目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告趨勢(shì)一片大好，但如何把視頻廣告做出效果，還需要我們深入分析，今天用信息流視頻廣告的成功案例，希望給大家一些啟發(fā)！
1、教育行業(yè)-某美業(yè)培訓(xùn)客戶(hù)
主營(yíng)業(yè)務(wù)：美業(yè)教育培訓(xùn)
考核要求：品牌曝光
目標(biāo)人群：18-30歲的女性
三步解決：增強(qiáng)點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化
1、美容培訓(xùn)行業(yè)在上午這個(gè)時(shí)間段一般來(lái)說(shuō)投放效果不太好，所以投放時(shí)間避開(kāi)上午時(shí)段，選在12:00-24:00。在定向設(shè)置上，興趣定向?yàn)橹?，意圖詞定向?yàn)檩o。
2、物料制作：以軟廣為主，同時(shí)需要配合視頻內(nèi)容。文案以標(biāo)題黨、測(cè)測(cè)體等形式出發(fā)，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊視頻。
3、落地頁(yè)制作：需要與視頻內(nèi)容相呼應(yīng)：落地頁(yè)的色彩風(fēng)格與視頻畫(huà)面風(fēng)格相符合，頁(yè)面測(cè)試題也與視頻末的推廣主題相同，為“美容培訓(xùn)免費(fèi)測(cè)試”。
教育培訓(xùn)行業(yè)視頻投放小結(jié)
1、人群分析
教育行業(yè)的受眾人群一般分為家長(zhǎng)和學(xué)生。家長(zhǎng)的年齡段集中在35-48歲，性別不限；學(xué)生的年齡則在18-22歲之間，一般美容培訓(xùn)行業(yè)以年輕女性受眾為主，職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)男性更多。
2、關(guān)鍵詞/興趣定向
在定向方面，首先匹配好相對(duì)應(yīng)的人群（年齡、性別、職業(yè)等），再看關(guān)鍵詞定向和興趣定向，根據(jù)客戶(hù)業(yè)務(wù)性質(zhì)、人群接受度選擇側(cè)重的定向方式。
3、視頻內(nèi)容設(shè)置
教育培訓(xùn)行業(yè)的視頻內(nèi)容，盡可能?chē)@學(xué)校環(huán)境、培訓(xùn)實(shí)景、名師講授等方面拍攝?？蛻?hù)在選擇某個(gè)教育品牌時(shí)，看重的是品牌的教學(xué)質(zhì)量和可信度，因此需要多展現(xiàn)該方面內(nèi)容。
2、生活行業(yè)-某情感咨詢(xún)客戶(hù)
主營(yíng)業(yè)務(wù)：“互聯(lián)網(wǎng)+情感咨詢(xún)” 模式，針對(duì)客戶(hù)的情感需求提供對(duì)應(yīng)方案。
目標(biāo)人群：以25—45歲之間有情感問(wèn)題的女性客戶(hù)為主
投放需求：保證線(xiàn)索數(shù)量的前提，控制線(xiàn)索的成本
三步解決：增強(qiáng)點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化
1、投放時(shí)間：10:00-22:00，主要覆蓋白天時(shí)段。同時(shí)，興趣定向+意圖詞定向強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
2、物料制作：搭配原生文案，與視頻內(nèi)容完美結(jié)合；生動(dòng)展示品牌形象，提升用戶(hù)認(rèn)知認(rèn)可。
3、落地頁(yè)制作：頭圖與視頻調(diào)性保持一致，以感性文案體現(xiàn)業(yè)務(wù)的人性溫度，同時(shí)讓用戶(hù)清楚業(yè)務(wù)與自身需求的重合點(diǎn)在哪里；單頁(yè)內(nèi)以“視頻資料完整版免費(fèi)領(lǐng)取”為轉(zhuǎn)化吸引點(diǎn)。
情感咨詢(xún)行業(yè)視頻投放小結(jié)
1、立足行業(yè)狀況，確定當(dāng)務(wù)之急
76.8%消費(fèi)者只是聽(tīng)過(guò)但并不了解情感咨詢(xún)行業(yè)，大眾對(duì)于情感咨詢(xún)領(lǐng)域的認(rèn)知程度并不高?；诂F(xiàn)況，首先需要樹(shù)立行業(yè)定位，并體現(xiàn)品牌形象，讓更多用戶(hù)在提升行業(yè)認(rèn)知同時(shí)產(chǎn)生嘗試的興趣。
2、利用視頻賦予品牌“溫度”
利用視頻營(yíng)造正面、有愛(ài)的品牌形象，內(nèi)容體現(xiàn)出品牌的專(zhuān)業(yè)性及行業(yè)地位，讓用戶(hù)能快速接受并認(rèn)可情感咨詢(xún)服務(wù)的性質(zhì)，經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的人群渲染后，內(nèi)容可以更多樣化呈現(xiàn)，如不同的專(zhuān)題課程，更精準(zhǔn)覆蓋人群的深層需求。
