nèi)容方向。

目前我們還在嘗試以車為主要場(chǎng)景的有趣內(nèi)容，期望下一次階段性復(fù)盤我們真的能夠在短視頻運(yùn)營(yíng)這條路上取得一點(diǎn)點(diǎn)成績(jī)。

文章來(lái)源：青瓜傳媒

【轉(zhuǎn)載說(shuō)明】   若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]