精選整理了一些信息流廣告素材案例，分享給大家！本次分享的主要是O2O、游戲、電商、三個行業(yè)精選案例。
一、O2O案例-貨拉拉
優(yōu)選歷史創(chuàng)意，精測全新素材
“拉貨就找貨拉拉”
產(chǎn)品介紹：
貨拉拉是一款專注于貨運O2O領域的APP，業(yè)務方向定位為同城即時整車貨運，意在整合社會運力資源， 搭建快速、平價、安心、專業(yè)的同城貨運交易平臺。
推廣目標：應用下載-激活
推廣訴求：在激活成本穩(wěn)定甚至更低的前提下，爭取獲得更大量級
計劃設置：
投放目的：應用下載
出價方式：oCPC
轉化目標：激活
目標人群：拉貨搬家用戶、司機
【方法一】
跑量：精選歷史消耗最佳的圖片和文案進行創(chuàng)意拼裝
投放總結
搭配oCPC，創(chuàng)意起量成功率高，成本穩(wěn)定在出價以內
標題1：拉貨搬家找公司太貴啦！戳這里，30元跑全城
標題2：這樣搬貨很費力吧？貨拉拉，拉貨必備之選
標題3：拉貨搬家兩不誤，貨拉拉帶你飛
標題4：{地點}拉貨搬家不求人，全城30元起，朋友都在用！
小貼士：精選歷史消耗最佳的圖片或標題，搭配新標題或新圖片進行拼裝測試，同樣更易得出優(yōu)秀創(chuàng)意組合噢！
【方法二】
測新：為新圖片素材搭配不同主題/表達風格、通用的標題；
圖片：風格簡潔知性，關鍵文字信息突出
投放總結
高效篩選新的優(yōu)秀創(chuàng)意組合，明確創(chuàng)意制作方向，提升迭代質量
標題1：在{地點}這么久了，才知道原來找貨車這么方便
標題2：{地點}人搬家的省錢秘訣，竟然是用貨拉拉
標題3：買了新家具，找不到車拉回家，還好有貨拉拉，隨叫隨到
標題4：去花卉市場買花后還愁怎么運回家嗎？用貨拉拉，賊便宜
標題5：{年齡}搬家叫車都用貨拉拉，便宜又方便
文案：搭配動態(tài)詞包親近用戶，主動提供便利信息
自定義創(chuàng)意：1條計劃2條創(chuàng)意（同1標題*2張圖片）
程序化創(chuàng)意：1條計劃16條創(chuàng)意（ 4條標題*4張圖片）
日消耗提升263% 轉化成本降低40%
二、游戲案例-大天使之劍
精選圖片，搭配多風格文案
產(chǎn)品介紹：
三七手游從事手游研發(fā)運營推廣，主營業(yè)務為手機游戲；旗下產(chǎn)品大天使之劍是一款3D版MMORPG手游產(chǎn)品
推廣目標：應用下載-激活
推廣訴求：獲取大量優(yōu)質應用激活用戶
計劃設置：
投放目的：落地頁
出價方式：oCPC
轉化目標：激活
目標人群：游戲玩家
測試方法：
1.通常上傳4條文案，1張圖片；
2.以測文案創(chuàng)意成功率較高；
3.在圖片選擇上，通常使用大圖，圖片風格相似； 在文案選擇上，以多個賣點切入，通常使用4條文案
創(chuàng)意文案：
奇跡正版授權，一刀爆裝，5秒下載！
正版奇跡授權，9M內存，1秒體驗經(jīng)典！
經(jīng)典奇跡1.03H，100倍經(jīng)驗.安卓搶先體驗。
這游戲你們可以放心下，卸載了算我輸。
創(chuàng)意圖片：
投放小結：小于三套圖片，搭配不同賣點3~4套文案，根據(jù)探索結果再優(yōu)化
自定義創(chuàng)意：1條計劃3條創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意：1條計劃4條創(chuàng)意
日消耗提升300% 轉化成本降低38%
三、電商案例-蘇寧易購
標題、圖片交替測試
蘇寧易購，是蘇寧云商集團股份有限公司旗下新一代B2C網(wǎng)上購物平臺，現(xiàn)已覆蓋傳統(tǒng)家電、3C電器、日用百貨等品類.
推廣目標：應用下載-激活
推廣訴求：在激活成本穩(wěn)定甚至更低的前提下， 爭取獲得更大量級
計劃設置：
投放目的：應用下載
出價方式：oCPC
轉化目標：激活
目標人群：網(wǎng)上購物泛娛樂人群
【方法一】
跑量：亮色搭配，標題方向一致，多風格圖片素材，顏色差異化
投放總結
搭配動態(tài)創(chuàng)意標題，加入素材的標簽標注，提升系統(tǒng)預估準確率
標題1：老公的手機都用舊了，價值1219的華為9.9可以搶到!
標題2：老公的手機都用舊了，看到蘇寧的華為降價了!
標題3：老公的手機都用舊了，原價1219的華為現(xiàn)在終于降了!
標題4：價值1219的華為手機現(xiàn)在只要9.9可以搶到!
小貼士：不建議多方向主題的標題，容易與圖片素材組合中產(chǎn) 生歧義；建議1-2條文字標題，主題一致，多維度發(fā)散，類似通投文案可與任意圖片素材組合。
【方法二】
單一品類，圖片不同組合方式
投放總結
新測不同品類，結合秒殺文案，組合不同素材排版
標題1：剛在蘇寧9.9搶到個蘇泊爾電飯煲，簡直太劃算了!
