經(jīng)過近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，流量紅利的消失殆盡，CTR增長困難，創(chuàng)意生命周期縮短，用戶增長乏力，現(xiàn)有的廣告優(yōu)化方法優(yōu)化效果受限，新的廣告投放工具不斷迭代，精細(xì)化運(yùn)營閉環(huán)的搭建變得愈加困難……這些“禿”如其來的焦慮，讓多少廣告優(yōu)化師、Growth Hacker們紛紛團(tuán)購起霸王防脫和枸杞保溫杯。

今天我們就從信息流渠道、樣式和內(nèi)容方面，簡單聊一聊“信息流廣告該如何玩”，才能666……內(nèi)容相對簡單，適合新手入門，老司機(jī)可略過……

 渠道識別 

信息流是一種最接近于原生廣告的形式，正如原生廣告的定義中所描述的：是通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的廣告信息。

在做信息流廣告創(chuàng)意前，我們必須清晰的知道這個信息流廣告會投放在那個渠道，這個渠道的類別是什么？

從目前信息流廣告的應(yīng)用渠道來看，主要分為四種類型的渠道：

不同類型的渠道，由于其UGC或者PGC內(nèi)容的展現(xiàn)方式、內(nèi)容屬性、內(nèi)容風(fēng)格的不同，決定了信息流廣告設(shè)計中的廣告形式、文案內(nèi)容、畫面風(fēng)格的差異。

一般情況下，對于信息流廣告而言，原生性越強(qiáng)的廣告在投放中的CTR越高，eCPM也會相應(yīng)地提升，在廣告計劃的投放下就能獲得更高的pCTR和曝光。

那么如何實現(xiàn)原生性呢？ 

 原生實現(xiàn) 

從媒體的角度而言，原生性更多的體現(xiàn)在兩點：

– 樣式原生 –

即廣告的展現(xiàn)形式與產(chǎn)品內(nèi)容本身展現(xiàn)的形式一致，廣告的展現(xiàn)更為自然，不會那么突兀。大部分成熟的廣告媒體在廣告形式的設(shè)計中就已經(jīng)將這一點考慮在其中以保證用戶體驗的最優(yōu)化。

以新聞資訊類的渠道為例，信息流廣告一般包括三種形式： 

小圖、大圖、組圖

（目前很多主流平臺也包含視頻樣式，展現(xiàn)形式與下圖大圖相似）

那么如何應(yīng)用呢？一般情況下，建議：

痛點原生：從用戶的使用場景出發(fā)，根據(jù)產(chǎn)品的唯一賣點，關(guān)聯(lián)用戶痛點，結(jié)合渠道的特性、廣告形式，設(shè)計相應(yīng)的廣告圖片。如下圖的戒煙廣告：

受眾行為原生：在場景和痛點之外，可以從渠道受眾的使用習(xí)慣出發(fā)，作為創(chuàng)意設(shè)計的出發(fā)點，配合受眾使用渠道的動機(jī)（心理）和使用習(xí)慣（使用目的、使用時間、互動行為），來產(chǎn)出相關(guān)的廣告圖片與廣告文案。

在信息流廣告中，原生性的運(yùn)用使得廣告看起來不像廣告，更加自然的融合到用戶瀏覽的內(nèi)容中，用戶不會很排斥，態(tài)度比較友好，進(jìn)而提升廣告的CTR與CVR。

文章來源：青瓜傳媒

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