3、優(yōu)化策略，保持一致性
意圖詞+興趣定向，拓量同時(shí)確保精準(zhǔn)，視頻內(nèi)容符合行業(yè)現(xiàn)狀與消費(fèi)者訴求，視頻適當(dāng)加入指引性文字連接落地頁(yè)，創(chuàng)意物料偏原生感、軟廣類(lèi)型，提升點(diǎn)擊率，最大程度曝光品牌。
3、生活行業(yè)-某祛痘護(hù)膚品客戶(hù)
主營(yíng)業(yè)務(wù)：祛痘護(hù)膚產(chǎn)品及方法
目標(biāo)人群：18—30歲之間有痘痘煩惱的年輕群體
投放需求：保證線(xiàn)索數(shù)量的前提，產(chǎn)生曝光
三步解決：增強(qiáng)點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化
1、年齡定向上：有祛痘需求的人群集中在青少年階段，因此選取18-24、25-34、35-44歲區(qū)間。地域定向上：選取除電商競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的北京、浙江、重慶以及港澳臺(tái)以外的全國(guó)342個(gè)省市。
2、物料制作：搭配原生文案，與視頻內(nèi)容完美結(jié)合；高顏值的視頻封面圖更容易引起點(diǎn)擊。
3、落地頁(yè)制作：頭圖與視頻內(nèi)容相呼應(yīng)的漫畫(huà)版測(cè)一測(cè)，通過(guò)“一測(cè)便知”“10S自測(cè)痘痘根源”引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)擊測(cè)試；在測(cè)體表單下方對(duì)凡島產(chǎn)品的成分進(jìn)行分析宣導(dǎo)，增加消費(fèi)者對(duì)于凡島的品牌信任度。
護(hù)膚化妝品行業(yè)視頻投放小結(jié)
1、定向設(shè)置
對(duì)于化妝品行業(yè)而言，需要關(guān)鍵詞與興趣定向相結(jié)合，并把興趣放寬，才能獲得好的效果。
2、預(yù)算占比
在視頻穩(wěn)定消費(fèi)的情況下，加大預(yù)算占比或許會(huì)得到意想不到的好效果。
3、曝光高轉(zhuǎn)化好
對(duì)于投放渠道較多的化妝品客戶(hù)而言，本身的品牌知名度已經(jīng)較高，因此視頻樣式帶來(lái)的曝光與轉(zhuǎn)化都是令人滿(mǎn)意的。
4、生活行業(yè)-某珠寶飾品客戶(hù)
主營(yíng)業(yè)務(wù)：玉石類(lèi)珠寶銷(xiāo)售
目標(biāo)人群：以25+歲的女性客戶(hù)為主
投放需求：保證線(xiàn)索質(zhì)量的前提，控制轉(zhuǎn)化成本
三步解決：增強(qiáng)點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化
1、全天投放：意圖詞（價(jià)格詞、款式詞、鑒定詞等）+興趣定向（選取207個(gè)興趣）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
2、物料制作：搭配原生文案，與視頻內(nèi)容完美結(jié)合；生動(dòng)展示品牌形象，提升用戶(hù)認(rèn)知認(rèn)可。
3、落地頁(yè)制作：頭圖與視頻調(diào)性保持一致，以感性文案體現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性；基于視頻已有鑒別教學(xué)內(nèi)容，落地頁(yè)更多展示相關(guān)產(chǎn)品款式，誘導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。
珠寶飾品行業(yè)視頻投放小結(jié)
1、人群分析
不同首飾有不同的愛(ài)好人群，對(duì)相關(guān)人群進(jìn)行深入分析，從性別、年齡層、衣著風(fēng)格、收入、文化程度等方面著手生成畫(huà)像，找到最能刺激到此類(lèi)人群的話(huà)題點(diǎn)。
2、優(yōu)化策略
意圖詞+興趣定向，拓量同時(shí)確保精準(zhǔn)，測(cè)試多種投放模式，如節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、OCPC、鑒別教學(xué)等，對(duì)應(yīng)落地不同創(chuàng)意樣式，保持物料與視頻的一致性。落地頁(yè)與視頻銜接自然。
3、視頻內(nèi)容
視頻內(nèi)容原生，符合受眾訴求。通過(guò)鑒別教學(xué)體現(xiàn)品牌專(zhuān)業(yè)形象，提升用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可度，減低購(gòu)買(mǎi)的心里障礙。
文章來(lái)源：青瓜傳媒
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