標題2：聽說了么?上蘇寧易購有9.9搶購活動！
標題3：剛搶了個電飯煲，煮飯?zhí)貏e好用！
標題4：剛搶了個電飯煲，煮飯?zhí)叵悖?/span>
文案：大促搶購信息，促使用戶購買。
數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)維度為12.1-12.12
曝光：300w＋ CTR：1.84%
曝光：￥120w＋ CTR：1.74%
曝光:355w＋ CTR：2.29%
總 結：
1、程序化的圖片素材和落地頁的圖片色調保持一致
2、圖片素材添加標簽描述素材元素和內容，建議1-3個
3、可以分不同計劃測試（多文案（文案主題可以相同，從不同角度描述）、單圖片多文案or多圖片單文案
四、游戲案例-荒野行動
精選圖片，搭配多風格文案
產(chǎn)品介紹：
網(wǎng)易游戲旗下產(chǎn)品《荒野行動》，是一款以第一人稱視覺射擊玩法為主的槍戰(zhàn)題材類FPS 動作手游；
推廣目標：安裝完成
推廣訴求：獲取大量優(yōu)質安裝完成用戶
計劃設置：
投放目的：應用下載
出價方式：oCPC
轉化目標：安裝完成
目標人群：游戲玩家
測試方法：
上傳6張圖片+5條標題，組合探索
圖片類型均為大圖，展示性強，具有視覺沖擊力
OCPC+轉化目標安裝完成
創(chuàng)意文案：
網(wǎng)易這款狙擊游戲《荒野行動》我等了太久，終于來了！
網(wǎng)易《荒野行動》終于來了啦！3分鐘上手5分鐘上癮！
落地八倍鏡消音98K，成了！網(wǎng)易《荒野行動》內測
一起來跳傘吧！網(wǎng)易《荒野行動》手游，終于可以玩了！
網(wǎng)易首款100人開局，射擊游戲《荒野行動》終于內測！
創(chuàng)意圖片：
投放小結：oCPC+安裝完成搭配使用，創(chuàng)意起量成功率高，容易跑出效果良好的素材搭配
自定義創(chuàng)意：1條計劃4條創(chuàng)意（同1標題*4張圖片）
程序化創(chuàng)意：1條計劃30條創(chuàng)意（同5標題*6張圖片）
日消耗提升158% 轉化成本降低20%
五、游戲案例-烈焰歸來
歷史經(jīng)典素材，搭配探索
產(chǎn)品介紹：
9377-國內知名的網(wǎng)頁游戲娛樂平臺，旗下的烈焰歸來游戲，不僅是經(jīng)典傳奇游戲，也是熱血青春的年代回憶；
推廣目標：激活
推廣訴求：獲取大量優(yōu)質激活用戶
計劃設置：
投放目的：應用下載
出價方式：oCPC
轉化目標：下載-激活
目標人群：游戲玩家
測試方法：
上傳4條標題+6張圖片，使用歷史跑量較好的創(chuàng)意素材，組合探索
圖片類型均為大圖，展示性強，具有視覺沖擊力
OCPC+轉化目標下載激活+游戲興趣
創(chuàng)意文案：
別再玩充錢的傳奇了！裝備全靠打，都找不到充值的地方
這個傳奇游戲，土豪日充3W都打不過0元黨，玩了絕不后悔
這款游戲燒了3個億，朋友圈已刷瘋！朋友都在玩！
拒絕為所欲為的有錢人！裝備全靠打！一毛都不花
創(chuàng)意圖片：
投放小結：創(chuàng)意素材均為歷史跑量較好的素材，組合探索后，不僅跑量更大，而且成本也有一定下降
自定義創(chuàng)意：1條計劃2條創(chuàng)意（同2標題*1張圖片）
程序化創(chuàng)意：1條計劃24條創(chuàng)意（同4標題*6張圖片）
日消耗提升360% 轉化成本降低10%
六、游戲案例-夢道
產(chǎn)品介紹
夢道手游是一款古風人設的浪漫修仙回合制游戲，玩家進入全新的神話世界見識各路妖魔鬼怪的存在。
推廣目標：激活
推廣訴求：獲取大量優(yōu)質激活用戶
計劃設置：
投放目的：應用下載
出價方式：oCPC
轉化目標：下載-激活
目標人群：游戲玩家
測試方法：
上傳2張圖片+2條標題，使用游戲原場景圖片及新文案進行探索
圖片類型均為大圖，展示性強，具有視覺沖擊力
OCPC+轉化目標下載激活+ios
創(chuàng)意文案：
夢幻變態(tài)版，全紅BB到處抓，無限仙玉，無等級任選！
2018最新版回合制開局送JP吸血鬼，三天無等級神裝
創(chuàng)意圖片：
投放小結：創(chuàng)意素材均為游戲場景素材，增強素材多樣性，組合探索后更容易跑出效果良好的創(chuàng)意素材。
自定義創(chuàng)意：1條計劃4條創(chuàng)意（同4標題*4張圖片）
程序化創(chuàng)意：1條計劃24條創(chuàng)意（同2標題*2張圖片）
日消耗提升650% 轉化成本降低13%，好了，以上就是今天的分享內容，希望對大家有幫助。更多行業(yè)優(yōu)質案例，后續(xù)會陸續(xù)整理出來分享給大家。
作者：艾奇SEM
文章來源：青瓜傳媒
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