粉絲原本只有 1000 多，視頻播放量累計達到 1315 萬，獲贊 50 萬+， 6 萬多人轉(zhuǎn)發(fā)......這是中國自駕游社交分享平臺走吧網(wǎng)，近期一條視頻號作品，在傳播上取得的成績。
視頻中， 4 個來自四川阿壩的朝圣者去拉薩磕長頭(“磕長頭”是藏傳佛教信仰者最至誠的禮佛方式之一。)一行 4 人，磕完長頭，返回拉車，然后又開始磕長頭，返回拉車，同時BGM(背景音樂)選擇了倉央嘉措的詩改編的歌曲。
歌聲婉轉(zhuǎn)悠揚、滌蕩心靈，加上視頻里朝拜者苦行僧般的“磕長頭”儀式.....
用戶刷到看完為之動容，視頻下的評論多達約1. 6 萬條。網(wǎng)友紛紛留言，表示被信仰的力量所震撼。
這條視頻是怎么火爆出圈的?背后有哪些操作要點?走吧網(wǎng)平時又是如何運營視頻號的呢?
預(yù)期播放量 10 萬+，沒想到居然過千萬
播放量 1315 萬!走吧網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人初哥用 “恐怖”來形容視頻號社交鏈裂變傳播帶給他的感受。對于大的官方媒體賬號來說，播放量破千萬可能還正常，但對于走吧網(wǎng)這樣一個細分領(lǐng)域玩家來說，簡直太不可思議了。開始發(fā)布的時候，初哥判斷這條視頻播放量大概在10- 20 萬之間，此后沖上百萬，很擔(dān)心會被限流。萬萬沒想到，一路飆升至千萬量級，點贊也突破 50 萬。
播放量 1315 萬，點贊突破 50 萬
運營者自己總結(jié)，這條視頻之所以火爆有以下原因：
1.內(nèi)容選題好
磕長頭這種“苦行”以及信仰可謂是“靈魂拷問”，直搗人們心扉，因此能引起很多人的共鳴。在走吧網(wǎng)的圈子里，有三條磕長頭的視頻上了 100 萬+播放量。
2.視頻質(zhì)量好
視頻由走吧網(wǎng)特約攝影師東哥拍攝，東哥本身是一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩臄z、會拍攝的攝影師、旅行達人。
3.背景音樂好
視頻的BGM是由倉央嘉措的詩改編的歌曲《那一天》，好聽、應(yīng)景且頗具感染力：
那一年 磕長頭匍匐在山路 不為覲見 只為貼著你的溫暖
那一世 轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)佛塔 不為修來生 只為途中與你相見
……
4.文案寫的好
這是初哥認(rèn)為最重要的一點。文案既有對“磕長頭”行為精神和信念的肯定，也祝福了所有堅守信仰的人，還為用戶講述了視頻中一行四人 12 個月在路上的不辭艱辛和執(zhí)著。
“只要出發(fā)，就能到達?！卑顺醺鐚什R轉(zhuǎn)山、百公里徒步、跑馬拉松及創(chuàng)業(yè)的切身體會與堅定信念，這也極其吻合藏民一路磕長頭到拉薩的執(zhí)著，這也是這條視頻能夠破千萬的原因之一，因為從評論區(qū)可見“只要出發(fā)，就能到達”也打動了許多人。
不僅漢族人，即便藏族同胞也敬佩這種精神。據(jù)了解，藏民里也只有5%的人會去磕長頭。評論區(qū)有很多藏民點贊支持。
5.發(fā)布時間很關(guān)鍵
兩個時間點比較重要：
中午 12 點到 1 點半
下午 6 點到晚上 9 點
趕上人們吃飯或下班時間?？紤]平臺一般會有一定的審核時間，建議在此基礎(chǔ)上，提前半小時發(fā)布比較好(即11： 30 或17： 30 發(fā)布較佳)。
6.視頻發(fā)布后，需要冷啟動
主要通過朋友圈點贊評論、社群分發(fā)等渠道。走吧網(wǎng)這條爆款視頻號，充分利用了微信群的力量，分發(fā)進 200 個左右吧粉(走吧網(wǎng)粉絲)群里。
7. 注重評論回復(fù)
這條視頻播放量達到 80 萬之前，運營者初哥幾乎對每條評論進行了回復(fù)。高密度的回復(fù)，可以有效提升評論區(qū)活躍度。至于對這次視頻最終爆火的作用，暫時還無法判斷。
最終，這條視頻號火爆出圈了。但初哥認(rèn)為，這條視頻在商品轉(zhuǎn)化方面，可能是“失敗的”。
因為內(nèi)容和信仰相關(guān)，一開始他并沒有把內(nèi)容和商業(yè)掛鉤。
視頻號帶的公眾號鏈接，是一個旅行達人的專訪文章，雖然文末也有《走吧，去西藏》的旅行手賬?？偟膩碚f，他并沒有圍繞視頻號，在文章引導(dǎo)以及商品推廣上下功夫。
同時也因為沒有專門引導(dǎo)用戶關(guān)注視頻號，導(dǎo)致這次視頻號的關(guān)注用戶增加量并不理想。這也是初哥感受到的一個極其深刻的教訓(xùn)。
不過，一個原本只有 1000 多粉絲的視頻號，播放量卻能超過 1300 萬，并在一個多月時間里，傳播量持續(xù)裂變暴增。這讓他堅信，如果有更完整相應(yīng)的策劃，一定會有巨大的轉(zhuǎn)化和增粉潛力。
非?？春靡曨l號，提高內(nèi)部戰(zhàn)略地位
走吧網(wǎng)在全平臺擁有 350 萬+粉絲，今年 3 月 9 號開始，正式運營視頻號。
內(nèi)容由初哥親自操刀，每天更新一條，播放量在 6000 到 3 萬之間，有 3 條傳播量10w+的小爆款。
截至目前，走吧網(wǎng)視頻號粉絲不到4000，由此可見，視頻號的擴散傳播威力不可小覷。
運營 5 個多月后，走吧網(wǎng)運營者初哥，和我們分享他的實戰(zhàn)干貨：
1.UGC比PGC更重要，內(nèi)容更真實接地氣
視頻內(nèi)容來源上，疫情期間走吧網(wǎng)主要使用“以前的存貨”，過去兩年，平臺的很多活動，積攢了一些各地視頻。
6 月份之后的作品，一部分來源于和平臺合作的特約攝影師，一部分來源于吧粉的貢獻，與走吧網(wǎng)合作的自駕俱樂部也能提供一些作品，此外，還有初哥自己拍攝的一些視頻。
此前，他比較看好PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，通過視頻號運營，他發(fā)現(xiàn)UGC生產(chǎn)的內(nèi)容更受歡迎。因為UGC生產(chǎn)的內(nèi)容更真實、更及時。
很多吧粉和攝影師，很樂意自己的作品，能在走吧網(wǎng)上得到更多曝光。
另外，從內(nèi)容傳播的角度說，初哥相信，自己能給UGC視頻作品寫出更好的文案，起到點石成金的作用。
他是 60 后，很多用戶和他比較同頻，他自己也對這件事情有足夠多的熱忱。
2.要想感動別人，首先要感動自己
總結(jié)視頻號內(nèi)容傳播上的經(jīng)驗，初哥強調(diào)，要想感動別人，首先要感動自己，要去挖掘這些小故事中能夠打動人的點。
很多時候，屬于妙手偶得，而不是刻意為之。低成本、接地氣、打動人的視頻更容易爆。
有用、有趣、有愛是走吧網(wǎng)在內(nèi)容運營方面一直堅持的原則。
3.形成運營閉環(huán)，爆火視頻給公號增加2. 5 萬閱讀
走吧網(wǎng)在視頻號作品下，會掛上合適公號文章的鏈接。這次爆款視頻，為那篇關(guān)于西藏的文章，新增超過2. 5 萬閱讀量(如果有引導(dǎo)的話會更高)。
目前，走吧網(wǎng)的視頻號，稍好點的內(nèi)容瀏覽量都有約 2 萬。但現(xiàn)在，他們一篇公眾號文章閱讀量有 2 萬，并不容易。
所以，利用視頻號帶來的流量，往公眾號導(dǎo)流，還是有很好的效果。初哥表示，之后如果視頻號和小程序或直播打通，會更有發(fā)展前景。
4.要堅持日更，堅持回復(fù)用戶評論
一是要堅持日更，保持輸出。
二是要堅持在評論區(qū)和用戶互動。當(dāng)用戶感覺到被重視，會經(jīng)?；貋砜茨愕膬?nèi)容，信任是日積月累培養(yǎng)出來的。
初哥還有一個個人視頻號“走吧初哥”，除了發(fā)和走吧網(wǎng)相關(guān)的視頻，還有很多個人化的旅途見聞?wù)故?，因為個人號內(nèi)容，可以起到補充公司號內(nèi)容的作用。
5.把視頻號提到和公眾號、頭條號同等重要地位
過去，走吧網(wǎng)最重要的運營平臺是公眾號和頭條號，兩個平臺加起來 100 多萬粉絲。
初哥表示，未來會把視頻號擺到和這兩個渠道同等重要，甚至更重要的位置。
走吧網(wǎng)平臺的公眾號，是從 2016 年才開始認(rèn)真運作。初哥說：“實際上已經(jīng)錯過很多紅利，所以接下來，不想再錯過視頻號的紅利?！?/span>
之后，他們會正式加大對視頻號的投入，類似之前在圖文領(lǐng)域的矩陣布局，走吧網(wǎng)也希望在視頻號領(lǐng)域復(fù)制矩陣化運營。
“視頻號一旦啟動，通過社交關(guān)系鏈的裂變傳播，威力不可估量。我一定要親自下水淌一下，然后再帶領(lǐng)團隊死磕視頻號!”初哥說。
文章來源：站長之家
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